減肥產(chǎn)品的市場分析一、背景資料2002年中國減肥市場的業(yè)內(nèi)專家經(jīng)過對減肥品市場的初步分析認為:2003年,中國的減肥產(chǎn)品將要經(jīng)受嚴峻考驗。只要粗略地翻瞧每天的各種報紙,減肥產(chǎn)品廣告整版整版地猶如雪片紛飛,熱鬧非凡,減肥儀、減肥藥、減肥霜,藥品減肥、保健品減肥、運動減肥、械減肥、食譜減肥、電腦減肥等,國產(chǎn)的、進口的,各種品牌應(yīng)有盡有。據(jù)統(tǒng)計,我國目前減肥保健品每年仍在以15%一30%的速度增長,明顯高于發(fā)達國家7%~8%的增長速度。隨著第三代“洋品牌”的進入,專家預(yù)計,安全、自然、健康的國際減肥趨勢將成為今年的主流,國內(nèi)減肥市場上的競爭將變得更加激烈。那么2003年國內(nèi)減肥品市場的發(fā)展趨勢將會怎樣?消費者究竟會選擇什么樣的產(chǎn)品?經(jīng)銷商如何瞧待今后的減肥市場?這個市場目前還存在什么問題?2002年,北京21世紀福來傳播機構(gòu)對中國四大城市的減肥品市場現(xiàn)狀進行了調(diào)查研究。調(diào)查研究包括,一就是在北京、上海、廣州、重慶四個城市各抽取500個樣本進行訪談,有效樣本總量共計1886人,根據(jù)減肥產(chǎn)品的消費特性,其中80%的樣本為女性;二就是向全國300家減肥品經(jīng)銷商發(fā)出行業(yè)調(diào)查問卷,了解她們對減肥產(chǎn)品的選擇取向及行業(yè)瞧法,共計回收有效問卷205份。二、調(diào)查結(jié)果分析對本次調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,歸納有以下幾個特點。數(shù)據(jù)一:八成以上市民不知如何選擇減肥品統(tǒng)計數(shù)字表明,我國目前有近7000萬人受到肥胖病的困擾,減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將近100億元人民幣。近年來,隨著國內(nèi)減肥熱的興起,減肥品市場也在不斷升溫。自1996年開始,我國衛(wèi)生部共批準(zhǔn)了100多個減肥保健品。減肥產(chǎn)品的新品牌、新品種日新月異,五花八門;減肥方法如藥品減肥、保健品減肥、運動減肥、器械減肥、食譜減肥、血型減肥、電子減肥、電腦瘦身等可謂應(yīng)有盡有,各顯神通。但基本上中國減肥品市場就是三分天下,第一類就是減肥保健品、藥品,其市場份額約占65%;第二類就是特妝字外用減肥品,其市場份額約占20%;第三類就是減肥、美體醫(yī)療器械,其市場份額約為15%。據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計,2002年,在北京市場上的各種減肥用品就多達300多種,此次調(diào)查中有83%的消費者明確表示“不知該如何選擇適合自己的減肥產(chǎn)品”,又有46%的消費者承認“只能根據(jù)廣告進行購買決策”。數(shù)據(jù)二:購買主力集中于25—45歲的女性之間調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著人們精神生活與物質(zhì)生活質(zhì)量的提高,以及工作節(jié)奏加快、社會交際活動豐富等多種因素,目前在全國城鄉(xiāng)青壯年中,超重或肥胖的人群約占23%,其中北京高達40%以上;沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)甚至達到50%,直趕歐美發(fā)達國家。減肥已成為當(dāng)今中國城市人群的社會性問題。再者,近年來大眾對保健、健康的意識大大增強,對減肥的觀念也逐漸普及。本次調(diào)查中對問及“就是否曾經(jīng)減過肥”,其回答內(nèi)容的統(tǒng)計結(jié)果就是,在被調(diào)查的目標(biāo)人群中,承認自己曾經(jīng)減過肥或使用過某種減肥方法的,其比例就是男性占28%,女性占75%。這組數(shù)據(jù)充分說明了減肥方法正越來越被人們重視,減肥觀念也正越來越深人人心。在減肥主力隊伍中女性消費者占了絕對強勢。本次調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,減肥美體產(chǎn)品的消費者中有92%就是女性;有85%的女性對自己的體形不滿意,希望通過各種方法達到瘦身與健美身材的目的。調(diào)查還發(fā)現(xiàn),減肥市場最具購買力的女性消費者其年齡段集中在25—45歲,這些消費群體又大多從事著較體面的職業(yè),有較穩(wěn)定的

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