長(zhǎng)期以來,報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一直發(fā)揮著傳播健康知識(shí)的職能,特別是健康類媒體近年來實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展,為社會(huì)大眾提供了多樣豐富的自我保健、疾病預(yù)防、疾病預(yù)防等服務(wù),已然轉(zhuǎn)變成社會(huì)大眾獲得健康生活知識(shí)所必不可少的工具[1]。新媒體伴隨信息技術(shù)的不斷進(jìn)步得以蓬勃發(fā)展,依托新媒體的健康傳媒媒介形式逐漸外延,傳播內(nèi)容日益豐富,傳播效率不斷提升,由此為傳播媒體帶來了巨大考驗(yàn)。如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊,是健康類傳統(tǒng)媒體當(dāng)前所需解決的一項(xiàng)重要課題。

1.新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的沖擊

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體在如今越來越多行業(yè)領(lǐng)域得到推廣,在這個(gè)過程中,新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊帶來了極大沖擊。首先,相較于傳統(tǒng)報(bào)刊,新媒體平臺(tái)傳播更為高效。因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展信息傳輸,因而,相較于傳統(tǒng)報(bào)刊而言,其傳播更為高效。就比如,人們僅需點(diǎn)開一個(gè)網(wǎng)頁(yè),或開啟一個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件,便可獲取到多樣豐富的信息,并且在刷微信朋友圈、刷微博,應(yīng)用軟件還會(huì)為人們推送各式各樣的實(shí)時(shí)資訊或熱點(diǎn)新聞。相比較而言,傳統(tǒng)報(bào)刊由信息采集、信息整合、印刷成本再到銷售到人們手中,整個(gè)過程不僅耗時(shí)過長(zhǎng),還難以切實(shí)保證信息的時(shí)效性。其次,相較于傳統(tǒng)報(bào)刊,新媒體平臺(tái)形式多樣、種類豐富。新媒體平臺(tái)因?yàn)槭峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的,所以,其信息呈現(xiàn)形式本質(zhì)上即為由后臺(tái)一系列代碼編寫而成,而并非由機(jī)械設(shè)備制作完成,不論是制作效率還是制作效果均顯著優(yōu)于傳統(tǒng)報(bào)刊。就比如,在報(bào)道一篇健康類新聞時(shí),在新媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)形式可謂是多樣豐富,不僅可實(shí)現(xiàn)圖文并茂,還可附帶各式各樣的動(dòng)畫效果,個(gè)性形象,而就傳統(tǒng)報(bào)刊表現(xiàn)形式來講,則最多只能夠?qū)崿F(xiàn)圖文并茂。因而,傳統(tǒng)報(bào)刊在表現(xiàn)形式的多樣性方面,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被新媒體甩在身后。最后,新媒體平臺(tái)緊隨時(shí)代發(fā)展腳步,滿足了社會(huì)大眾便捷獲取信息的需求。新媒體平臺(tái)憑借其傳播信息不受時(shí)空限制等特征,緊隨時(shí)代前進(jìn)腳步,滿足了當(dāng)代人們的快節(jié)奏信息獲取需求,進(jìn)一步使人們僅通過一部智能手機(jī),便可"通曉天下"。

2.健康類報(bào)刊借力新媒體平臺(tái)發(fā)展路徑

2.1革新思維模式,重塑紙媒價(jià)值

就傳播媒介發(fā)展歷史而言,各種新媒介的誕生均會(huì)對(duì)舊媒介帶來極大的沖擊,但尚沒有哪種新媒介可完全取代舊媒介。面對(duì)新媒介帶來的極大沖擊,舊媒介不僅要充分發(fā)揮自身原有優(yōu)勢(shì),還要注重對(duì)新媒介新技術(shù)新理念的學(xué)習(xí)汲取,改革創(chuàng)新,尋求在新時(shí)期的新發(fā)展。在該種由新媒體掀起的閱讀變革中,傳播方式、傳播平臺(tái)種類繁多,而優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容則尤為稀缺。內(nèi)容原創(chuàng)則正是健康類報(bào)刊所必須具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。健康類報(bào)刊內(nèi)容以作者原創(chuàng)為主,而新媒體平臺(tái)的核心健康類內(nèi)容則大多為轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體健康類內(nèi)容。所以某種意義上,可將健康類報(bào)刊界定為"內(nèi)容提供者",而新媒體平臺(tái)則是"信息服務(wù)者"[2]。由此要求健康類報(bào)刊從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)革新思維模式,由"管理思維"取代以往的"概念思維"。除此之外,健康類報(bào)刊長(zhǎng)期形成的影響力、權(quán)威性,是新媒體短期內(nèi)所無法輕易取代的。因此,健康類報(bào)刊應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮自身權(quán)威、科學(xué)、準(zhǔn)確等方面的優(yōu)勢(shì),推進(jìn)對(duì)快且繁雜的健康信息碎片的有機(jī)整合,生產(chǎn)出比新媒體平臺(tái)更全面、更準(zhǔn)確、更有價(jià)值的內(nèi)容。

