近日，海南省旅游和文化廣電體育廳、民政廳、商務廳、自然資源和規(guī)劃廳、市場監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)文，印發(fā)實施《海南省促進婚慶旅游高質量發(fā)展的意見》（下稱《意見》），明確提出到2026年，打造成為具有影響力的國內婚慶旅游目的地，到2030年，成為具有國際吸引力的婚慶旅游消費勝地。

　　大眾觀念的轉變及“Z世代”的崛起為婚慶行業(yè)注入新活力，愛玩且會玩的年輕人不再拘泥于傳統(tǒng)的婚禮儀式，婚慶和旅游產業(yè)的雙重疊加也為旅游目的地帶來更多消費機會。作為老牌旅游目的地海南，或許又有新戲唱。

　　發(fā)展婚慶旅游優(yōu)勢顯著

　　“穿上婚紗，牽手愛人，帶著家人，海邊的椰風海韻見證了我們的幸福?！碧最I小吳告訴中國城市報記者，她在三亞完成了自己的夢中婚禮，還順便來了一場海島旅行。

　　當前，許多年輕人像小吳一樣，傾向于在心儀的旅游目的地舉辦婚禮。而海南以其藍天白云、細軟沙灘、搖曳椰林、清澈海水等絕美景觀，契合了新人們拍攝婚紗照與享受浪漫蜜月的雙重期待。

　　“‘婚慶+旅游+免稅購物’的模式有望成為撬動海南婚慶旅游的新引擎?！焙Ｄ鲜』榧啍z影行業(yè)協(xié)會會長楊銘表示，目前每年有近30萬對的新人到海南拍攝婚紗照，平均停留時長也由最初的3天2晚延長至5天4晚，有效帶動了旅游、餐飲、免稅等產業(yè)發(fā)展。

　　為深耕婚慶旅游業(yè)，《意見》提出，要發(fā)揮海南自由貿易港政策優(yōu)勢、海南熱帶海島省份區(qū)位優(yōu)勢和海南旅游產業(yè)優(yōu)勢，大力發(fā)掘婚慶旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　上海市長三角科創(chuàng)產業(yè)金融服務協(xié)同創(chuàng)新中心城鄉(xiāng)產業(yè)金融研究所所長孫文華在接受中國城市報記者采訪時稱，海南已經(jīng)是我國知名的度假勝地，熱帶海島的特征明顯，沙灘、水上運動、游艇等婚慶場景優(yōu)勢明顯。

　　“海南已具備豐富的文化旅游資源和成熟的高端婚禮服務產業(yè)鏈，能夠滿足不同群體的婚慶需求。”財經(jīng)評論員張雪峰在接受中國城市報記者采訪時如是說。

　　打造婚旅目的地品牌

　　實際上，加碼婚慶旅游，海南并非一時興起，?？诤腿齺唭傻卦缭谑嗄昵熬烷_始布局。

　　2010年，海口首度舉辦熱氣球婚慶節(jié)，以“海誓山盟·情定椰城”為主題，通過打造婚慶蜜月的城市名片，大力發(fā)展?？诘奶厣糜挝幕?；2011年推出的“萬人相親?？凇被顒?，成為?？诘暮Ｊ纳矫寺糜蜗嘤H婚慶品牌活動之一；2013年，海口游艇經(jīng)濟論壇暨國際游艇展上，?？谑状伟崖糜位閼c節(jié)與游艇結合，舉行全新的海上婚禮，以海上婚禮進一步深化?？凇昂Ｊ纳矫酥恰钡某鞘忻?/p>

　　三亞于2012年提出了“愛TA就帶TA到我市”的婚慶旅游宣傳口號，并舉辦了首屆婚禮時尚周；此后憑借豐富多彩的婚慶活動，三亞逐步打響了婚慶旅游品牌。此外，三亞還陸續(xù)發(fā)布了《三亞市構建婚慶全產業(yè)鏈推動婚慶產業(yè)健康發(fā)展工作方案》《三亞市婚慶產業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃（2023—2025年）》（下稱《規(guī)劃》）等文件，做大“幸福產業(yè)”。其中《規(guī)劃》提出，到2025年，預計婚紗攝影達45萬對，婚慶核心產業(yè)年綜合收入約180億元。

　　三亞市文旅局相關負責人曾表示：“三亞將通過政企合作，打造供應鏈聚集、產業(yè)賦能高地，為企業(yè)服務水平提質升級，為行業(yè)構建‘高質量、高標準’服務環(huán)境打下基礎，為消費者提供更加便捷、高效、個性化的服務?！?/p>

　　距全球知名婚旅勝地還有多遠

　　從國內市場來看，云南大理、福建廈門等地的婚慶旅游產業(yè)正迅猛發(fā)展；放眼國際市場，更有巴厘島、馬爾代夫、斐濟等對手實力強勁。相比之下，雖然海南在國內婚慶旅游市場中已占據(jù)一席之地，但要在國際舞臺上脫穎而出，還需要付出更多的努力。

　　婚慶旅游，看似是婚慶行業(yè)與旅游行業(yè)的嫁接，但細分來看，又是多種行業(yè)、多個領域的衍生與跨界，比如核心產業(yè)由婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月度假等業(yè)務構成；依托產業(yè)則是為核心產業(yè)服務的住宿、餐飲、造型化妝、花藝設計等；衍生產業(yè)包含了婚慶購物、婚慶展覽、婚慶紀念品等。

　　張雪峰認為，當下，海南仍需要提升服務質量，進一步完善婚慶相關產業(yè)鏈，吸引高端婚慶服務品牌進駐，并加強婚慶從業(yè)人員的專業(yè)培訓，以確保服務能夠達到國際標準。

　　“海南旅游整體存在季節(jié)性限制，受臺風、天氣等影響，婚慶旅游的淡旺季較為明顯。為應對這一問題，建議海南通過策劃室內婚禮、主題婚禮等多樣化形式減少季節(jié)性影響，同時開發(fā)更多的旅游和文化體驗項目，以提供全年無休的婚慶服務?！睆堁┓逭f。

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