愛美只局限于“臉”嗎？如今，消費者對顏值的追求已開啟了全方位升級，不僅是面部優(yōu)化，健身、瑜伽、美體等領(lǐng)域也頗受大眾關(guān)注。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合新零售智庫獨家發(fā)布《2021顏值經(jīng)濟新消費趨勢報告》，洞察顏值經(jīng)濟的發(fā)展概況，并重點解析顏值需求發(fā)展的三大新階段，及與之相伴的消費新升級三大方向。

美妝：需求細(xì)分化、成分安全、熱愛嘗新

美妝依舊是顏值經(jīng)濟的首要陣地。愿意為美買單的消費者們對護膚和彩妝的需求日益垂直細(xì)分，呈現(xiàn)出鮮明的個性化趨勢。CBNData《報告》顯示，2018-2020年護膚及彩妝品類細(xì)分膚質(zhì)的商品消費額走勢逐年提升，其中敏感肌尤其受關(guān)注。

天然、安全成為美妝產(chǎn)品需求的兩大關(guān)鍵詞。近年來，隨著消費者對產(chǎn)品成分越來越關(guān)注，使用天然提取物作為成分的美妝產(chǎn)品熱度攀升，CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，2020年護膚及彩妝品類最受歡迎的天然提取概念增速TOP10中，牛油果、黃油、草本位列前三，可見大眾對植物和食物提取物概念的青睞。

在彩妝品類上，消費者一直保持著較高的“嘗新指數(shù)“，敢于剁手的他們喜歡通過彩妝來隨心搭配。銀泰百貨消費數(shù)據(jù)顯示，2020年消費者人均購買4.03支口紅，其中橘調(diào)、正宮紅、棕色調(diào)最受歡迎。

美顏：刷酸換膚、美容儀抗老、定制化醫(yī)美

科技正在為顏值經(jīng)濟打開“美麗新世界”，消費者對于有科技加持的美顏產(chǎn)品好感度與日俱增。

首先體現(xiàn)在護膚品的專業(yè)化。?？疵缞y視頻的消費者一定對護膚KOL們口中的“刷酸、益生菌護膚”不會陌生。其中果酸、水楊酸是刷酸的熱門選項，此外維A酸在2020年的銷售額增速將近150倍。益生菌護膚則專注通過新技術(shù)來改善皮膚微生態(tài)，2020年相關(guān)產(chǎn)品線上銷售額翻倍。

其次是搭載了先端技術(shù)的抗老美容儀熱度提升。根據(jù)CBNData《報告》顯示，具備抗老能力的美容儀尤其受到關(guān)注，比如搭載了射頻RF、溫?zé)?、?dǎo)入等多種線段技術(shù)的美容儀，在女性消費者群體中滲透率逐年提升。

與此同時，消費者對醫(yī)美的熱情不減，中國醫(yī)美市場的整體規(guī)模預(yù)計將超過兩千億。CBNData《報告》指出，皮膚美容、脫毛、肉毒素等傳統(tǒng)熱門項目依舊在2020年受到了消費者追捧。

消費者對自營醫(yī)美品牌的青睞度在明顯提升，更安全舒適的輕醫(yī)美也廣受歡迎，市場規(guī)模不斷擴張。面對蓬勃的輕醫(yī)美需求，線下零售品牌近年來也發(fā)展自營醫(yī)美機構(gòu)，全方位滿足消費者的顏值提升需求。

健身：新生代成為線下健身主力軍

愛美人士過上了以顏值主義為名的新生活方式。運動健身成為打造全身顏值的方式。CBNData《報告》指出，2020年中國綜合健身房匯集了約86％的健身人士，其中90后、95后成為線下健身的主力人群。

