文 | 蝸人蒸鴨，作者 | 華夫沒有餅，編輯 | 蝸人
“收鄉(xiāng)愛劉能盲盒，只要?jiǎng)⒛埽 ?/p>
前不久，《鄉(xiāng)村愛情》的“老鐵盲盒”火了。就連筆者的一位直男朋友都直呼“這套盲盒確實(shí)做得不錯(cuò)，特別是劉能，想買。”而筆者的這位朋友之前甚至連一集《鄉(xiāng)村愛情》都沒有看過，如今，他不僅決定要想辦法搞一套鄉(xiāng)愛盲盒，還決定去刷一下《鄉(xiāng)村愛情》劇集。
沒過幾天，同樣的場(chǎng)景又出現(xiàn)在選秀綜藝《青春有你3》和熱播劇《山河令》。隨著微博話題#梁森版公仔也沒有頭發(fā)#持續(xù)發(fā)酵并登上熱搜，《青3》練習(xí)生梁森和他的棉花娃娃“梁小僧”憑實(shí)（光）力（頭）走紅。同樣是棉花娃娃，《山河令》兩大男主溫客行和周子舒的兩個(gè)10cm早鳥款官娃，在首次開售期間，僅17秒便告售罄。3月25日，龔俊、張哲瀚兩大《山河令》男主更是在《快樂大本營(yíng)》直播間“rua”了這一對(duì)棉花娃娃，直接導(dǎo)致這對(duì)官娃出品方“Rua娃吧”相關(guān)渠道銷售數(shù)據(jù)的暴漲。
兩位《山河令》主角在《快本》直播間
拋開劇集本身的受眾基礎(chǔ)和熱度不談，無(wú)論是《鄉(xiāng)愛13》盲盒的“土酷”，還是《青3》與《山河令》棉花娃娃的“帥萌”，出品方都在這些官周的“顏值”上下足了功夫。上述案例在口碑和銷量齊收的同時(shí)確實(shí)也引來(lái)了不少關(guān)注，不少粉絲表示國(guó)產(chǎn)偶像周邊的設(shè)計(jì)確實(shí)在快速進(jìn)步，甚至有人直接拋出結(jié)論：一場(chǎng)顏值革命正在國(guó)內(nèi)偶像周邊市場(chǎng)興起。那么，事實(shí)如此嗎？我們今天就來(lái)聊一聊，并重點(diǎn)聚焦在下述三個(gè)問題：
1、國(guó)產(chǎn)偶像周邊為什么那么容易被吐槽？
2、國(guó)產(chǎn)偶像周邊的發(fā)展經(jīng)過了哪些階段？
3、國(guó)產(chǎn)偶像周邊市場(chǎng)能趕超日韓嗎？
01 再丑丑不過官周
根據(jù)藝恩發(fā)布的《2020年中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；虺?300億人民幣。其中，根據(jù)影視、綜藝、音樂等相關(guān)的明星周邊及衍生品市場(chǎng)銷售規(guī)模預(yù)估可達(dá)370億元。
雖然目前尚無(wú)2020年國(guó)內(nèi)偶像周邊市場(chǎng)實(shí)際銷售的準(zhǔn)確數(shù)字，但從近期偶像周邊產(chǎn)品的頻頻出圈來(lái)看，這一領(lǐng)域確實(shí)正處于快速成長(zhǎng)期。但由于起步時(shí)間晚和產(chǎn)業(yè)鏈成熟度低等原因，巨大的市場(chǎng)空間背后，是國(guó)內(nèi)偶像周邊產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期落后于日韓的現(xiàn)實(shí)，“市場(chǎng)空間大，但發(fā)展程度低”一直是國(guó)內(nèi)偶像周邊產(chǎn)業(yè)的典型注腳。
國(guó)產(chǎn)偶像周邊也的確常給消費(fèi)者留下“又貴又丑”、“割粉絲韭菜”、“缺乏創(chuàng)意”等不良印象。翻開微博、豆瓣等偶像話題討論度較高的社區(qū)平臺(tái)，關(guān)于國(guó)產(chǎn)偶像官周的吐槽并不鮮見。“再丑丑不過官周”、“網(wǎng)上隨便找個(gè)設(shè)計(jì)都比本家要強(qiáng)”、“要錢直說(shuō)，無(wú)需明搶！”、“我花了XXX元，你就給我這？”等評(píng)論不可謂不扎心。
