??一直以來(lái)，中老年人都被認(rèn)為是最關(guān)注健康的群體，他們?cè)敢鉃榻】低度氪罅繒r(shí)間精力。近年來(lái)，隨著健康消費(fèi)觀(guān)念提升，年輕人對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，養(yǎng)生需求正在從“銀發(fā)一族”逐漸往“年輕一代”擴(kuò)散，年輕人對(duì)健康領(lǐng)域的關(guān)注呈現(xiàn)出了極大的熱情。

??《2017—2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》提出，在我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)的用戶(hù)群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對(duì)從吃到用的保健類(lèi)產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。

??如今，隨著國(guó)民健康意識(shí)的覺(jué)醒，人們對(duì)于保健食品、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增加。2022年，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品牌Athletic Greens（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AG）聯(lián)合品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度開(kāi)展了一項(xiàng)大型消費(fèi)者調(diào)研，調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前新式保健品消費(fèi)人群中，最突出的健康痛點(diǎn)和需求包括：睡眠質(zhì)量低、缺乏精力、壓力過(guò)大、腸道消化以及注意力下降等。

??飽受這些問(wèn)題困擾的人們，紛紛化身“養(yǎng)生達(dá)人”。不過(guò)，由于快節(jié)奏的工作和生活，傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且營(yíng)養(yǎng)不夠全面，他們不得不轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋咝曳奖愕臓I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

??洞察到年輕人群的營(yíng)養(yǎng)健康需求，一些主打營(yíng)養(yǎng)組合的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑解決了這些痛點(diǎn)。以AG1小綠粉為例，AG1小綠粉是AG研發(fā)出的核心產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新和多次迭代，AG1小綠粉通過(guò)多合一營(yíng)養(yǎng)，即一個(gè)核心配方取代復(fù)雜的產(chǎn)品組合，一天一勺便捷、高效、易吸收，也通過(guò)成分高效協(xié)同作用，解決消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)均衡上的選擇難題。

??據(jù)介紹，AG1以全面且豐富的微量營(yíng)養(yǎng)，以及其高效的協(xié)同作用，成功開(kāi)拓多合一營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)。產(chǎn)品關(guān)注人體所需的5大類(lèi)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，包括維生素、礦物質(zhì)、益生菌、益生元及數(shù)十種源自天然食物和超級(jí)食物的微量營(yíng)養(yǎng)萃取。產(chǎn)品配方旨在支持能量物質(zhì)代謝，有效促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收運(yùn)輸，以及滋養(yǎng)身體關(guān)鍵機(jī)能，滿(mǎn)足多重健康需求。

??以產(chǎn)品為核心是品牌能夠長(zhǎng)久發(fā)展的重要因素，面對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境，AG如何能在健康營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的紅海中脫穎而出？AG中國(guó)區(qū)總經(jīng)理魯申給出了答案：搶占品類(lèi)市場(chǎng)，建立使用習(xí)慣；借助名人效應(yīng)，塑造品牌認(rèn)知；深耕私域板塊，提升用戶(hù)體驗(yàn)?！爱?dāng)然，最重要的就是持續(xù)做好產(chǎn)品質(zhì)量、做好品牌?！?/p>

??“AG的角色不僅是膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌，更希望通過(guò)產(chǎn)品+健康的生活理念，幫助更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注健康，滋養(yǎng)生命活力，提高生活品質(zhì)。”魯申說(shuō)。自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，AG致力于滿(mǎn)足都市人群的核心健康需求，品牌倡導(dǎo)健康的生活方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者更好的了解和關(guān)注自身營(yíng)養(yǎng)狀況，掌握健康的主動(dòng)權(quán)。

??AG方面表示，AG向來(lái)倡導(dǎo)以“長(zhǎng)期主義”經(jīng)營(yíng)健康，致力于將食物的精萃營(yíng)養(yǎng)與消費(fèi)者的健康需求進(jìn)行連接，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。

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