2024年消費(fèi)流行趨勢(shì)背后，藏著消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的追求，試圖通過(guò)消費(fèi)找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢(shì)出現(xiàn)，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

7月5日，在2024年貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)分論壇“年輕人這YOUNG消費(fèi)”上，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)通過(guò)對(duì)全國(guó)各省份1016位受訪者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查并結(jié)合消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)，發(fā)布《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》以及青年消費(fèi)十大趨勢(shì)，揭曉這屆年輕人消費(fèi)如何更精細(xì)分級(jí)，青年消費(fèi)力帶來(lái)的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

1.年輕人消費(fèi)“智性腦”上線 超過(guò)四成受訪者購(gòu)物時(shí)常常比價(jià)

 年輕消費(fèi)者變得更加審慎精明，注重性價(jià)比和實(shí)際價(jià)值，確保每一分錢都能獲得更有價(jià)值的享受。調(diào)查顯示，41.0%受訪年輕人在購(gòu)物時(shí)經(jīng)常有比價(jià)行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會(huì)進(jìn)行比價(jià)，他們頻繁“穿梭”于各大電商平臺(tái)與實(shí)體店之間，挑選性價(jià)比最優(yōu)的商品。僅5.8%受訪者從不比價(jià)，直接購(gòu)買所需商品。

我們將這些樂(lè)于利用更多渠道了解商品信息，熱衷比價(jià)、二手與平替的人，統(tǒng)稱“智性消費(fèi)者”。

精打細(xì)算的消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣“分散消費(fèi)”，大家會(huì)多渠道比價(jià)，比如去1688囤消耗品，在唯品會(huì)購(gòu)買服飾鞋履。

在消費(fèi)者看來(lái)，尋找二手和平替是一種理性下依舊保持精致生活的消費(fèi)方式，不僅可以獲得高性價(jià)比產(chǎn)品，還能獲得額外的省錢樂(lè)趣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)物時(shí)，年輕人并非總是選擇某類商品的最低價(jià)，38.88%受訪者表示，有時(shí)會(huì)選擇價(jià)格較低的商品，但質(zhì)量、品牌等其他因素對(duì)消費(fèi)決策同樣重要。換句話說(shuō)，這部分消費(fèi)者有時(shí)會(huì)因?yàn)榭紤]質(zhì)量、品牌等其他因素選擇更高價(jià)的商品。

大家逐漸意識(shí)到“平替”不僅不會(huì)降低生活品質(zhì)，反而能以一種更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式滿足自己的需求。

以日常消費(fèi)中的咖啡為例，過(guò)去幾年，人們從一杯二十幾元的商業(yè)咖啡轉(zhuǎn)身?yè)肀Э诟猩锌汕倚詢r(jià)比更高的品牌，其中以庫(kù)迪咖啡為代表的品牌脫穎而出，庫(kù)迪推出的全場(chǎng)9.9促銷活動(dòng)，受到了更多年輕消費(fèi)者青睞。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，除價(jià)格信息，在信息不斷冗雜的消費(fèi)市場(chǎng)，他人評(píng)價(jià)與推薦已成為不可忽視的決策風(fēng)向標(biāo)，影響年輕人的消費(fèi)行為。28.05%受訪者表示在購(gòu)買商品時(shí)總會(huì)投入大量精力仔細(xì)閱讀其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和推薦，38.48%表示經(jīng)常會(huì)參考其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和推薦。僅有5.12%從不參考，完全依照個(gè)人的判斷。

2.超七成受訪者每年至少出游一次 自然與戶外探險(xiǎn)成為首選

從去年的特種兵旅游到今年的“小城熱”“反向旅游”，年輕人旅游的步伐從未停止。調(diào)查顯示，超過(guò)七成受訪者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅游，26.28%每年定期安排旅行一到兩次，17.22%偶爾出游一次，僅有10.14%受訪者由于時(shí)間、經(jīng)濟(jì)或其他原因很少安排旅行。

超四成受訪者每年會(huì)在旅行上花費(fèi)5000元以上，其中在5000元-10000元區(qū)間的人最多，占比達(dá)39.12%。此外，24.9%受訪者表示不會(huì)設(shè)定旅行預(yù)算，根據(jù)實(shí)際情況而定。

無(wú)論是“反向旅游”的火熱還是“小鎮(zhèn)熱”的興起，都顯示出年輕人在旅行途中尋求自然和人文的滋養(yǎng)。調(diào)查顯示，自然與戶外探險(xiǎn)成為受訪年輕人最喜愛(ài)的旅行體驗(yàn)，43.5%受訪者在旅行規(guī)劃時(shí)更追求此類體驗(yàn)。

對(duì)歷史古跡的探索成為年輕人心中第二大旅行體驗(yàn)的選擇，42.32%受訪者將此類項(xiàng)目加入旅行行程安排。

此外，探索和鏈接當(dāng)?shù)厣钜渤蔀槟贻p消費(fèi)者的旅行動(dòng)力之一。

首旅如家“如LIFE俱樂(lè)部”在酒店空間中引入脫口秀、咖啡課、讀書會(huì)、電競(jìng)賽等多種本地生活活動(dòng)，為樂(lè)于探索的年輕游客提供了增量?jī)r(jià)值。