但一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，不少粉絲往往是“一邊罵仍一邊買”。資深偶像周邊玩家淼姐稱這種現(xiàn)象為“粉絲對(duì)國(guó)產(chǎn)官周的怒其不爭(zhēng)”?！胺劢z喜歡愛豆，一方面希望通過與愛豆緊密相關(guān)的物品增加與之的維系感，另一方面則是通過消費(fèi)這種實(shí)際行動(dòng)來(lái)表達(dá)應(yīng)援?！表到阏f(shuō)，“但很多官周種類單一、設(shè)計(jì)不走心、質(zhì)量不過關(guān)，當(dāng)然定價(jià)方面卻總是出奇地貴，這讓粉絲們又愛又恨?！?/p>
“在韓國(guó)，有很多銷售偶像周邊產(chǎn)品的專門店，雖然價(jià)格也不便宜，但是質(zhì)量大多不錯(cuò)。即便你不是粉絲，也可能因?yàn)楫a(chǎn)品做得足夠可愛而剁手?！蹦稠n國(guó)男團(tuán)粉絲、南京女孩曉甜告訴筆者，但她話風(fēng)突轉(zhuǎn)，“相比之下，國(guó)內(nèi)偶像周邊的品質(zhì)就一言難盡了。很多一眼就能看出是來(lái)賺快錢、割韭菜的?！?/p>
周邊的概念，最早源于動(dòng)漫IP的衍生品，如貼紙、海報(bào)、手辦、模型、文具等，作為虛擬形象在現(xiàn)實(shí)生活中的映射或延伸，用以聯(lián)結(jié)受眾的某種特殊情愫，偏屬于精神或文化衍生消費(fèi)的范疇。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展和品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新，周邊的概念逐漸延展到更多領(lǐng)域，并且形式日豐。
優(yōu)秀的周邊產(chǎn)品，不僅本身具備良好的設(shè)計(jì)或產(chǎn)品力，還能助力品牌形象的傳播或IP影響力的提升，如變形金剛玩具、迪士尼玩偶等都是個(gè)中的佼佼者。而部分經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)或綁定的周邊產(chǎn)品，還能起到促進(jìn)品牌主體業(yè)務(wù)銷售的效果，如麥當(dāng)勞兒童套餐玩具、小浣熊“英雄卡”等。周邊及衍生產(chǎn)品的受歡迎程度，也能較為客觀地反映IP本身的實(shí)力。根據(jù)自媒體“三文娛”對(duì)全球最賺錢的50個(gè)IP的統(tǒng)計(jì)可以看到，超過一半的IP最高收入來(lái)源都是衍生品和零售。
迪士尼公主玩具，圖片來(lái)自Pexels
對(duì)于知名IP來(lái)說(shuō)，周邊產(chǎn)品還可以極大地增強(qiáng)與粉絲之間的聯(lián)系。比如很多粉絲可能一輩子都沒機(jī)會(huì)去一次迪士尼樂園，但TA們通過某些渠道得到一個(gè)米老鼠或維尼熊的娃娃則容易許多。同樣的道理似乎更加適用于偶像產(chǎn)業(yè)，除了極少數(shù)涉擾偶像生活的“私生飯”，和不定期舉行但有機(jī)會(huì)看到偶像真身的線下活動(dòng)，大部分時(shí)間粉絲只能通過屏幕來(lái)獲取偶像的動(dòng)態(tài)。這樣，實(shí)物型的偶像周邊成為了幫助粉絲拉近與愛豆日常距離感的神器，并衍生出一個(gè)巨大的偶像周邊市場(chǎng)。
偶像周邊一般分為官方周邊和粉絲自制周邊兩種。根據(jù)用途，則大致可以分為應(yīng)援類、日用類和收藏類三種。應(yīng)援類周邊如熒光棒、手幅、燈牌等，日用類周邊如臺(tái)歷、抱枕、水杯、雨傘、記事本等，收藏類周邊如限量公仔、寫真、掛卡、簽名物品等。
對(duì)于不少粉絲來(lái)說(shuō)，偶像周邊也的確具備“寵粉”的特質(zhì)。就像筆者小時(shí)候女孩出門常會(huì)抱著芭比類娃娃、男孩出門總會(huì)手握變形金剛或玩具四驅(qū)車一樣，一些精致的偶像周邊也是粉絲日常必“rua”的心頭好，是她們隨時(shí)隨地維系快樂感覺的心理歸屬與介質(zhì)依托。無(wú)論是玩偶之于孩童，還是周邊之于粉絲，其核心價(jià)值都是一樣的——從中得到快樂。
