12月25日,京東健康2024年第一季度新品首發(fā)簽約會在北京舉行。會上包括Swisse、同仁堂、魚躍、瑞邁特、蔓迪、華潤雙鶴等在內(nèi)的86個國內(nèi)外知名品牌,與京東健康完成新品首發(fā)簽約,并就新品的打造及資源投入達成一致。預計2024年第一季度,京東健康將首發(fā)上線超過100款新品。

為了更好地滿足消費者越來越多元化的健康需求,近年來,品牌商家在新品打造和推廣過程中已經(jīng)成功摸索出經(jīng)驗,但受困于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,跟風現(xiàn)象普遍,復購率不高等問題,新品的生命周期并未滿足品牌方的期待。

簽約會上,作為線上健康消費第一入口,京東健康在沉淀分析了2023年用戶健康消費行為數(shù)據(jù)后,總結(jié)并發(fā)布“新成分、新體驗、新科技、新中式”四大健康消費趨勢:其中,新成分代表了消費者對健康產(chǎn)品成分創(chuàng)新和天然來源的追求;新體驗反映了在快生活節(jié)奏下,消費者對方便、快捷健康產(chǎn)品的需求;新科技則凸顯了科技在健康管理、疾病預防等方面的重要作用;而新中式則體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健康理念的融合,為消費者帶來更加多元化的健康選擇。

會上,京東健康公布了2023年十大年度新品,進一步印證了上述健康消費趨勢。其中,Swisse斯維詩奶薊草膽堿片等產(chǎn)品代表了健康食品成分與配方的升級;左點圍脖式助聽器等產(chǎn)品在使用體驗上大大升級,滿足用戶更舒適、便捷使用的需求;極萌膠原炮Max黃金點陣射頻美容儀作為2023年新品成交額排名第一的單品,充分展現(xiàn)了智能科技在健康管理領域的創(chuàng)新應用;東阿阿膠阿膠粉則將傳統(tǒng)滋補品與現(xiàn)代審美相結(jié)合,打造了新中式的健康風尚。

據(jù)了解,在2024年第一季度上線的產(chǎn)品中,有多款產(chǎn)品是品牌近年來重磅研發(fā)的新品。如雅培即將上線的全安素新品,是其在中國市場專門推出的全新成人營養(yǎng)品,采用了全新配方設計,可提供更全面均衡的營養(yǎng)補充;湯臣倍健旗下健安適品牌將推出袋裝的解酒保健飲品,方便用戶服用和攜帶;魚躍的第三代制氧機9F-5ZW采用了全新科技風設計,多重降噪,可以實時顯示氧濃度,產(chǎn)品使用更為智能;作為“新中式”品類的代表,同仁堂的含鐵當歸膠囊融合黃芪、當歸、氯化高鐵血紅素、維生素C等多種營養(yǎng)元素,以中西融合方式帶來不一樣的健康消費體驗。

“全新健康消費趨勢的背后,是消費者對健康消費品質(zhì)需求的不斷提升”,京東健康相關負責人表示,“我們也在探索通過精細化分類、差異化運營等手段,解決傳統(tǒng)新品上市階段存在的觸達率不足、轉(zhuǎn)化率較低等痛點,將優(yōu)質(zhì)的健康商品送到真正需要的用戶面前?！?/p>

(簽約儀式現(xiàn)場,眾多品牌攜新品線上線下同時“擺攤”,吸引了眾多用戶現(xiàn)場試用)

2024年,京東健康將全面升級新品業(yè)務,通過流量整合、熱點策劃、明星效應、全渠道觸達等多維度方式驅(qū)動新品增長。據(jù)了解,京東健康會通過流量資源整合,為新品提供全周期流量供給,精準觸達用戶;在熱點事件驅(qū)動增長中,以多維的營銷玩法、戰(zhàn)略級首發(fā)新品、C2M反向定制以及定制化解決方案等舉措,打造真正有效的新品解決方案;在全渠道觸達方面,京東健康聯(lián)合多媒體線上、線下渠道,深度種草,提升新品曝光;在明星效應驅(qū)動增長中,則通過聯(lián)合品牌明星合作、定制化明星貨品等方式,發(fā)揮明星的影響力帶動增長。

如今,依托全品類供應能力、全渠道流通能力,以及全生命周期的數(shù)字化營銷能力,京東健康不僅成為了越來越多品牌新品首發(fā)的首選平臺,同時也為健康行業(yè)的營銷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級提供了堅實助力。

未來,京東健康還將持續(xù)舉行新品簽約及線下推廣活動,與更多品牌和合作伙伴攜手,在為消費者提供更加高品質(zhì)的健康產(chǎn)品、滿足健康消費升級趨勢的同時,為健康品牌商家打造新品、爆品提供更多可借鑒的樣本。

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