與此同時，家庭健身的生活方式也在疫情期間得到沉淀。CBNData《報告》顯示，2020年超過2成的消費者購買了2種及以上家用設(shè)備。

而在消費理念上，更多的消費者開始嘗試“低碳購物”。諸多百貨企業(yè)通過數(shù)字化和科技賦能將低碳減排措施融入零售管理中去，同時也提升了消費者購物體驗。

消費趨勢一：重視體驗感

帶有沁涼冰感概念的身體乳會刺激到你的消費神經(jīng)嗎？近年來，溫度和物理體感概念出現(xiàn)在產(chǎn)品中頻繁出現(xiàn)。CBNData《報告》顯示，包含直接體感概念的商品在2020年呈現(xiàn)爆發(fā)增長，多個概念增速超過100％，其中冰感、水感、熱感以及提拉概念都創(chuàng)造出具有高市場接受度的新品。

對體驗的重視無處不在，比如眾多消費者愛上了試用裝和體驗裝，為自己的選擇權(quán)賦能。線上試用裝、體驗裝的小容量美妝產(chǎn)品購買人數(shù)逐年增長，線下零售品牌也提供嘗鮮體驗裝來優(yōu)化線下購物體驗，據(jù)不完全統(tǒng)計，銀泰百貨全年派發(fā)化妝品小樣高達(dá)200萬份。

消費趨勢二：專業(yè)、高端、效率是關(guān)鍵詞

美顏需求的升級帶來了美容服務(wù)的升級。根據(jù)一二線女性消費者調(diào)研結(jié)果顯示，美容服務(wù)手法技術(shù)、儀器的專業(yè)性，以及體驗感成為較為主要的選擇理由。

美業(yè)門店也順勢迅速擴張，新型線下高端美業(yè)在體驗上力求精益求精，為消費者帶來服務(wù)新體驗，也成為值得探索的新消費賽道。比如對線下門店進(jìn)行“擴容”，通過深度美容服務(wù)給到顧客更個性化的體驗。

消費趨勢三：線上線下破壁聯(lián)動

伴隨數(shù)字技術(shù)和媒介形態(tài)日益豐沛，“新零售”概念席卷而來。在近年來的實踐中，線上和線下的邊界正在被模糊，領(lǐng)軍零售商通過自建數(shù)字化平臺，結(jié)合線下熱門美妝、潮流服飾的試用和極速配送等服務(wù)，讓消費者的線上線下購物體驗無縫鏈接。

鏈接消費者的渠道也變得多元，直播是2020年最大的亮點。CBNData《報告》顯示， 2020年銀泰百貨舉辦了多場新零售直播，觸達(dá)海量消費者，實現(xiàn)千萬級銷售。過去一年，銀泰新零售直播孵化出了導(dǎo)購直播、商場直播、網(wǎng)紅直播三種模式，并且聯(lián)合多家頭部MCN機構(gòu)成立喵客聯(lián)盟，未來將在數(shù)字供應(yīng)鏈協(xié)同、導(dǎo)購達(dá)人化、品牌影響力方面探索深度合作。

除此之外，明星依舊是品牌和消費者之間的高效粘稠劑。新消費時代下，明星帶貨模式日漸成熟，開始覆蓋美容工具、身體護理等細(xì)分品類。

上游新聞·重慶商報記者 唐小堞

相關(guān)知識

“顏值經(jīng)濟”的價值和機遇
體重影響顏值的兩個階段，你在哪個階段？
塑造完美下巴，從顏值到氣質(zhì)的全面提升！
顏值經(jīng)濟 存脂肪似儲軟黃金
矯正整容低齡化須打破“顏值經(jīng)濟”誤區(qū)
非油炸方便面行業(yè)迎來迭代升級
向“美”而生：顏值經(jīng)濟下的口服美容與健康滋補崛起
把健康產(chǎn)業(yè)打造成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級新引擎
NMN品牌的段位之爭：從技術(shù)到吸收，哪款產(chǎn)品才是真正的頂級？
USANA葆嬰全面推動健康家庭戰(zhàn)略升級

網(wǎng)址: 從面部到全身，顏值經(jīng)濟正迎來全方位升級新階段 http://m.u1s5d6.cn/newsview855018.html