3.產(chǎn)品經(jīng)久耐用成為受訪年輕人選擇國(guó)貨品牌的最大原因

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，物美價(jià)廉是年輕人選擇國(guó)貨的最大原因，54.92%的受訪者表示，之所以選擇歷史悠久的老國(guó)貨品牌，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品品質(zhì)。對(duì)傳統(tǒng)文化和民族品牌的信任感，成為受訪年輕人選擇國(guó)貨品牌的第二大原因。國(guó)貨品牌在品質(zhì)標(biāo)簽的加持下，不僅承載著商品本身的功能性價(jià)值，更成為了傳遞文化自信、激發(fā)民族自豪感的橋梁。

例如近來(lái)漸成“網(wǎng)紅”品牌的連鎖餐飲品牌夸父炸串，以中國(guó)傳統(tǒng)神話《山海經(jīng)》中的人物為名，為品牌賦予了品牌國(guó)潮精神，符合當(dāng)下中國(guó)文化自信不斷提升的趨勢(shì)。品牌也利用這一契機(jī)，不斷打造出傳統(tǒng)文化營(yíng)銷亮點(diǎn)，打出了“看國(guó)風(fēng)大劇，吃中國(guó)炸雞”品牌心智，引領(lǐng)了一波餐飲國(guó)潮消費(fèi)熱潮。

與此同時(shí)，老國(guó)貨品牌不斷探尋傳承與創(chuàng)新之間的平衡點(diǎn)，在保持傳統(tǒng)特色的前提下，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。42.42%受訪者表示，因?yàn)閲?guó)貨品牌注重創(chuàng)新和研發(fā)而選擇國(guó)貨產(chǎn)品，37.4%則是因其保持傳統(tǒng)特色。

近幾年，國(guó)貨之風(fēng)席卷各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，這股風(fēng)潮不僅重塑了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物選擇，還讓世界重新認(rèn)識(shí)了“中國(guó)制造”。不僅在日常消費(fèi)領(lǐng)域，在制造業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌正在成為更多消費(fèi)群體的選擇。

今年，小米汽車強(qiáng)勢(shì)入局國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)，小米SU7“智駕+智艙+生態(tài)”將成為其技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的核心，實(shí)現(xiàn)人車家全生態(tài)的智能連接。2024年6月，小米SU7交付量超10000臺(tái)，成為更多年輕消費(fèi)者的購(gòu)車新選擇。

4.近三成受訪年輕人為情緒價(jià)值買單 年齡越小更傾向因?yàn)閭€(gè)人興趣愛(ài)好而消費(fèi)

2024年，情緒成為年輕人的消費(fèi)需求，除了物質(zhì)上的獲得感，年輕人也希望獲得心理上的滿足。調(diào)查顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。

年輕人也在尋找情緒“安慰劑”。電影、電視劇、綜藝所提供的輕松、搞笑情緒價(jià)值成為年輕人日常的“情緒調(diào)節(jié)器”。而隨著人們對(duì)于情緒需求更加細(xì)分，許多品牌推出多元化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者多樣化需求。

以優(yōu)酷平臺(tái)為例，近期熱播的《墨雨云間》在大結(jié)局期間推出了“菲常蕭張”CP婚后番外MV，《墨雨云間》播出期間，優(yōu)酷捕捉到了觀眾心聲，聯(lián)動(dòng)片方，快速完成番外MV的拍攝。此舉被視為長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)多樣化服務(wù)的全新探索。

2024年#重啟人生#相關(guān)話題討論火熱，許多年輕人喊出“重新養(yǎng)一遍自己”，比如，成年后學(xué)一遍小時(shí)候沒(méi)有機(jī)會(huì)學(xué)的興趣課，送自己一份兒時(shí)沒(méi)有得到的禮物，或是體驗(yàn)一次醫(yī)美……

此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，37.4%受訪者為個(gè)人興趣愛(ài)好而進(jìn)行消費(fèi)，其中，年齡越小的人更傾向因?yàn)閭€(gè)人興趣愛(ài)好而消費(fèi)，18-25歲年齡段受訪者中，42%表示會(huì)因?yàn)閭€(gè)人興趣愛(ài)好而消費(fèi)，而在30-35歲之間這一數(shù)字占比為35%。

今年，提供情緒價(jià)值幾乎成為所有行業(yè)的共識(shí)，甚至影響到生鮮電商平臺(tái)，過(guò)去幾年叮咚買菜一直在售賣類似情緒價(jià)值商品，如觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等……

5.超過(guò)半數(shù)受訪者在二手平臺(tái)消費(fèi)過(guò) 24.11%認(rèn)為二手循環(huán)利用更環(huán)保低碳

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者在追求時(shí)尚、健康和環(huán)保生活理念方面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意愿，他們更愿意為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買單。

