“享受大汗淋漓的暢快”“讓運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式”“見(jiàn)人不如健身”……近年來(lái)，影視作品、奧運(yùn)賽事不斷激發(fā)著大眾的運(yùn)動(dòng)意愿，新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也逐漸在麗水年輕人中風(fēng)靡。從傳統(tǒng)的跑步、登山、徒步，到最近幾年興起的飛盤(pán)、騎行、網(wǎng)球、綜合體能訓(xùn)練等，在人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量的趨勢(shì)下，活躍在各個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及這股熱浪背后迅速蓬勃的“體育+”產(chǎn)業(yè)，正不斷開(kāi)啟體育消費(fèi)的新場(chǎng)景。

　　在今日麗水，體育已不僅是一種運(yùn)動(dòng)，更是一種生活態(tài)度、一個(gè)文化符號(hào)，一片波瀾壯闊、潛力無(wú)限的消費(fèi)市場(chǎng)。在這片浩瀚的藍(lán)海里，“有顏值、有價(jià)值、有個(gè)性”的體育經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，正悄然崛起。

　　◆“小眾”運(yùn)動(dòng)走向大眾

　　夜幕降臨，在位于麗水體育中心的黑馬網(wǎng)球俱樂(lè)部的室內(nèi)室外場(chǎng)地上，不少小網(wǎng)球手與教練一同揮汗如雨。俱樂(lè)部合伙人之一謝雨洋介紹，今年夏天，他真切感受到了奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)健兒在網(wǎng)球項(xiàng)目取得的佳績(jī)，給網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的熱浪。

　　謝雨洋說(shuō)，作為商業(yè)化程度較高的運(yùn)動(dòng)之一，網(wǎng)球掀起的這波熱潮，少不了明星運(yùn)動(dòng)員的帶動(dòng)，“致電詢(xún)問(wèn)培訓(xùn)事宜的咨詢(xún)量也明顯增加，其中六成以上關(guān)于少兒培訓(xùn)?！?/p>

　　黑馬網(wǎng)球俱樂(lè)部是麗水第一家成規(guī)模的、公司化管理的網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也是麗水唯一一家和PTR中國(guó)合作的賽事機(jī)構(gòu)。如今，俱樂(lè)部的訓(xùn)練基地，也是麗水少體校網(wǎng)球訓(xùn)練基地。在麗水創(chuàng)業(yè)之前，謝雨洋曾在上海從事網(wǎng)球教練工作，“上海、北京等一線(xiàn)城市對(duì)網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知、培訓(xùn)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟，無(wú)論是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者或是少兒會(huì)員的家長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)球都有一定的了解。相比之下，麗水市場(chǎng)還有廣闊的發(fā)展?jié)摿??！?/p>

　　據(jù)謝雨洋介紹，由于早期在麗水參與網(wǎng)球培訓(xùn)的人并不多，教練團(tuán)隊(duì)也不太穩(wěn)定，俱樂(lè)部多以訂場(chǎng)教學(xué)為主。隨著學(xué)球愛(ài)好者的逐漸積累，在培訓(xùn)場(chǎng)地供不應(yīng)求的情況下，去年5月開(kāi)始，俱樂(lè)部在體育中心長(zhǎng)期租了場(chǎng)地，擁有了3片室內(nèi)空調(diào)場(chǎng)和5片室外場(chǎng)，俱樂(lè)部公司化運(yùn)營(yíng)模式也逐漸步入正軌。今年，隨著奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等賽事效應(yīng)，麗水掀起了新一輪網(wǎng)球熱。

　　“以前夏天，考慮到氣溫高，暑假的培訓(xùn)課程都是下午四五點(diǎn)開(kāi)課。今年暑假，正午時(shí)間球場(chǎng)內(nèi)依舊熱鬧非凡，這股熱潮一直延續(xù)到開(kāi)學(xué)之后，孩子們學(xué)習(xí)網(wǎng)球的熱情也絲毫沒(méi)有減退，許多孩子每天一放學(xué)就來(lái)球場(chǎng)打球。今年還出現(xiàn)了另一個(gè)新現(xiàn)象，我們多了許多親子課，很多家長(zhǎng)因?yàn)楹⒆訉W(xué)網(wǎng)球，自己也愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，比起暑假，我們現(xiàn)在反而更忙了。”

　　前些年，麗水人提到運(yùn)動(dòng)，想到的可能更多是跑步、健身等常規(guī)鍛煉方式，而現(xiàn)在，年輕人的運(yùn)動(dòng)更加多元化，隨著他們逐漸成為運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的主力軍，昔日的小眾運(yùn)動(dòng)得以更快地進(jìn)入麗水人的視野中。

　　◆掀起多元城市運(yùn)動(dòng)潮流

　　去健身工作室“燃燒卡路里”，是很多麗水年輕人的運(yùn)動(dòng)首選。走訪(fǎng)麗水各個(gè)健身工作室時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，“95后”“00后”已成為健身市場(chǎng)的主力軍。

　　“現(xiàn)在，會(huì)員對(duì)于個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化健身服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)，健身的方式正變得日益多元，不再僅局限于減脂瘦身，而是開(kāi)始追求力量訓(xùn)練和體能訓(xùn)練。越來(lái)越多年輕人希望通過(guò)這些訓(xùn)練提高身體的爆發(fā)力、耐力和敏捷性，增強(qiáng)綜合素質(zhì)。”位于麗水市區(qū)中東路的“飛致輕健身”是以團(tuán)課、私教為主的健身工作室，不斷更新團(tuán)操課程是不可或缺的內(nèi)容。工作室負(fù)責(zé)人張多尼透露，大部分健身新手不敢立即走進(jìn)力量訓(xùn)練區(qū)，又不想只是枯燥地在跑步機(jī)上奔跑，于是傾向于選擇體驗(yàn)不同項(xiàng)目的團(tuán)操課，從中找到自己真正中意的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，“而對(duì)于對(duì)體能、力量以及身材有更高要求的健身人群來(lái)說(shuō)，則可以根據(jù)自身能力在團(tuán)課中分配體能運(yùn)動(dòng)，得到更高的運(yùn)動(dòng)回饋。”

