12月25日，京東健康2024年第一季度新品首發(fā)簽約會(huì)在北京舉行。會(huì)上包括Swisse、同仁堂、魚躍、瑞邁特、蔓迪、華潤(rùn)雙鶴等在內(nèi)的86個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，與京東健康完成新品首發(fā)簽約，并就新品的打造及資源投入達(dá)成一致。預(yù)計(jì)2024年第一季度，京東健康將首發(fā)上線超過100款新品。

為了更好地滿足消費(fèi)者越來(lái)越多元化的健康需求，近年來(lái)，品牌商家在新品打造和推廣過程中已經(jīng)成功摸索出經(jīng)驗(yàn)，但受困于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，復(fù)購(gòu)率不高等問題，新品的生命周期并未滿足品牌方的期待。

簽約會(huì)上，作為線上健康消費(fèi)第一入口，京東健康在沉淀分析了2023年用戶健康消費(fèi)行為數(shù)據(jù)后，總結(jié)并發(fā)布“新成分、新體驗(yàn)、新科技、新中式”四大健康消費(fèi)趨勢(shì)：其中，新成分代表了消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品成分創(chuàng)新和天然來(lái)源的追求；新體驗(yàn)反映了在快生活節(jié)奏下，消費(fèi)者對(duì)方便、快捷健康產(chǎn)品的需求；新科技則凸顯了科技在健康管理、疾病預(yù)防等方面的重要作用；而新中式則體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健康理念的融合，為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元化的健康選擇。

會(huì)上，京東健康公布了2023年十大年度新品，進(jìn)一步印證了上述健康消費(fèi)趨勢(shì)。其中，Swisse斯維詩(shī)奶薊草膽堿片等產(chǎn)品代表了健康食品成分與配方的升級(jí)；左點(diǎn)圍脖式助聽器等產(chǎn)品在使用體驗(yàn)上大大升級(jí)，滿足用戶更舒適、便捷使用的需求；極萌膠原炮Max黃金點(diǎn)陣射頻美容儀作為2023年新品成交額排名第一的單品，充分展現(xiàn)了智能科技在健康管理領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用；東阿阿膠阿膠粉則將傳統(tǒng)滋補(bǔ)品與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造了新中式的健康風(fēng)尚。

據(jù)了解，在2024年第一季度上線的產(chǎn)品中，有多款產(chǎn)品是品牌近年來(lái)重磅研發(fā)的新品。如雅培即將上線的全安素新品，是其在中國(guó)市場(chǎng)專門推出的全新成人營(yíng)養(yǎng)品，采用了全新配方設(shè)計(jì)，可提供更全面均衡的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充；湯臣倍健旗下健安適品牌將推出袋裝的解酒保健飲品，方便用戶服用和攜帶；三諾安穩(wěn)+Pro血糖儀，采用新型GAD葡萄糖脫氫酶“新科技”，監(jiān)測(cè)更為精準(zhǔn)，智能化程度也更高；作為“新中式”品類的代表，同仁堂的含鐵當(dāng)歸膠囊融合黃芪、當(dāng)歸、氯化高鐵血紅素、維生素C等多種營(yíng)養(yǎng)元素，以中西融合方式帶來(lái)不一樣的健康消費(fèi)體驗(yàn)。

“全新健康消費(fèi)趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)品質(zhì)需求的不斷提升”，京東健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們也在探索通過精細(xì)化分類、差異化運(yùn)營(yíng)等手段，解決傳統(tǒng)新品上市階段存在的觸達(dá)率不足、轉(zhuǎn)化率較低等痛點(diǎn)，將優(yōu)質(zhì)的健康商品送到真正需要的用戶面前。”

（簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，眾多品牌攜新品線上線下同時(shí)“擺攤”，吸引了眾多用戶現(xiàn)場(chǎng)試用）

2024年，京東健康將全面升級(jí)新品業(yè)務(wù)，通過流量整合、熱點(diǎn)策劃、明星效應(yīng)、全渠道觸達(dá)等多維度方式驅(qū)動(dòng)新品增長(zhǎng)。據(jù)了解，京東健康會(huì)通過流量資源整合，為新品提供全周期流量供給，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶；在熱點(diǎn)事件驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)中，以多維的營(yíng)銷玩法、戰(zhàn)略級(jí)首發(fā)新品、C2M反向定制以及定制化解決方案等舉措，打造真正有效的新品解決方案；在全渠道觸達(dá)方面，京東健康聯(lián)合多媒體線上、線下渠道，深度種草，提升新品曝光；在明星效應(yīng)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)中，則通過聯(lián)合品牌明星合作、定制化明星貨品等方式，發(fā)揮明星的影響力帶動(dòng)增長(zhǎng)。

如今，依托全品類供應(yīng)能力、全渠道流通能力，以及全生命周期的數(shù)字化營(yíng)銷能力，京東健康不僅成為了越來(lái)越多品牌新品首發(fā)的首選平臺(tái)，同時(shí)也為健康行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)助力。

未來(lái)，京東健康還將持續(xù)舉行新品簽約及線下推廣活動(dòng)，與更多品牌和合作伙伴攜手，在為消費(fèi)者提供更加高品質(zhì)的健康產(chǎn)品、滿足健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的同時(shí)，為健康品牌商家打造新品、爆品提供更多可借鑒的樣本。

原文轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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