“享受大汗淋漓的暢快”“讓運動成為一種生活方式”“見人不如健身”……近年來，影視作品、奧運賽事不斷激發(fā)著大眾的運動意愿，新興的運動項目也逐漸在麗水年輕人中風靡。從傳統(tǒng)的跑步、登山、徒步，到最近幾年興起的飛盤、騎行、網(wǎng)球、綜合體能訓練等，在人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|量的趨勢下，活躍在各個運動場館的運動愛好者以及這股熱浪背后迅速蓬勃的“體育+”產(chǎn)業(yè)，正不斷開啟體育消費的新場景。

　　在今日麗水，體育已不僅是一種運動，更是一種生活態(tài)度、一個文化符號，一片波瀾壯闊、潛力無限的消費市場。在這片浩瀚的藍海里，“有顏值、有價值、有個性”的體育經(jīng)濟新生態(tài)，正悄然崛起。

　　◆“小眾”運動走向大眾

　　夜幕降臨，在位于麗水體育中心的黑馬網(wǎng)球俱樂部的室內(nèi)室外場地上，不少小網(wǎng)球手與教練一同揮汗如雨。俱樂部合伙人之一謝雨洋介紹，今年夏天，他真切感受到了奧運會上中國健兒在網(wǎng)球項目取得的佳績，給網(wǎng)球運動帶來的熱浪。

　　謝雨洋說，作為商業(yè)化程度較高的運動之一，網(wǎng)球掀起的這波熱潮，少不了明星運動員的帶動，“致電詢問培訓事宜的咨詢量也明顯增加，其中六成以上關于少兒培訓?！?/p>

　　黑馬網(wǎng)球俱樂部是麗水第一家成規(guī)模的、公司化管理的網(wǎng)球培訓機構，也是麗水唯一一家和PTR中國合作的賽事機構。如今，俱樂部的訓練基地，也是麗水少體校網(wǎng)球訓練基地。在麗水創(chuàng)業(yè)之前，謝雨洋曾在上海從事網(wǎng)球教練工作，“上海、北京等一線城市對網(wǎng)球這項運動的認知、培訓體系已經(jīng)相當成熟，無論是網(wǎng)球運動愛好者或是少兒會員的家長，對網(wǎng)球都有一定的了解。相比之下，麗水市場還有廣闊的發(fā)展?jié)摿??！?/p>

　　據(jù)謝雨洋介紹，由于早期在麗水參與網(wǎng)球培訓的人并不多，教練團隊也不太穩(wěn)定，俱樂部多以訂場教學為主。隨著學球愛好者的逐漸積累，在培訓場地供不應求的情況下，去年5月開始，俱樂部在體育中心長期租了場地，擁有了3片室內(nèi)空調(diào)場和5片室外場，俱樂部公司化運營模式也逐漸步入正軌。今年，隨著奧運會、中國網(wǎng)球公開賽等賽事效應，麗水掀起了新一輪網(wǎng)球熱。

　　“以前夏天，考慮到氣溫高，暑假的培訓課程都是下午四五點開課。今年暑假，正午時間球場內(nèi)依舊熱鬧非凡，這股熱潮一直延續(xù)到開學之后，孩子們學習網(wǎng)球的熱情也絲毫沒有減退，許多孩子每天一放學就來球場打球。今年還出現(xiàn)了另一個新現(xiàn)象，我們多了許多親子課，很多家長因為孩子學網(wǎng)球，自己也愛上了這項運動，比起暑假，我們現(xiàn)在反而更忙了?！?/p>

　　前些年，麗水人提到運動，想到的可能更多是跑步、健身等常規(guī)鍛煉方式，而現(xiàn)在，年輕人的運動更加多元化，隨著他們逐漸成為運動健身市場的主力軍，昔日的小眾運動得以更快地進入麗水人的視野中。

　　◆掀起多元城市運動潮流

　　去健身工作室“燃燒卡路里”，是很多麗水年輕人的運動首選。走訪麗水各個健身工作室時記者發(fā)現(xiàn)，“95后”“00后”已成為健身市場的主力軍。

　　“現(xiàn)在，會員對于個性化和專業(yè)化健身服務的需求不斷增長，健身的方式正變得日益多元，不再僅局限于減脂瘦身，而是開始追求力量訓練和體能訓練。越來越多年輕人希望通過這些訓練提高身體的爆發(fā)力、耐力和敏捷性，增強綜合素質?！蔽挥邴愃袇^(qū)中東路的“飛致輕健身”是以團課、私教為主的健身工作室，不斷更新團操課程是不可或缺的內(nèi)容。工作室負責人張多尼透露，大部分健身新手不敢立即走進力量訓練區(qū)，又不想只是枯燥地在跑步機上奔跑，于是傾向于選擇體驗不同項目的團操課，從中找到自己真正中意的運動項目、培養(yǎng)運動習慣，“而對于對體能、力量以及身材有更高要求的健身人群來說，則可以根據(jù)自身能力在團課中分配體能運動，得到更高的運動回饋。”