快樂無(wú)價(jià)，但偶像周邊是有價(jià)的，而且往往不菲。矛盾，或者說(shuō)失衡，就這樣產(chǎn)生了。粉絲們希望偶像官周能夠?qū)嵙櫡?、為愛供電，好看點(diǎn)，再便宜點(diǎn)；而官周則往往舉起大刀，割一刀，狠一點(diǎn)，下次再狠一點(diǎn)。
變現(xiàn)，還是寵粉？成為偶像周邊界的靈魂拷問。兩者本該像天平的兩端一樣保持某種樸素的平衡，來(lái)?yè)Q取更為健康長(zhǎng)久的發(fā)展，但現(xiàn)實(shí)卻是變現(xiàn)方一端牢牢取得了“壓倒性”的結(jié)果，天平嚴(yán)重失衡。
02 小鎮(zhèn)男孩遇到“高級(jí)應(yīng)援棒”
從高中到工作，北京女孩小朦一直都是同學(xué)同事眼中典型的追星女孩。04年，受到在韓國(guó)留學(xué)的姐姐影響，剛上高一的小朦迷上了韓國(guó)男子組合東方神起。從那時(shí)起，小朦不僅開始了哈韓和追星，也開啟了對(duì)偶像相關(guān)產(chǎn)品的瘋狂收集。從市內(nèi)就能買到但價(jià)格不菲的正版唱片，到需要姐姐代購(gòu)的周邊或應(yīng)援物，衣服、熒光棒、鑰匙扣、臺(tái)歷等，只要市面上能買到的，小朦基本一件不落收入囊中。
東方神起的CD與衣服周邊
同是2004年，周杰倫發(fā)布專輯《七里香》，某東部二線城市青年阿葉留起了和專輯封面上偶像一樣的發(fā)型。上一年，他在市里某家潮品雜貨店買過一款“半島鐵盒”的同名禮物，送給了同樣喜歡周杰倫的初戀女友。
同年，小鎮(zhèn)男孩葛暉第一次從城里表哥阿葉的松下CD機(jī)里聽到五月天的《倔強(qiáng)》?！澳莻€(gè)聲音和感覺太棒了！”葛暉向筆者描述當(dāng)時(shí)的情景時(shí)說(shuō)道。從那時(shí)起，葛暉成為了五月天的歌迷，雖然“追星”的形式非常簡(jiǎn)單——他托表哥從城里代買了五月天的正版磁帶，然后每天放學(xué)在自己的國(guó)產(chǎn)“Walkman”聽上很多遍。那年的葛暉還很渴望得到一張五月天的海報(bào)，但很長(zhǎng)時(shí)間都沒能買到。
部分五月天的周邊
這基本是那些年國(guó)內(nèi)偶像周邊領(lǐng)域的縮影。彼時(shí)，一部分經(jīng)濟(jì)優(yōu)渥、渠道靈通的追韓族和哈日族已經(jīng)開始收獲她們?nèi)松械谝粋€(gè)偶像周邊。而國(guó)產(chǎn)偶像周邊市場(chǎng)幾乎是一片空白，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是——鮮有周邊，全無(wú)市場(chǎng)。
2017年4月，已經(jīng)成為公司骨干的葛暉，意外地從同事手中接手了兩張五月天杭州演唱會(huì)的門票。和葛暉一樣，同樣來(lái)自小鎮(zhèn)的女朋友也是人生中第一次參加現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，入場(chǎng)前他們還特地在場(chǎng)外地?cái)傎?gòu)買了兩根熒光棒。五月天演唱會(huì)向來(lái)熱鬧，葛暉和女友興奮極了，他們和其他觀眾一樣揮舞熒光棒，一起唱跳。細(xì)心的葛暉發(fā)現(xiàn)，在另一側(cè)看臺(tái)上那幾百名粉絲手中的熒光棒似乎不太一樣，它們閃爍的顏色和變色的節(jié)奏是完全一致的。這一年，不少日韓成熟的偶像周邊和應(yīng)援物品開始通過各種渠道流入國(guó)內(nèi)，一些站在潮頭的粉絲團(tuán)體或個(gè)人成為這些物品及生活方式的自發(fā)式傳道者。