　　在位于宇雷路的重塑健身工作室里，從2.5公斤到50公斤的啞鈴再到94公斤的壺鈴，各種極限力訓(xùn)重量應(yīng)有盡有。用負(fù)責(zé)人魏挺的話(huà)說(shuō)，“能夠想象得到的力訓(xùn)器械，在工作室里都能找到”。

　　“我們從最早的功能性訓(xùn)練調(diào)整為現(xiàn)在以力訓(xùn)為主，課程上也不再以傳統(tǒng)模式售課，而是采用小課時(shí)售課?！蔽和Ω嬖V記者，現(xiàn)在健身工作室普遍在做轉(zhuǎn)型，致力于做出自身優(yōu)勢(shì)和特色，“消費(fèi)者可以根據(jù)自己的運(yùn)動(dòng)偏好選擇工作室、制定訓(xùn)練周期，而我們則提供量身定制的訓(xùn)練方案、疲勞監(jiān)測(cè)，找到與其相匹配的運(yùn)動(dòng)價(jià)值。”

　　不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者不再追求單一目標(biāo)，而是向著更全面、更多元的方向發(fā)展，這也倒逼著健身市場(chǎng)從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)性調(diào)整?！肮ぷ魇业膬r(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)層面，不僅要為多元需求的健身愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容，還要通過(guò)持續(xù)的培訓(xùn)資源幫助他們提升、進(jìn)步，更重要的是營(yíng)造出一種積極、快樂(lè)的健身運(yùn)動(dòng)氛圍，參與形成城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚，讓更多人真正愛(ài)上運(yùn)動(dòng)、不斷壯大運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體?！睆埗嗄嵴f(shuō)。

　　◆“體育+”激發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景

　　越來(lái)越多的小眾、新興運(yùn)動(dòng)“破圈”，對(duì)于激發(fā)體育消費(fèi)活力和潛力的影響無(wú)疑是具有前瞻性的。在體育產(chǎn)業(yè)繁榮的背后，是無(wú)數(shù)人對(duì)健康生活的向往與追求，由此也讓“體育+”經(jīng)濟(jì)不斷打開(kāi)消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　俗話(huà)說(shuō)“三分練七分吃”，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)于健康飲食需求的改變首當(dāng)其沖。打開(kāi)外賣(mài)平臺(tái)，搜索“輕食餐”“健身餐”“簡(jiǎn)餐”字樣發(fā)現(xiàn)，僅市區(qū)就有近百家輕食外賣(mài)餐廳，月售1000份以上的商家也有10余家，很多商家還在餐品上標(biāo)注出了卡路里數(shù)值。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在重塑和飛致健身工作室里，記者看到，工作室的一邊是健身運(yùn)動(dòng)區(qū)塊，另一邊則分為飲食休閑區(qū)塊。兩家工作室都有各自輕食餐飲供應(yīng)，不同的是一個(gè)是以中式輕食健身餐為主，另一家則主打的是西式輕食健身餐。

　　當(dāng)下，以低熱量、低脂、低糖為標(biāo)簽的“輕食”逐漸俘獲了一批健身人士和年輕人的心。貼著低脂、低卡、健康等標(biāo)簽的“輕食”悄然興起，逐漸成為麗水年輕人的新寵。

　　早在2014年就開(kāi)始做輕食健身餐的重塑工作室，是麗水最早一批輕食餐飲從業(yè)者。如今，重塑不僅在麗水有一批固定的餐飲人群，還在湖北黃石開(kāi)了輕食餐飲，占據(jù)著頗為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

　　“最早做的是西式餐食，在第二年改為中式輕食餐品，價(jià)位調(diào)整到20元上下，逐漸積累出穩(wěn)定的消費(fèi)人群?！蔽和Ω嬖V記者，現(xiàn)在餐品的日出單量約160份，主要以外賣(mài)為主，“最多的一天超過(guò)了200單”。

　　“露營(yíng)熱”帶動(dòng)了露營(yíng)裝備、戶(hù)外食品熱銷(xiāo)；“騎行熱”持續(xù)升溫讓騎行愛(ài)好者們?yōu)檠b備“買(mǎi)單”的同時(shí)也帶動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展；注重減脂、瘦身的年輕消費(fèi)主力軍則不斷打開(kāi)輕食餐飲的消費(fèi)市場(chǎng)……近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)能力和體育消費(fèi)需求的日益提升，“體育+”經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆。

　　已經(jīng)在麗水從事10年輕食餐飲的魏挺也明顯感受到麗水年輕人逐年增長(zhǎng)的輕食餐飲需求，他告訴記者，為了滿(mǎn)足消費(fèi)需求，他正準(zhǔn)備聯(lián)合有需求的健身機(jī)構(gòu)構(gòu)建中央廚房，同時(shí)針對(duì)消費(fèi)新需求推出包周包月的個(gè)人定制產(chǎn)品。

　　在業(yè)內(nèi)人士創(chuàng)新嘗試的推波助瀾下，諸多新興運(yùn)動(dòng)方式也讓“體育+”經(jīng)濟(jì)模式迎來(lái)發(fā)展新局面。多元化的“體育+”消費(fèi)新模式，正在解鎖龐大的市場(chǎng)可能性與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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