件的風(fēng)險(xiǎn)，因此，相比其他類節(jié)目其更直接地關(guān)系到人們的身體健康，節(jié)目的質(zhì)量、節(jié)目信息的真實(shí)可靠性更需要有所保證。健康養(yǎng)生類節(jié)目需要提高自身的社會(huì)責(zé)任感，在受眾中樹立威信，策劃實(shí)施一套完整的品牌營(yíng)銷策略，保證節(jié)目的質(zhì)量和傳遞信息的真實(shí)準(zhǔn)確科學(xué)性，打出品牌，真正成為受眾可信賴、可以幫助他們獲取正確健康知識(shí)、養(yǎng)生理念的“工具箱”。筆者以北京衛(wèi)視的健康節(jié)目《養(yǎng)生堂》為例，分析電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的品牌建設(shè)之道。

一、《養(yǎng)生堂》節(jié)目基本情況

《養(yǎng)生堂》節(jié)目于2009年開播，首先在北京電視臺(tái)科教頻道播出，后又轉(zhuǎn)到北京衛(wèi)視作為上星頻道的節(jié)目播出，播出時(shí)間為首播每天17:23，重播為每天05:03，時(shí)長(zhǎng)57分鐘，精編版為周一至周五的06:20播出，時(shí)長(zhǎng)35分鐘。這檔節(jié)目以“傳播養(yǎng)生之道、傳授養(yǎng)生之術(shù)”為宗旨，通過邀請(qǐng)全國(guó)知名的醫(yī)學(xué)專家學(xué)者，從中醫(yī)的角度講述養(yǎng)生知識(shí)，介紹常見疾病的預(yù)防和簡(jiǎn)單判別，并給出解決各類健康問題的藥方和食補(bǔ)方案。

2009年，這檔節(jié)目平均收視率為2.69%，一期節(jié)目的最高收視率達(dá)到4.68%，當(dāng)年就將原時(shí)段的收視率提高了8倍。2012年上半年，《養(yǎng)生堂》節(jié)目獲得了電視民生類年度品牌節(jié)目、年度制片人、優(yōu)秀主持人，全國(guó)健康品牌欄目、全國(guó)金牌主持人、第六屆記錄中國(guó)創(chuàng)優(yōu)欄目等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

從以上這些數(shù)據(jù)看，《養(yǎng)生堂》這檔節(jié)目無疑是成功的，而這樣的成功并非偶然。節(jié)目的內(nèi)容、形式、宣傳方法、傳播途徑等因素都是成

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