同樣是2017年，早已跟循姐姐腳步也留學(xué)韓國(guó)并轉(zhuǎn)粉另一個(gè)男團(tuán)EXO的小朦，已是圈子里小有名氣的韓國(guó)代購(gòu)。她不僅幫助國(guó)內(nèi)客戶代購(gòu)常規(guī)韓國(guó)商品，還為國(guó)內(nèi)韓娛粉絲代購(gòu)各類明星周邊。隨著國(guó)內(nèi)跨境電商興起日益壓縮海外代購(gòu)生存空間，以及韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)界興起新一代周邊風(fēng)潮，小朦決定回國(guó)創(chuàng)業(yè)，做新式偶像周邊。
2018年，隨著多個(gè)知名選秀網(wǎng)綜的爆火，各種形象出眾、能唱能跳的練習(xí)生和養(yǎng)成系偶像大受飯圈少女的歡迎，偶像經(jīng)濟(jì)興起。時(shí)代峰峻、絲芭文化、樂華、坤音等娛樂經(jīng)濟(jì)公司也紛紛圍繞旗下藝人團(tuán)體推出各類周邊產(chǎn)品，以愛優(yōu)騰芒為代表的視頻平臺(tái)也快速入局，加之一些專門的偶像周邊販?zhǔn)燮脚_(tái)和偶像應(yīng)援平臺(tái)，各方勢(shì)力齊聚，都欲在粉絲經(jīng)濟(jì)的大盆缽里占一席地、分一杯羹。
2019年5月，一款從愛奇藝《青春有你》成團(tuán)出道的男團(tuán)UNINE的官方應(yīng)援棒，售價(jià)259元，短短12天即售出6000個(gè)，收入超150萬(wàn)。從售價(jià)來(lái)看，這款應(yīng)援棒應(yīng)該比兩年前葛暉在五月天演唱會(huì)上看到的“高級(jí)應(yīng)援棒”更為高級(jí)。
在日韓粉圈，購(gòu)買偶像周邊或參與應(yīng)援，是追星族的基本操作，像熒光棒這樣的“傳統(tǒng)應(yīng)援型周邊”，設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新早已是爐火純青。隨著國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)的爆發(fā)，部分國(guó)產(chǎn)偶像周邊產(chǎn)品在形式和品質(zhì)上也開始對(duì)標(biāo)日韓，甚至在短短幾年內(nèi)就發(fā)展出自己的特色。
以這兩年在飯圈火起來(lái)的棉花娃娃為例，這種主體都用“棉花”制成玩偶娃娃，最早源于韓國(guó)飯圈，擁有最火棉花娃娃周邊的偶像團(tuán)體當(dāng)屬EXO，而最早將棉花娃娃帶回國(guó)內(nèi)的，也是EXO的中國(guó)粉。在韓國(guó)，棉花娃娃這類周邊一般由明星所在的經(jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)出品，而在國(guó)內(nèi)，除了官方或一些頭部平臺(tái)外，還發(fā)展出了一個(gè)人數(shù)頗多的“娃媽”群體。
偶像周邊玩家正在給棉花娃娃“打腮紅”
娃媽們不僅會(huì)組織生產(chǎn)銷售關(guān)聯(lián)偶像的“有屬性娃”，還發(fā)展出一個(gè)與偶像IP無(wú)關(guān)的“無(wú)屬性娃”和“娃衣”市場(chǎng)。近兩年，關(guān)于年輕人通過當(dāng)“娃媽”或“娃衣娘”創(chuàng)業(yè)致富的報(bào)道也越來(lái)越多。此時(shí)的小朦，也已經(jīng)成為一名“娃衣娘”，除了利用韓國(guó)那邊的資源給國(guó)內(nèi)韓娛粉絲代購(gòu)周邊，小朦將更多的目光瞄準(zhǔn)國(guó)產(chǎn)偶像，為那些購(gòu)買了“有屬性娃”的粉絲設(shè)計(jì)娃衣、娃飾（給娃娃換裝打扮的小配飾），從2020年開始， 小朦通過銷售娃衣娃飾的收入已經(jīng)超過了為韓娛粉絲代購(gòu)韓國(guó)周邊的收入。
