隨著健康意識的不斷提高，健身已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｒ虼?，健身行業(yè)也得到了快速發(fā)展。健身房行業(yè)分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房、垂直健身工作室三種商業(yè)模式。其中，新式健身房指以碎片化付費為用戶收費方式、以課時費分成為教練主要收入模式的綜合類線下健身房。

國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國健身休閑業(yè)實現(xiàn)增加值為1.3萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預計2023年該行業(yè)增加值將達到1.6萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

我國健身行業(yè)發(fā)展概況

我國健身房行業(yè)起源于20世紀末，早期主要為富人消費，私教業(yè)務尚未興起。隨著加州健身進入大陸市場，私教服務和預售卡模式迅速普及。進入21世紀10年代，行業(yè)進入洗牌階段，開始探索更為健康、可持續(xù)的商業(yè)模式。2016年以后，新式健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身服務快速發(fā)展，行業(yè)進入內(nèi)容為王、服務制勝的全新發(fā)展時期。

2016年以來，政府頒布多個政策來推動我國體育健身的發(fā)展，有利于促進全民健身，進一步拉動健身房行業(yè)需求。隨著消費水平提高，居民消費觀念升級、健康意識提高，越來越多的人開始重視身體鍛煉。根據(jù)《2021中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年以來，我國健身人口滲透率逐年提高，2021年我國健身人口滲透率為5.37%。

我國健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

2017-2021年健身行業(yè)細分領域融資必中最大的為實體健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身，占比分別為24.76%、20.48，占據(jù)行業(yè)近一半市場。

2021年主流城市健身俱樂部和健身工作室門店平均增長率分別為4.72%、9.14%。隨著健身私人定制化趨勢增強，健身工作室未來增長空間較大。由于健身俱樂部門店數(shù)量多，規(guī)模更大，辦卡人數(shù)更多，2021年主流城市健身俱樂部門店月均收入為48.3萬元，健身工作室由于規(guī)模相對較小，門店收入為10.72萬元。

中國健身房行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年市場規(guī)模達到3771億元，預計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。居民運動健身意識逐漸增強，但疫情對傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營造成了較大影響，健身線上化趨勢有所增強。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年健身房行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

近三年，國內(nèi)健身行業(yè)處于優(yōu)勝劣汰、適者生存之中。隨著大健康觀念的普及與線上健身的發(fā)展，行業(yè)更多元、業(yè)態(tài)百花齊放，這也讓線下健身房站在新舊模式轉(zhuǎn)型的十字路口。

行業(yè)正在經(jīng)歷“冰火兩重天”：一方面是傳統(tǒng)線下健身房顯出頹勢，倒閉、跑路消息不斷;另一方面是新型健身業(yè)態(tài)的加速擴張，以樂刻、Keep等玩家為首的互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)蓬勃發(fā)展。

國內(nèi)健身場館結構分析

2022年全國體育健身類場館數(shù)量有所減少，全國廣義健身類場館約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，環(huán)比下降5.48%;健身工作室45529家，環(huán)比下降12.34%。

中國健身房用戶選擇健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教練和課程排在第二位，占比54.0%。此外，環(huán)境氛圍與器械設備也是健身房的核心競爭力。從城市維度來看，上海市的健身消費者數(shù)量大幅領先，占比19.63%，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。

一線城市是健身市場的中堅力量，下沉市場的健身場館分散，很少有具有統(tǒng)治力的品牌，市場仍存在空白。

健身行業(yè)仍將持續(xù)迎來可觀的用戶規(guī)模和消費增長，而新型健身房將迎來更大的發(fā)展機遇。線上健身的發(fā)展為健身行業(yè)擴大了基本盤，健身知識普及，未來用戶對教練的專業(yè)化程度要求會越來越高。

隨著健身市場競爭越來越激烈，傳統(tǒng)健身房走到變革商業(yè)模式的十字路口。健身體驗的差異化、數(shù)據(jù)化、品牌化以及在社交互動中與消費者建立深度的鏈接等因素都是競爭關鍵。

未來健身房行業(yè)發(fā)展趨勢

1、運動健身線上化

新冠疫情以來，傳統(tǒng)健身房經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，運動健身線上化趨勢持續(xù)加強，越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。居民的健身消費開始轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開始加速布局線上，健身房通過直播、視頻訓練、社群交流等形式來增強現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運作已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2、健身房智能化

隨著我國健身人群不斷增多，健身人群需求多樣化推動了我國健身房多元化發(fā)展。例如針對上班族休息時間不固定等問題，樂刻運動憑借“24小時營業(yè)”、“月付制”、“智能化”等運營特征經(jīng)營連鎖化小型新式健身房。樂刻通過不斷打造自身網(wǎng)絡效應，聚集有限產(chǎn)能，為自身平臺引入用戶流量，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)相融合的新格局。

3、健身課程專業(yè)化

近年國內(nèi)健身愛好者在個性化、娛樂化上的需求不斷增長，頭部健身房品牌紛紛發(fā)力課程自主研發(fā)，圍繞健身用戶需求強化自身內(nèi)容屬性，構建差異化競爭壁壘。具備研發(fā)能力的團課教練是課程研發(fā)的關鍵點之一，健身房企業(yè)通過為健身教練搭建多路徑的職業(yè)發(fā)展平臺和完備的培訓機制，一方面降低健身教練流動性，提高用戶留存;另一方面，鞏固課程研發(fā)能力和私教服務質(zhì)量，強化品牌認知。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年健身房行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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