社交媒體中健康信息傳播困境與規(guī)范措施
　　摘要："健康";這一話題已經(jīng)不再局限于中老年群體的關心范圍了，時下受到環(huán)境變化與工作和學習壓力等因素的影響，"健康";話題已經(jīng)越來越普適化，民眾對于專業(yè)且全面的健康知識愈發(fā)渴望。隨著新媒體技播，而微信圈子中原本具有的信度很大程度上可以消解這一問題?，F(xiàn)在流行的家人、朋友的微信群一定程度上加強了健康傳播的可信性，而且一對多的傳播方式增強了健康傳播的有效性，在每一位微信用戶的身后又是新的各種各樣的圈子傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接支撐實現(xiàn)了健康傳播在圈子間的裂變傳播。依托于熟人關系建立的傳播群體中，健康信息的傳播行為得到了很好地加強。
　　微信與傳統(tǒng)的社交渠道也有自己的獨特性，它另一方面也突破了熟人社交圈的固化形式，建立了一個立體的三維傳播矩陣，形成了彼此間交錯集中的三維社交鏈，實現(xiàn)了定向用戶的互動體驗、社交主動推送，且各平臺間互通共享，覆蓋了工作、生活的多層次需求面。
　　二、健康類公眾號的傳播內(nèi)容和特點
　　當遇到關于健康問題的議題時，公眾的關注點永遠聚焦在健康問題對于自身的影響，和自身在健康問題中所處的狀態(tài)，對于多數(shù)人來說，專業(yè)的知識和宣傳無法隨時被獲取，這取決于公共衛(wèi)生知識不太可能被公眾以專業(yè)化水平獲取，人們只能從淺顯易懂的健康信息中獲取自己所處的健康狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體時代，公眾獲取健康信息多數(shù)來自政府和公共衛(wèi)生事業(yè)的官方宣傳，自媒體時代，人們獲取健康信息途徑變得豐富而復雜，微博、微信、健康類APP。

　　當下社交媒體的健康信息傳播具有以下幾個特點。其一，社交媒體在當下已經(jīng)成為健康信息傳播的主要平臺，聚合類信息APP通常是將健康信息進行聚合推送，傳播的不僅僅是健康信息，而微信公眾號的健康傳播則屬于點對點直接快速的傳播，信息的私密性可以使用戶保持更緊密的聯(lián)系。微信之間的傳播是社交媒體的圈子間傳播，具有高聯(lián)系和裂變性等特點。
　　其二，微信的健康傳播主體缺乏專業(yè)性，筆者在關于健康的文章搜索中，發(fā)現(xiàn)大部分文章來自自媒體，但基本都不是專業(yè)的健康類自媒體，很少一部分則出自"丁香醫(yī)生";等比較有影響力的專業(yè)健康自媒體。事實上除了"丁香醫(yī)生";等很少健康類自媒體運營者是專業(yè)的醫(yī)療健康人員，大部分都是非專業(yè)人員運營，發(fā)布的信息也都缺乏專業(yè)知識的推敲，他們抓住受眾關注健康的心理，發(fā)布營銷類信息為主，這也導致了健康類公眾號謠言泛濫的風險。
　　其三，信息的同質(zhì)化嚴重，瀏覽健康類文章不難發(fā)現(xiàn)，關于某一類健康信息的文章，內(nèi)容上經(jīng)常高度相似，同質(zhì)化的內(nèi)容導致信息泛濫的同時也加劇了公眾獲取健康信息的難度。
　　三、社交媒體中健康信息傳播目前可能遇到的困境
　　如今健康傳播在新媒體時代的發(fā)展讓人們可以及時了解關于健康的知識和信息，但也經(jīng)常走到喧嘩虛耗的困境。
　　首先，，，，海量的信息讓健康傳播的信息如水滴入海。既往時代，人們在海量的信息中辨別傳者的信息，而現(xiàn)在傳者需要在海量的信息中尋找接收信息的人，公共衛(wèi)生部分、健康醫(yī)療機構(gòu)甚至健康類自媒體都在主動尋找傳播的目標人群，即使精準定位目標人群，信息也很難被人們高

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