“有一個(gè)明顯的感受是，粉絲對(duì)周邊的要求越來(lái)越高了。這種高要求，除了質(zhì)地，更多地體現(xiàn)在外形和顏值上，當(dāng)然如果能在滿足質(zhì)地和顏值期待的基礎(chǔ)上多一點(diǎn)額外的玩法，就更能擊中粉絲的爽點(diǎn)，畢竟大部分粉絲是年輕人嘛，玩是年輕人的天性?！毙‰f(shuō)?！皣?guó)內(nèi)粉絲玩棉花娃娃，不僅可以把它當(dāng)做收藏或觀賞品，還可以通過給它日常打扮來(lái)‘養(yǎng)成’，還可以聚到一起‘娃聚’、‘曬娃’，相比常規(guī)的偶像周邊更具樂趣。”
03 粉絲不可欺，未來(lái)方可期
國(guó)內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)素來(lái)以日韓為重要學(xué)習(xí)對(duì)象。在很多方面，日韓也的確值得我們學(xué)習(xí)。以偶像周邊為例，從開偶像周邊風(fēng)氣之先算起，韓國(guó)引領(lǐng)偶像周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展已近20年，在產(chǎn)品豐富程度、整體設(shè)計(jì)與質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、偶像本身的配合度、粉絲消費(fèi)文化等方面全面領(lǐng)先，雖然也時(shí)常出現(xiàn)“高價(jià)低質(zhì)”的情況，但總的來(lái)說(shuō)瑕不掩瑜。
日本在偶像周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上雖然被韓國(guó)搶先一步，但憑借“周邊文化祖師爺”的歷史積淀和民眾基礎(chǔ)，發(fā)展后勁十足。雖然更執(zhí)著于“官方周邊”這種單一形式，但勝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品控能力過硬。
可以說(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)偶像周邊的玩家們，饞日韓（式）周邊甚矣！
“粉絲不是沒有錢，為了偶像，我們花了那么多時(shí)間、感情和真金白銀，只想這些投入換來(lái)開心?！眱?nèi)娛粉絲小魚的話頗有代表性，“好周邊一定大有人買，前提得好，粉絲就想花錢花得值當(dāng)，咱粉絲有錢！”小魚強(qiáng)調(diào)。
雖然國(guó)產(chǎn)偶像周邊產(chǎn)業(yè)起步晚、問題多，但也并非沒有亮點(diǎn)。尤其近兩年在國(guó)潮等新消費(fèi)文化的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)偶像周邊也在加速進(jìn)步，不僅在種類豐富度上向日韓看齊，在顏值和可玩性上甚至走出了自己的特色。以《鄉(xiāng)村愛情》周邊為例，該官周一改過往偶像公仔主流的“帥萌”路線，充分發(fā)揚(yáng)了主要人物的形象特點(diǎn)，主打“鄉(xiāng)潮土酷”，最關(guān)鍵的是融入了時(shí)下火熱的盲盒模式，“隱藏款”劉能也堪稱驚艷，不僅點(diǎn)燃了一大批《鄉(xiāng)愛》劇粉的熱情，還引來(lái)了不少手辦玩家的圍觀，第一批盲盒預(yù)售6小時(shí)便售罄。
《鄉(xiāng)村愛情》盲盒
除了顏值和可玩性，部分國(guó)產(chǎn)偶像周邊在調(diào)動(dòng)粉絲互動(dòng)性和傾聽粉絲訴求上也可圈可點(diǎn)，近期較為成功的案例莫不如是。以《青春有你3》聯(lián)合Rua娃吧推出的娃娃成長(zhǎng)計(jì)劃為例，該周邊合作不僅跳脫出過去官周千篇一律的頑疾，為多達(dá)119位選手量身打造專屬的棉花娃娃，還用成長(zhǎng)值滿方能解鎖發(fā)貨的形式，大大調(diào)動(dòng)了粉絲的參與感和積極性。