　　在位于宇雷路的重塑健身工作室里，從2.5公斤到50公斤的啞鈴再到94公斤的壺鈴，各種極限力訓重量應有盡有。用負責人魏挺的話說，“能夠想象得到的力訓器械，在工作室里都能找到”。

　　“我們從最早的功能性訓練調(diào)整為現(xiàn)在以力訓為主，課程上也不再以傳統(tǒng)模式售課，而是采用小課時售課?！蔽和Ω嬖V記者，現(xiàn)在健身工作室普遍在做轉型，致力于做出自身優(yōu)勢和特色，“消費者可以根據(jù)自己的運動偏好選擇工作室、制定訓練周期，而我們則提供量身定制的訓練方案、疲勞監(jiān)測，找到與其相匹配的運動價值?！?/p>

　　不難發(fā)現(xiàn)，當代運動健身愛好者不再追求單一目標，而是向著更全面、更多元的方向發(fā)展，這也倒逼著健身市場從業(yè)者的專業(yè)性調(diào)整?！肮ぷ魇业膬r值體現(xiàn)在多個層面，不僅要為多元需求的健身愛好者提供優(yōu)質課程內(nèi)容，還要通過持續(xù)的培訓資源幫助他們提升、進步，更重要的是營造出一種積極、快樂的健身運動氛圍，參與形成城市運動風尚，讓更多人真正愛上運動、不斷壯大運動消費群體?！睆埗嗄嵴f。

　　◆“體育+”激發(fā)消費新場景

　　越來越多的小眾、新興運動“破圈”，對于激發(fā)體育消費活力和潛力的影響無疑是具有前瞻性的。在體育產(chǎn)業(yè)繁榮的背后，是無數(shù)人對健康生活的向往與追求，由此也讓“體育+”經(jīng)濟不斷打開消費新場景。

　　俗話說“三分練七分吃”，運動愛好者對于健康飲食需求的改變首當其沖。打開外賣平臺，搜索“輕食餐”“健身餐”“簡餐”字樣發(fā)現(xiàn)，僅市區(qū)就有近百家輕食外賣餐廳，月售1000份以上的商家也有10余家，很多商家還在餐品上標注出了卡路里數(shù)值。

　　無獨有偶，在重塑和飛致健身工作室里，記者看到，工作室的一邊是健身運動區(qū)塊，另一邊則分為飲食休閑區(qū)塊。兩家工作室都有各自輕食餐飲供應，不同的是一個是以中式輕食健身餐為主，另一家則主打的是西式輕食健身餐。

　　當下，以低熱量、低脂、低糖為標簽的“輕食”逐漸俘獲了一批健身人士和年輕人的心。貼著低脂、低卡、健康等標簽的“輕食”悄然興起，逐漸成為麗水年輕人的新寵。

　　早在2014年就開始做輕食健身餐的重塑工作室，是麗水最早一批輕食餐飲從業(yè)者。如今，重塑不僅在麗水有一批固定的餐飲人群，還在湖北黃石開了輕食餐飲，占據(jù)著頗為穩(wěn)定的市場份額。

　　“最早做的是西式餐食，在第二年改為中式輕食餐品，價位調(diào)整到20元上下，逐漸積累出穩(wěn)定的消費人群?！蔽和Ω嬖V記者，現(xiàn)在餐品的日出單量約160份，主要以外賣為主，“最多的一天超過了200單”。

　　“露營熱”帶動了露營裝備、戶外食品熱銷；“騎行熱”持續(xù)升溫讓騎行愛好者們?yōu)檠b備“買單”的同時也帶動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展；注重減脂、瘦身的年輕消費主力軍則不斷打開輕食餐飲的消費市場……近年來，隨著人們消費能力和體育消費需求的日益提升，“體育+”經(jīng)濟持續(xù)火爆。

　　已經(jīng)在麗水從事10年輕食餐飲的魏挺也明顯感受到麗水年輕人逐年增長的輕食餐飲需求，他告訴記者，為了滿足消費需求，他正準備聯(lián)合有需求的健身機構構建中央廚房，同時針對消費新需求推出包周包月的個人定制產(chǎn)品。

　　在業(yè)內(nèi)人士創(chuàng)新嘗試的推波助瀾下，諸多新興運動方式也讓“體育+”經(jīng)濟模式迎來發(fā)展新局面。多元化的“體育+”消費新模式，正在解鎖龐大的市場可能性與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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