首頁資訊 “囤健康”時代到來！美團買藥：養(yǎng)生食補銷量攀升超200%成“618”黑馬

“囤健康”時代到來！美團買藥：養(yǎng)生食補銷量攀升超200%成“618”黑馬

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月27日 23:33

“今年‘618’，我把原來秒殺化妝品的精力都用在研究養(yǎng)生上了?！薄?5后”白領陳琳向記者表示，平時工作壓力大，經(jīng)常熬夜久坐、吃甜食，感覺身體處于亞健康狀態(tài)，趁著購物節(jié)買了不少保健類產(chǎn)品。“健康不再是優(yōu)惠活動湊滿減的配角了?！标惲照f。

養(yǎng)生消費已然成為本屆“618”的新增量。據(jù)美團買藥健康指數(shù)，今年“618”期間，保健食品成為銷量增速最快的非藥類目，比去年同期增長超100%，滲透率也從老齡人群向中青年人群靠攏。

此外，消費者線上購藥的適用場景逐漸拓寬。據(jù)悉，本屆“618”美團買藥用戶最愛搜的前十個商品中，除了布洛芬、氯雷他定這類常見藥，還出現(xiàn)了褪黑素、葡萄籽片、維生素、醫(yī)美面膜等“泛健康”品類。行業(yè)人士指出，隨著民眾“治未病”的健康管理習慣逐漸養(yǎng)成，“藥品+健康品”的雙輪驅動模式將更貼合線上消費者靈活多元的健康需求。

“健康管理”下沉化，縣域消費者占比提升

本屆“618”，下沉市場的健康消費潛力正在顯現(xiàn)，通過快遞電商、即時零售等方式推動高性價比醫(yī)療資源的擴容下沉。

美團買藥數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，來自三線及以下地區(qū)消費者占比過半，小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族的購買力逐步釋放。

廣東普寧的李大爺今年61歲，患有關節(jié)炎和骨質疏松，由兒子教會使用手機購物后，隔段時間便在網(wǎng)上購買軟骨素和其他藥品。類似李叔這樣的下沉市場慢病患者，因為線上購藥方便、齊全，還有價格優(yōu)勢，已經(jīng)養(yǎng)成了“囤健康”的習慣。

線上醫(yī)藥在幫助提升藥品可及性、改善患者用藥依從性方面發(fā)揮著關鍵作用。據(jù)相關報道，“618”首日美團買藥訂單量同比增長超過100%，活動期間銷量排名TOP5的藥品類目包括心腦血管、胃腸用藥、皮膚用藥、兒科用藥和內(nèi)分泌，其中心腦血管類藥品銷售額增幅接近60%。

在此背景下，藥店也順勢抓住紅利，優(yōu)化經(jīng)營策略，利用好線上的“第二門店”。筆者走訪了解到，不少實體藥店早在5月便調(diào)整了備貨結構，部分特殊品類加大了優(yōu)惠力度，尤其是高溫預警頻發(fā)的北方地區(qū)，夏日消暑品的銷量在“618”期間連連走俏，藿香正氣水、風油精、蘆薈膠等都有40%以上的增幅。

除了縣域市場，借勢“618”，健康消費正在全國多點開花。美團買藥數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，廣州、天津、青島、東莞、鄭州成為“囤健康”的五大熱門城市，從即時性購藥到計劃性備藥，全國各地消費者健康管理的主動性不斷加強，“上網(wǎng)囤健康”成為新的趨勢。

打破年齡段，囤健康成“青銀兩代”新剛需

醫(yī)療器械類的需求通常具有應急性，除了傳統(tǒng)藥房、醫(yī)療器械專賣店等傳統(tǒng)線下渠道，不少增量也從“即點即達”的即時零售渠道產(chǎn)生。

美團買藥數(shù)據(jù)顯示，老年用戶常購品類在“618”期間也迎來銷量高峰。理療儀、靜脈曲張用品、坐便椅、輪椅，分別有176%、161%、105%和40%的即時零售訂單漲幅，其中歐姆龍霧化器是線上器械熱銷單品。即時零售的發(fā)展顯著提升了本地零售藥房的供給能力，同時也釋放了中老年人的多元消費需求。

據(jù)悉，活動期間，40~60歲的消費者成為“618”健康消費新力量，貢獻近三成占比。此外，從保溫杯里的枸杞開始，養(yǎng)生逐漸成為這代年輕人的新追求。年輕人對保健品的消費需求與中老年群體迥然不同，他們喜歡像零食一樣好吃、便捷，又具備保健功能的營養(yǎng)補充食品。

今年“618”，“00后”大學生王玫在朋友推薦下在美團買藥買了阿膠糕和黑芝麻(7.000, 0.28, 4.17%)丸，開始研究起“新中式養(yǎng)生”。“老字號出品讓人放心，活動價格也實惠。反正都是吃零食，為什么不吃點健康的？”據(jù)美團買藥數(shù)據(jù)，“618”期間，養(yǎng)生食補產(chǎn)品銷量同比攀升超200%，成為養(yǎng)生界黑馬，具有滋補功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費選擇。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

目前，“線上健康消費”已成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量，代表著消費者在健康領域提質升級的強勁需求。為更好服務消費者，美團買藥在此次“618”活動中推出“先用后付”“商品品質險”以及“晚發(fā)賠”三大特色服務，提升消費體驗。美團買藥快遞電商業(yè)務負責人還表示，這三項特色服務并不是“618”限定，未來將常態(tài)化推行，不斷升級服務質量，帶給用戶“省心更省錢”的購藥體驗。（推廣）

上游新聞涂源