據(jù)了解，每位《青3》選手的專屬棉花娃娃，需要達(dá)到成長(zhǎng)值滿200的成就（即加購(gòu)粉絲數(shù)超過200），才能解鎖發(fā)貨?？蓯壑斡拿藁ㄍ尥藓托∏删碌耐抟峦揎椘繁揪腿菀渍腥堑斤埲ε⒌南矏?，而一百多位選手官娃特點(diǎn)不一（如梁森的官娃是個(gè)“光頭”、艾克里里官娃的膚色是小麥色），又充分激發(fā)了秀粉對(duì)審美偏好及情感認(rèn)同的個(gè)性表達(dá)，更容易沉浸其中、深度參與。而“Rua娃吧”在不同賽段根據(jù)娃娃成長(zhǎng)值排序?yàn)楣偻迣?duì)應(yīng)的選手官方粉絲后援會(huì)提供愛心福利金，也精準(zhǔn)擊中了不少粉絲“為愛發(fā)電”的訴求。
而在《山河令》官方棉花娃娃10cm早鳥款公布設(shè)計(jì)圖稿的階段，粉絲們就發(fā)現(xiàn)男主官娃的核心配飾是武器“七竅三秋釘”。但棉花娃娃作為偶像周邊里的可愛擔(dān)當(dāng)，不少粉絲認(rèn)為采用劇中主人公同款的“酒葫蘆”顯然更能為它的“萌值”加分，于是粉絲們紛紛通過各種可能的渠道，向出品方反饋。
沒過幾天，粉絲發(fā)現(xiàn)官方就公布了新的娃稿：原來(lái)的‘七竅三秋釘’變成了酒葫蘆?！按_實(shí)沒想到出品方會(huì)做出反應(yīng)，而且那么快，不僅是娃娃的配飾有所修改，還有多個(gè)細(xì)節(jié)也針對(duì)粉絲的反饋?zhàn)龀隽藘?yōu)化。就沖這態(tài)度，他們后續(xù)的15、20cm版本的娃我也會(huì)買（注：棉花娃娃一般分為10、15、20cm三個(gè)尺寸）?！眳⑴c了向官方“進(jìn)言”的山河令劇粉悠悠向筆者說(shuō)道。
娃稿的娃飾從釘子（上）換成了酒葫蘆
筆者看來(lái)，日韓偶像周邊先行發(fā)展十余年的優(yōu)勢(shì)，并不是國(guó)產(chǎn)偶像周邊難于逾越的鴻溝。就像盲盒玩法源自日本，棉花娃娃起于韓國(guó)，但都在國(guó)內(nèi)走出了自己的特色和優(yōu)勢(shì)。拋開價(jià)格等因素，單從國(guó)產(chǎn)偶像周邊的顏值整體越做越好，就能看出周邊出品方對(duì)用戶需求的把握更精準(zhǔn)了，對(duì)待用戶的態(tài)度也更認(rèn)真了。
而關(guān)于價(jià)格，雖然被罵的總是出品方，但真實(shí)的情況是即便官方愿意讓利寵粉，但最終的售價(jià)依然未必能如粉絲意。因?yàn)橐豢钆枷裰苓叺氖蹆r(jià)，是由其背后的整條產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)決定的。幾款偶像周邊的出圈，并沒有改變國(guó)產(chǎn)偶像周邊產(chǎn)業(yè)鏈不完善的現(xiàn)實(shí)。國(guó)產(chǎn)偶像周邊產(chǎn)業(yè)想要給粉絲更多福利，需要從出品方到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)努力。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)偶像周邊來(lái)說(shuō)，趕超日韓不是目的，更不是終點(diǎn)。無(wú)論是重“顏”的偶像經(jīng)濟(jì)，還是追“萌”的可愛經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上都是快樂經(jīng)濟(jì)。多給粉絲制造快樂和獲得感，減少失望，是每一家周邊出品方應(yīng)該思考的問題。
對(duì)于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)偶像周邊的粉絲，尊重才能不欺，不欺才未來(lái)可期。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
