導(dǎo)讀： 被廣泛看好的中國健康消費(fèi)潛力，在剛剛過去的天貓618再次得以集中釋放。阿里健康6月19日公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓618當(dāng)天天貓醫(yī)藥成交額翻倍增長；618活動(dòng)期間消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)成交額同比增長244%，其中醫(yī)美服務(wù)成交額同比增速達(dá)572%。醫(yī)藥健康多個(gè)品牌成交額超雙11。多品牌表現(xiàn)超去年雙11隨著國民健康消費(fèi)意識(shí)的逐年增強(qiáng)，"健康"品質(zhì)消費(fèi)悄然成為消費(fèi)升級(jí)的主力軍。作為國內(nèi)醫(yī)藥電商的第一平臺(tái)，今年天貓618活動(dòng)期間，阿里健康平臺(tái)繼續(xù)保持了高速成長性，健康類品牌表現(xiàn)尤為搶眼。阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，本次天

被廣泛看好的中國健康消費(fèi)潛力，在剛剛過去的天貓618再次得以集中釋放。阿里健康6月19日公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓618當(dāng)天天貓醫(yī)藥成交額翻倍增長；618活動(dòng)期間消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)成交額同比增長244%，其中醫(yī)美服務(wù)成交額同比增速達(dá)572%。醫(yī)藥健康多個(gè)品牌成交額超雙11。

多品牌表現(xiàn)超去年雙11

隨著國民健康消費(fèi)意識(shí)的逐年增強(qiáng)，"健康"品質(zhì)消費(fèi)悄然成為消費(fèi)升級(jí)的主力軍。作為國內(nèi)醫(yī)藥電商的第一平臺(tái)，今年天貓618活動(dòng)期間，阿里健康平臺(tái)繼續(xù)保持了高速成長性，健康類品牌表現(xiàn)尤為搶眼。

阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，本次天貓618活動(dòng)期間，十余家健康品牌成交超去年雙11，包括魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、可孚、海昌、肌肉科技、三諾、岡本、杰士邦、小仙燉、碧生源、HORIEN/海儷恩等國內(nèi)外品牌。

品牌能夠集體爆發(fā)的背后，正是基于和阿里健康的長期深度合作。以燕窩商家小仙燉為例，今年４月，該品牌參與阿里健康大牌日，在阿里健康品牌成長中心幫助下，通過消費(fèi)者洞察找到品牌精細(xì)化運(yùn)營的突破口和生意的機(jī)會(huì)點(diǎn)，從運(yùn)營端到營銷端全面整合，品效協(xié)同，幫助其積累了大量粉絲和潛在客戶。618活動(dòng)期間，這家在天貓醫(yī)藥平臺(tái)成長的"新秀"，憑借前期的沉淀獲得銷量的爆發(fā)，銷售額同比增長464.6%，爆款鮮燉燕窩熱賣4.5萬份。

618當(dāng)天，成交額排行前10位的健康類品牌依次為：博士倫、湯臣倍健、swisse、杜蕾斯、魚躍、海昌、愛康國賓、歐姆龍、岡本、燕之屋。

消費(fèi)醫(yī)療增速領(lǐng)跑

從天貓618數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)已經(jīng)從單純的醫(yī)藥電商平臺(tái)向健康商品及消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，此次天貓618活動(dòng)期間，消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)繼續(xù)展現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。其中，醫(yī)美服務(wù)的成交額同比增速572%，口腔服務(wù)同比增長306%。

Top成交商品也印證了上述趨勢。阿里健康數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，天貓醫(yī)藥平臺(tái)成交金額排行前10位的健康類商品或服務(wù)分別是瘦腿針、兒童耳溫槍、燕窩、牙齒矯正套餐、玻尿酸、匯仁腎寶、植發(fā)套餐、女性癌篩查、蛋白增肌粉、安全套，消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)類異軍突起，占去了半壁江山。

今年618同樣是一場"顏值大作戰(zhàn)"。玻尿酸、瘦臉針、水光針成為人氣最旺的醫(yī)療美容產(chǎn)品。被譽(yù)為"玻尿酸中的愛馬仕"喬雅登首次加入天貓618，僅僅用一天時(shí)間，銷售額就猛沖至平日的35倍之多。

健康消費(fèi)惠及更多"小鎮(zhèn)青年"

今年618期間，阿里健康大藥房發(fā)起的"健康福鹿娃"抽獎(jiǎng)活動(dòng)的中獎(jiǎng)?wù)邅碜院邶埥R齊哈爾市的一位女大學(xué)生，成為互聯(lián)網(wǎng)+健康惠及非一線城市居民的生動(dòng)注腳。事實(shí)上，作為今年618的一大趨勢，醫(yī)藥電商滿足了更多3-6線的國民健康需求。以彩色隱形眼鏡為例，618開場第一小時(shí)，就賣出超過40萬件彩色隱形眼鏡。從購買人群來看，"小鎮(zhèn)青年"增速迅猛。4-6線城鎮(zhèn)的消費(fèi)占比，已達(dá)56%。其中95后人群購買占比46.6%。此外，在天貓醫(yī)藥平臺(tái)，針對(duì)敏感肌、長痘、微整術(shù)后修復(fù)的醫(yī)用面膜品牌，如敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)?？?、芙清均在天貓開設(shè)品牌旗艦店，因?yàn)楦泄δ苄再u點(diǎn)而頗受追捧。其中95后以38.1%的購買占比高居第一。而從增速看，3-6線的年輕人購買增幅相對(duì)大盤更快。

事實(shí)上，健康消費(fèi)市場下沉的態(tài)勢在本次天貓618中多有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)二線以下城市的健康消費(fèi)增幅大于一二線城市，大有"彎道超車"之勢，其中，揭陽、湛江、東莞、江門、柳州、上饒、佛山、中山、桂林等地級(jí)市的健康消費(fèi)增幅全國領(lǐng)先。

天貓618活動(dòng)期間，阿里健康O2O先鋒聯(lián)盟線下合作藥店提供新零售的送藥上門服務(wù)，平臺(tái)開展?jié)M減包郵特惠商品等優(yōu)惠活動(dòng)回饋用戶。618當(dāng)天訂單量同比增長266%。截至目前，中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟合作連鎖藥店已達(dá)200家，覆蓋100多個(gè)城市、3萬家藥房。

相關(guān)知識(shí)

用創(chuàng)新與迭代助力碧生源品牌更好服務(wù)健康中國
碧生源發(fā)力618電商節(jié) 銷量再創(chuàng)新高
碧生源搶占618健康消費(fèi)風(fēng)口 1.1億線上總銷售額再刷記錄
保健品電商潛力持續(xù)增長 碧生源迎接未來調(diào)整
618背后隱形冠軍，天貓國際引領(lǐng)家庭健康升級(jí)
健康消費(fèi)正當(dāng)時(shí) 天貓618健康專場食療滋補(bǔ)、祛疤保健產(chǎn)品爆發(fā)性增長
碧生源——以健康為本，品牌發(fā)展再創(chuàng)輝煌
碧生源一天喝一包會(huì)瘦嗎（碧生源一周可以瘦幾斤）
碧生源致力于將茶健康服務(wù)打造為第二增長曲線
凸顯品牌理念，碧生源轉(zhuǎn)型成功續(xù)輝煌

網(wǎng)址: 植發(fā)后可以喝碧生源嗎(天貓618健康品牌再釋潛力 醫(yī)美服務(wù)同比激增572%) http://m.u1s5d6.cn/newsview770069.html