2.2依托新媒體,搭建全媒體整合平臺(tái)

健康類報(bào)刊在面對(duì)不斷發(fā)展的新形勢(shì)時(shí),不僅要堅(jiān)守自己的陣地,也要謀求發(fā)展、開拓創(chuàng)新,對(duì)新媒體平臺(tái)所帶來的沖擊視若無睹顯然是不可能的。健康類報(bào)刊與新媒體平臺(tái)在彼此對(duì)立存在的同時(shí),又必須借鑒對(duì)方有益的內(nèi)容以推動(dòng)自身的發(fā)展。健康類報(bào)刊依托新媒體,并非單純地為報(bào)刊設(shè)立一個(gè)網(wǎng)站、開通一個(gè)微信微博,或是推出若干個(gè)無不關(guān)聯(lián)的獨(dú)立平臺(tái),諸如手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)等。而應(yīng)當(dāng)對(duì)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端等進(jìn)行有效結(jié)合,搭建起一個(gè)系統(tǒng)完善的,包括媒介內(nèi)容生產(chǎn)、多層次銷售、終端平臺(tái)、各媒體交互等在內(nèi)的生態(tài)平臺(tái)。如此一來,讓內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)有效交流共享,實(shí)現(xiàn)報(bào)刊品牌優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的有機(jī)融合,科學(xué)劃分需求,滿足受眾多元需求。例如,由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)管轄的健康報(bào)社,有效利用自身的資源及品牌優(yōu)勢(shì),設(shè)立了獨(dú)家網(wǎng)站,推出了內(nèi)容多樣的諸如《尋醫(yī)問藥》、《知識(shí)與健康》、《醫(yī)改動(dòng)態(tài)》、《媒體評(píng)論》、《科技新聞》、《醫(yī)生論壇》、《醫(yī)學(xué)論壇》、《疾病百科》等互動(dòng)版塊,并且了發(fā)行了報(bào)刊電子版,推出了健康網(wǎng)視頻,開通了微博微信等,實(shí)現(xiàn)了報(bào)刊資源不同層次、不同渠道的銷售,以此收獲了良好的綜合效益[3]。

2.3提高健康類報(bào)刊編輯的新媒體意識(shí)

新媒體平臺(tái)已經(jīng)向社會(huì)大眾展示了它強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì),對(duì)于健康類報(bào)刊編輯而言,應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)貼近新媒體,提高自身的新媒體意識(shí),形成新媒體思維。首先,加強(qiáng)對(duì)新媒體的有效應(yīng)用。健康類報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擁抱新媒體,做到盡可能快地將最新、最科學(xué)的健康知識(shí)傳播給廣大受眾,使受眾需求得到有效滿足。其次,加強(qiáng)對(duì)新媒體的有效學(xué)習(xí)。例如,新媒體可實(shí)現(xiàn)讀圖功能,這一功能可豐富報(bào)刊版面元素。因而報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)樹立必要的讀圖意識(shí),在工作中可將繁多文字轉(zhuǎn)化為圖表形式,以此提高讀者的閱讀興趣。最后,揚(yáng)長(zhǎng)避短。面對(duì)新媒體樹立的碎片式閱讀習(xí)慣,傳統(tǒng)報(bào)刊應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短,注重化零為整,于報(bào)刊版面上實(shí)現(xiàn)報(bào)道合力。對(duì)于健康類報(bào)刊編輯來說,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)有深度、探究型科普類文章的策劃報(bào)道,緊扣相關(guān)主題對(duì)大量零散知識(shí)進(jìn)行有機(jī)整合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在某一層面上為讀者提供全方位的信息資源。

3.結(jié)束語(yǔ)

總而言之,隨著新媒體的迅猛發(fā)展,健康類報(bào)刊必須要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)對(duì)自身所帶來沖擊的有效認(rèn)識(shí),加強(qiáng)與新媒體的有效融合,革新思維模式,重塑紙媒價(jià)值,搭建全媒體整合平臺(tái),提高健康類報(bào)刊編輯的新媒體意識(shí),積極促進(jìn)新媒體下健康類報(bào)刊的健康穩(wěn)定發(fā)展。

本文來源:《記者搖籃》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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