宗慶后曾表示，2017娃哈哈將注重功能化、健康化產(chǎn)品布局。當(dāng)“紅棗小米福養(yǎng)粥、百合蓮子清養(yǎng)粥”兩款產(chǎn)品打響2017新品第一槍，并取得當(dāng)月訂購(gòu)量300萬箱的亮眼成績(jī)之后，娃哈哈于近日又推出第二款重磅新品——“酵蘇”酵素飲品。

“酵蘇”酵素飲品

規(guī)格：300ml/瓶

價(jià)格：75箱/15瓶

口味：紅茶酵素、芒果酵素、桑椹酵素

受眾人群：白領(lǐng)人群、愛美女性

1、定價(jià)5元，娃哈哈推2017第二款重磅新品

作為娃哈哈2017年第二款重磅新品，“酵蘇”酵素飲品是一款全新的飲料系列。該產(chǎn)品外包裝以白色為主，不同口味在飲料在瓶身印有相對(duì)應(yīng)的水果，給人一種清新時(shí)尚的感覺。目前有紅茶酵素、芒果酵素、桑椹酵素三個(gè)口味。

與傳統(tǒng)飲料強(qiáng)調(diào)解渴不同，娃哈哈酵蘇定位為“果蔬酵素”飲料，其精選果蔬、紅茶原料+健康果蔬酵素+植物乳桿菌發(fā)酵，以促進(jìn)消化，清理身體負(fù)擔(dān)為賣點(diǎn)；便攜小瓶，隨時(shí)清，天天凈。

好奇的朋友一定會(huì)問，果蔬酵素究竟是什么呢？酵素飲品指含有一定含有從植物來源，微生物來源的龐大的酵素群中提取出的多種酵素代謝產(chǎn)物的飲品。“酵蘇”酵素飲品定位清晰，瞄準(zhǔn)重視身體健康、擁有美顏瘦身需求的女性。據(jù)小編了解，該款產(chǎn)品目前在微店商城采取整箱銷售的方式，75元/箱，如此核算下來，該產(chǎn)品平均5元/瓶。

2、飲品功能化飲料成趨勢(shì)，統(tǒng)一、娃哈哈紛紛布局

隨著消費(fèi)水平提高和消費(fèi)者健康意識(shí)覺醒，功能化、健康化的飲料正越來越受歡迎，因此也吸引飲料巨頭紛紛布局。

早在2016年8月統(tǒng)一便推出了售價(jià)高達(dá)20元的“輕暢酵主”功能性飲品，定位為“果蔬酵素”飲料，實(shí)現(xiàn)高價(jià)位的市場(chǎng)占位。

統(tǒng)一于去年推出的輕暢酵主

而此番娃哈哈推出“酵蘇”品牌，則展現(xiàn)出娃哈哈打造高附加值飲品新品牌的規(guī)劃。另外，相比統(tǒng)一的高價(jià)，娃哈哈在同種功能訴求的飲料上，價(jià)格為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上飲料的主流價(jià)格帶5元/瓶，可以體現(xiàn)其一貫的“親民”定位。

3、而立之年再創(chuàng)輝煌，娃哈哈將重點(diǎn)開展?fàn)I銷工作

今年是娃哈哈成立30周年，為了在而立之年再創(chuàng)業(yè)績(jī)輝煌，宗慶后不僅在產(chǎn)品方面進(jìn)行對(duì)品類布局，同時(shí)，他在2017年將重點(diǎn)開展?fàn)I銷工作：

1、不壓貨，不強(qiáng)制推新品，嚴(yán)禁價(jià)格促銷，啟動(dòng)新品的全國(guó)推廣

對(duì)經(jīng)銷商，堅(jiān)決不壓貨，經(jīng)銷商可根據(jù)自己的實(shí)際情況，提報(bào)任務(wù)量。對(duì)于新品，經(jīng)銷商可以自由選擇，如果放棄代理，娃哈哈將開發(fā)新渠道商來拓展新品市場(chǎng)。嚴(yán)禁低價(jià)促銷、低價(jià)出貨，無論是幾級(jí)終端，要保證零售價(jià)格的一致性。針對(duì)新品，2017年娃哈哈將啟動(dòng)全國(guó)化推廣，要保證旗下12個(gè)品類的全覆蓋。

2、抓好市場(chǎng)品牌推廣，做好線下活動(dòng)

抓好市場(chǎng)品牌推廣，做好線下活動(dòng)。在品牌推廣方面，除保留央視兒童頻道等媒體投放，還要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)視頻媒體投放，并擴(kuò)大戶外線下活動(dòng)推廣。目前娃哈哈和愛奇藝、京東等互聯(lián)網(wǎng)媒體已確定合作，并已經(jīng)確定贊助2017年全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。

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