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《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，應(yīng)把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，實(shí)現(xiàn)健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良性協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，居民健康意識(shí)提升，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，健康消費(fèi)市場(chǎng)的潛力也在加速釋放，數(shù)據(jù)指出，到2030年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到16萬(wàn)億元，大健康產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀?1世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

隨著整體健康消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)核心人群及健康需求也在不斷演變，從飲食健康、護(hù)理健康到情緒健康、睡眠健康，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、多元化的健康場(chǎng)景也更加關(guān)注。此外，創(chuàng)新科技在健康消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，這也成為科技賦能健康消費(fèi)的重要趨勢(shì)。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）結(jié)合線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)代消費(fèi)者健康痛點(diǎn)，挖掘健康消費(fèi)下逐漸涌現(xiàn)的細(xì)分需求，探討覆蓋全人群、全場(chǎng)景、全需求下的未來(lái)健康消費(fèi)新主張。

快節(jié)奏的工作與生活習(xí)慣的變化等多方面因素使得當(dāng)代人對(duì)于自身的健康關(guān)注度持續(xù)提升；同時(shí)，十四五規(guī)劃也進(jìn)一步助推公眾健康意識(shí)的增強(qiáng)。據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，健康消費(fèi)也持續(xù)向年輕人群滲透，健康需求年輕化趨勢(shì)凸顯。

健康生活意識(shí)的提升及人均可支配收入增加，帶動(dòng)居民醫(yī)療保健支出持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)者健康管理意識(shí)的提升、健康需求的持續(xù)升級(jí)，以及人均可支配收入的持續(xù)上升，也帶動(dòng)整體居民的醫(yī)療保健支出呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

健康生活類(lèi)消費(fèi)進(jìn)入“精養(yǎng)時(shí)代” ，健康需求滲透至當(dāng)代人生活的方方面面，健康需求升級(jí)的體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求更加專(zhuān)業(yè)化與精細(xì)化。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，睡眠健康、飲食健康、運(yùn)動(dòng)健康乃至呼吸健康、頭皮健康問(wèn)題都受到消費(fèi)者的關(guān)注，健康精養(yǎng)需求正在滲透進(jìn)當(dāng)代人生活的方方面面。

健康食物 | 超級(jí)食物討論量增長(zhǎng)100%+,食物營(yíng)養(yǎng)與健康是健康餐桌的首要關(guān)注，當(dāng)健康餐桌變得重要，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注食物的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、干凈安全的食品原料。

此時(shí)，能夠提供大量營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和極低卡路里的超級(jí)食物走入大眾視野。近一年小紅書(shū)平臺(tái)，“超級(jí)食物”相關(guān)討論帖子量增長(zhǎng)100%+。

健康零食 | 近七成用戶(hù)關(guān)注零食營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)健康零食的訴求凸顯，伴隨著整體果干蜜餞消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于果干蜜餞也有了更高的需求，近七成消費(fèi)者期待傳統(tǒng)果干蜜餞能夠提供更高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

從近六年全網(wǎng)（包括京東、天貓、抖音三平臺(tái)）品牌銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看，百草味果干蜜餞連續(xù)六年全網(wǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，穩(wěn)居該類(lèi)目下的頭部品牌。

健康零食 | 健康配料受關(guān)注，頭部品牌憑借少添加、高品質(zhì)產(chǎn)品搶占細(xì)分健康零食市場(chǎng)，健康飲食理念深入人心，消費(fèi)者對(duì)于零食果干蜜餞產(chǎn)品的配料表也格外關(guān)注，調(diào)研顯示，六成以上消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品是否滿(mǎn)足無(wú)添加/少添加等健康需求。

從全網(wǎng)（包括京東、天貓、抖音三平臺(tái)）數(shù)據(jù)可以看到，百草味芒果干連續(xù)六年全網(wǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，精簡(jiǎn)配料，還原芒果本味。

健康零食 | 健康零食場(chǎng)景新升級(jí)，堅(jiān)果果干禮盒成新年送禮首選，健康零食場(chǎng)景逐漸升級(jí)，數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果類(lèi)禮盒已經(jīng)成為消費(fèi)者在新年送禮場(chǎng)景中的首選品類(lèi)，頭部品牌也發(fā)力搶占年貨禮盒市場(chǎng)。

從全網(wǎng)（包括京東、天貓、抖音三平臺(tái)）數(shù)據(jù)可以看到，百草味年貨堅(jiān)果禮盒連續(xù)六年全網(wǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先。

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