無(wú)論、線上還是線下生活場(chǎng)景，可持續(xù)消費(fèi)正在被更多的消費(fèi)者關(guān)注，低碳生活的理念逐漸深入人心。生活中，年輕消費(fèi)者有自己踐行綠色低碳的方式，比如通過(guò)在螞蟻森林種樹(shù)記錄節(jié)能的點(diǎn)滴。

支付寶螞蟻森林擁有超6億累計(jì)用戶，通過(guò)攢能量、收能量、澆水、巡護(hù)保護(hù)地等有趣的線上方式，吸引了大量年輕用戶持續(xù)參與，以“綠色能量”的支持參與到植樹(shù)造林、防治荒漠化等綠色公益行動(dòng)中。

調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)受訪者表示會(huì)在二手平臺(tái)消費(fèi)，其中，32.28%認(rèn)為二手平臺(tái)更具性價(jià)比，24.11%認(rèn)為二手循環(huán)利用更環(huán)保低碳，還有17.13%受訪者會(huì)根據(jù)商品屬性和情況而定。

從不同年齡段來(lái)看，買二手產(chǎn)品的原因略有不同，年齡越小的消費(fèi)者更愿意為環(huán)保買單。調(diào)查顯示，18-25歲人群中，26%受訪者因?yàn)楦h(huán)保而選擇二手商品，占比最高，這主要是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者在成長(zhǎng)過(guò)程中全社會(huì)環(huán)保理念和行動(dòng)不斷加強(qiáng)，也使得這成為其消費(fèi)決策中優(yōu)先考慮的因素。而隨著年齡增長(zhǎng)，因?yàn)樾詢r(jià)比更高而選擇二手商品的消費(fèi)者占比逐漸增加。

車是生活中除了房子之外的第二大件消費(fèi)，年輕人在購(gòu)買二手車時(shí)也更樂(lè)于選擇“花小錢辦大事”。買新能源二手車如何不踩“坑”成為年輕人購(gòu)買二手車最關(guān)注的問(wèn)題。

調(diào)查顯示，49.31%受訪者表示最關(guān)心價(jià)格是否符合預(yù)算，超四成受訪者表示會(huì)關(guān)心車齡和行駛里程是否適中以及車輛的整體狀況是否良好，瓜子二手車平臺(tái)提供的深度試駕服務(wù)進(jìn)一步促進(jìn)了購(gòu)買新能源二手車的熱情。

此外，從整體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，松弛感也是年輕消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的一部分。隨著年輕人對(duì)健康、自我及家庭幸福的關(guān)注度攀升，他們不再盲目追求品牌與奢侈品，轉(zhuǎn)而更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性，希望商品能為自己帶來(lái)松弛感或?qū)⒆约簭臒┈嵉氖聞?wù)中脫離出來(lái)。

追覓科技借助掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器、高速吹風(fēng)機(jī)四大品類幫助年輕消費(fèi)者擺脫“用力感”，它通過(guò)減少家務(wù)負(fù)擔(dān)、提供個(gè)性化服務(wù)、營(yíng)造舒適環(huán)境等方式，以科技解放用戶雙手，讓用戶有更充足的時(shí)間與精力去關(guān)注自我，享受生活。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)還針對(duì)年輕人寵物消費(fèi)等多個(gè)方面展開(kāi)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)寵物“家人化”趨勢(shì)愈加明顯，85.24%受訪者在寵物身上花過(guò)錢，其中為寵物購(gòu)買玩具和娛樂(lè)設(shè)施的人數(shù)最多，占比46.85%。寵物醫(yī)療保健成為第二大開(kāi)支。

當(dāng)代年輕消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的重視程度也顯著提升，他們的養(yǎng)生方式多樣化且便捷化，健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，推動(dòng)了保健品行業(yè)向上發(fā)展。

這屆年輕人不光在消費(fèi)中更顯智性，攢錢上同樣精明。還有不少人喜歡“用收益生活”，用余額寶收益覆蓋一部分日常開(kāi)支。截至5月底，00后人均余額寶持倉(cāng)近3000元，同比增長(zhǎng)近50%，00后每月攢錢頻率達(dá)到10次，較去年提升10%。

年輕一代樂(lè)于通過(guò)社交軟件分享和獲取理財(cái)知識(shí)，追求“花式理財(cái)”，這也使原本復(fù)雜枯燥的理財(cái)變得有趣易懂。

人們熱衷為計(jì)劃中的旅行、看演出、學(xué)英語(yǔ)等堅(jiān)持?jǐn)€錢打卡、激勵(lì)自己。2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬(wàn)個(gè)攢錢“小目標(biāo)”。

據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，小荷包的用戶中00后占了4成，近一半開(kāi)啟了自動(dòng)攢計(jì)劃 “無(wú)痛攢錢”，更聰明地?cái)€下小金庫(kù)。

統(tǒng)籌：張泉薇 任嬌 

文：楊一凡 方靜怡

數(shù)據(jù)分析師：董怡楠 

設(shè)計(jì)：任婉晴

編輯：王進(jìn)雨

校對(duì)：楊利

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