導(dǎo)語：“十四五”時(shí)期是我國全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年，我國將進(jìn)入新發(fā)展階段。隨著政策的支持，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有了一個(gè)非常大的拉升。

一．大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)資料顯示，中國居民人均可支配收入及消費(fèi)支出呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2019年分別達(dá)30733及21559元。隨著中國居民生活水平逐年提高，消費(fèi)觀念發(fā)生巨變的背景下，在原有基礎(chǔ)上，人們更愿意投入時(shí)間和資金進(jìn)行身體管理和健康瘦身，推動健康瘦身市場繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)各式各樣的公司。

2013-2019年中國居民人均可支配收入（數(shù)據(jù)來源：公開資料整理）

2013-2019年中國居民人均消費(fèi)支出（數(shù)據(jù)來源：公開資料整理）

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國功能性瘦身食品市場規(guī)模達(dá)到1945.3億元，預(yù)計(jì)到2023年將增長到4020.8億元，復(fù)合年增長率為19.9％。功能性瘦身食品包括代餐產(chǎn)品，藥品和保健品。其中，代餐產(chǎn)品在飲食和飲食上科學(xué)匹配，并且相對健康。隨著中國企業(yè)在這一領(lǐng)域投資的增加，市場一直保持著快速發(fā)展的趨勢。諸多跨國公司爭相入局，例如百事旗下的代餐產(chǎn)品“低卡控”、多燕瘦旗下的代餐產(chǎn)品SOSO棒酵素果凍、雀巢旗下的代餐品牌NesQino(諾萃怡刻)等。

2019-2023年中國功能型瘦身食品市場規(guī)模及預(yù)測（數(shù)據(jù)來源：公開資料整理）

近年來，我國瘦身市場的競爭一直很激烈。瘦身產(chǎn)品超過1,000種，但其中大多數(shù)是保健產(chǎn)品或功能性食品。我國的瘦身市場巨大，不僅吸引了2000多家國內(nèi)中小型制藥和食品公司生產(chǎn)和經(jīng)營瘦身產(chǎn)品（如常見的左旋肉堿、多燕瘦、常潤茶等），而且許多大型制藥公司甚至海外制藥商也參加了它。根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，到2021年，全國超重人數(shù)將從目前的16億增加到23億，肥胖人數(shù)將從目前的4億增加到7億。中國人的肥胖問題日益突出，人們對健康和懶惰的意識不斷增強(qiáng)，健康飲食和健身等相關(guān)細(xì)分市場不斷擴(kuò)大，行業(yè)的總體發(fā)展正在改善。健身瘦身市場一直處于穩(wěn)步上升的發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)濟(jì)增長使人們可以更規(guī)律地鍛煉身體和瘦身，并且市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，飲食不當(dāng)和缺乏運(yùn)動會使肥胖更加突出。但是，人們的健康意識也在不斷提高，他們已經(jīng)開始尋求更健康的瘦身方法來應(yīng)對肥胖。

2020年Q1中國網(wǎng)民自身體重感知占比（數(shù)據(jù)來源：公開資料整理）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年Q1中國瘦身主要采用方式占比（數(shù)據(jù)來源：公開資料整理）

二、中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1.疫情下人們的健康意識增強(qiáng)，健康瘦身市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大

2020年初疫情的影響進(jìn)一步增加了人們對健康的關(guān)注，人們的健康意識增強(qiáng)了，他們還將在追求瘦身方面更加關(guān)注健康。然而，目前的瘦身方法多種多樣，例如飲食搭配，健身運(yùn)動，藥理保健等，而市場教育尚未得到充分發(fā)展，消費(fèi)者缺乏健康瘦身的專業(yè)知識。因此，推出了具有專業(yè)指導(dǎo)和科學(xué)知識的健康瘦身品牌。為了滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)，預(yù)計(jì)該市場在流行后將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.健康瘦身強(qiáng)調(diào)平衡搭配，各種瘦身方法的結(jié)合已成為一種趨勢

瘦身強(qiáng)調(diào)平衡搭配和毅力。單一瘦身方法有局限性。消費(fèi)者需要結(jié)合飲食，運(yùn)動，保健和其他方法來實(shí)現(xiàn)健康的瘦身。對于健康瘦身的公司，產(chǎn)品和服務(wù)系統(tǒng)也將趨于多樣化。不同領(lǐng)域的健康瘦身公司也有望加強(qiáng)彼此之間的合作。

3.健康瘦身需要解決同質(zhì)性問題，中國化是一種出路

在現(xiàn)階段，中國各個(gè)細(xì)分市場的健康和瘦身產(chǎn)品和服務(wù)存在同質(zhì)化問題，相關(guān)品牌需要更多的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。同時(shí)很多跨國公司的入場讓本多原本本土發(fā)展得比較好的品牌例如多燕瘦，都在全力開發(fā)新的產(chǎn)品類目。其實(shí)健康瘦身在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)發(fā)展了很多年。中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展借鑒了國外經(jīng)驗(yàn)。但是，中外消費(fèi)者在個(gè)人體格，生活和飲食習(xí)慣方面存在差異。如何本地化中國市場的變化將成為企業(yè)競爭的方式之一。

4.在健康瘦身的市場中有很多參與者，而口碑建設(shè)是爭奪頭部的關(guān)鍵

中國龐大的瘦身市場吸引了眾多玩家加入。市場參與者很多，但沒有出現(xiàn)明顯領(lǐng)先的企業(yè)。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)性問題尚未解決時(shí)，建立品牌聲譽(yù)將成為健康和苗條的公司競爭中的關(guān)鍵因素。瘦身涉及個(gè)人健康，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量以及口碑對于品牌建設(shè)而言相對更為重要。瘦身產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)。盡管仍有許多領(lǐng)域有待改進(jìn)，但發(fā)展前景十分廣闊。無論是瘦身產(chǎn)品制造商還是美容院，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)品牌實(shí)力，增強(qiáng)服務(wù)意識，開發(fā)細(xì)分市場項(xiàng)目和創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式都是最基本的管理方法。

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