隨著人們對健康越來越重視，醫(yī)藥保健品市場也迎來了快速發(fā)展。5月19日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里健康發(fā)布了《天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書》，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)和阿里健康數(shù)據(jù)，分析未來網(wǎng)絡(luò)健康產(chǎn)品的新趨勢。據(jù)介紹，網(wǎng)絡(luò)健康產(chǎn)品已經(jīng)涌出現(xiàn)在醫(yī)療器械、隱形眼鏡、滋補(bǔ)品、保健品等熱點領(lǐng)域。

保健品：特殊品類市場發(fā)展空間廣闊

        近年來，隨著我國保健品行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識到通過保健食品來維持健康可以成為一種生活方式。醫(yī)療消費者數(shù)量的持續(xù)增長已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵增長因素。從市場規(guī)模來看，運(yùn)動營養(yǎng)和胃腸營養(yǎng)在改善睡眠和男性營養(yǎng)方面起著主導(dǎo)作用。

        據(jù)CBNData《報告》，保健品市場在功能細(xì)分方面呈現(xiàn)多元化，如運(yùn)動營養(yǎng)，除乳清蛋白、膳食補(bǔ)充劑飲料、氨基酸、支鏈氨基酸等快速發(fā)展外；益生菌在胃腸道營養(yǎng)市場快速成長，低胃腸道食物是趨勢類；膠原蛋白和維生素E是口腔美容產(chǎn)品的主要強(qiáng)項類，還有提高免疫力、骨骼營養(yǎng)和心腦血管管理等功能。

        CBNData《報告》還指出，中國有大量有特殊營養(yǎng)需求的人。在美國，65%的營養(yǎng)不良患者使用特殊醫(yī)療用途，27%的英國食品，而1%的中國大陸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。市場需求大于供給，給特色食品產(chǎn)業(yè)帶來無限的發(fā)展前景。

        在保健品營銷方面，植草消費已成為保健品消費的新趨勢，隨著同類型明星的走紅、社交媒體的推薦等，帶動了熱錢的出現(xiàn)。同時，保健品消費者呈現(xiàn)出跨功能消費的特點。CBNData《報告》顯示，近四分之一的消費者在一年內(nèi)購買了兩種或兩種以上的功能性產(chǎn)品，這部分消費者對天貓健康產(chǎn)品的業(yè)績貢獻(xiàn)超過一半。

滋補(bǔ)品：涌現(xiàn)出即時化、輕滋補(bǔ)新趨勢

        補(bǔ)品類是傳統(tǒng)家庭保健的主導(dǎo)。CBNData《報告》中，近三年的趨勢顯示，天貓平臺已經(jīng)成為在線滋補(bǔ)品的主要市場，其中燕窩占據(jù)了最大的滋補(bǔ)品市場，人參鹿茸等呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢。消費者更喜歡即時清淡的滋補(bǔ)品，注重產(chǎn)地和質(zhì)量，更喜歡老品牌產(chǎn)品。

        近三年來，速溶滋補(bǔ)品市場發(fā)展迅速，“清淡滋補(bǔ)”的概念逐漸占據(jù)消費者的頭腦。燕窩和膠水市場的即食產(chǎn)品是市場的主力軍。CBNData《報告》指出，不僅燕窩、阿膠、枸杞等即食程度很高的補(bǔ)品正在爭奪清淡的補(bǔ)品市場，人參茸、鹿茸等傳統(tǒng)名貴補(bǔ)品也逐漸成為即食品。

        網(wǎng)絡(luò)購物無限拉近了消費者與產(chǎn)地生產(chǎn)者之間的距離，關(guān)注產(chǎn)地和品質(zhì)提升成為網(wǎng)絡(luò)滋補(bǔ)品行業(yè)的又一發(fā)展趨勢。CBNData《報告》顯示，重點產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到更多消費者的青睞，價格也相應(yīng)提高。比如麥盧卡蜂蜜、青海黑枸杞等。

        同時，網(wǎng)上**滋補(bǔ)品也是消費者的重要選擇。同仁堂、東阿阿膠、百花、云南白藥、胡慶余堂、方回春堂等品牌帶給消費者的信賴感。另外，根據(jù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)季節(jié)和送禮需求，網(wǎng)上滋補(bǔ)市場呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性。春夏時節(jié)燕窩、石斛流行，秋冬時節(jié)冬蟲夏草、人參、阿膠流行。

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