近年來(lái)，隨著生活水平的提升，人們的健康意識(shí)不斷提高，對(duì)健康產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，健康消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新機(jī)遇。從醫(yī)療器械、醫(yī)藥到傳統(tǒng)滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)保健再到健康服務(wù)等，健康消費(fèi)的領(lǐng)域在不斷拓展。新需求使健康消費(fèi)市場(chǎng)不斷外延、細(xì)分，也使得健康消費(fèi)保持持續(xù)火熱的態(tài)勢(shì)。

從消費(fèi)人群看，健康意識(shí)提升是普遍的，打破了人群圈層。無(wú)論是“00后”還是銀發(fā)族，各年齡段人群對(duì)于健康的關(guān)注度均在提升。不同人群對(duì)于健康消費(fèi)的需求和偏好有所不同，相關(guān)品牌和商家需要更加準(zhǔn)確、清晰地識(shí)別不同人群的消費(fèi)需求。

從消費(fèi)行為看，健康消費(fèi)表現(xiàn)出主動(dòng)化、常態(tài)化和專業(yè)化的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者從被動(dòng)地接受健康產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地了解、購(gòu)買和使用健康產(chǎn)品。越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)于健康有了較強(qiáng)的管理意識(shí)，健康消費(fèi)愈發(fā)常態(tài)化。此外，消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品功能有了更細(xì)分的需求，健康消費(fèi)愈發(fā)專業(yè)科學(xué)。

消費(fèi)者識(shí)別、獲取優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求愈加迫切，給健康消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給品牌商家?guī)?lái)不少挑戰(zhàn)。面對(duì)更加精細(xì)的需求，品牌需要借助平臺(tái)的力量，更清晰地識(shí)別細(xì)分消費(fèi)需求、縮短產(chǎn)品研發(fā)周期、精準(zhǔn)鏈接目標(biāo)受眾。

柴禎禎

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