這是一個(gè)多元化消費(fèi)的時(shí)代,企業(yè)想要長(zhǎng)治久安的發(fā)展,就需要擁抱新消費(fèi)時(shí)代。作為健康瘦身領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌,碧生源創(chuàng)新思路,2019年迎來(lái)了全面開(kāi)花的優(yōu)秀業(yè)績(jī),618大促整體銷(xiāo)售額較去年雙十一激增至122%,今年雙十一更是創(chuàng)下6299萬(wàn)元的銷(xiāo)售額新高,據(jù)中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2019年上半年收益比去年同期增長(zhǎng)了101.7%,一時(shí)間引發(fā)行業(yè)矚目。

一個(gè)老牌保健品牌華麗轉(zhuǎn)身實(shí)現(xiàn)價(jià)值逆襲,憑借的是什么?外界對(duì)此多有疑問(wèn),其實(shí)縱觀新消費(fèi)時(shí)代的特征,可以發(fā)現(xiàn)碧生源一直在創(chuàng)新求變,不管是營(yíng)銷(xiāo)渠道還是宣傳策略,抑或是新品研發(fā)、線上多元戰(zhàn)略等,碧生源都鉚足了力氣進(jìn)行了新的布局,新思路下碧生源埋頭耕耘,終于迎來(lái)了令人矚目的飛躍式發(fā)展。

大健康時(shí)代,不僅中老年人注重健康,年輕消費(fèi)者們同樣也注重健康養(yǎng)生,新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣多是選擇線上,針對(duì)這一點(diǎn),碧生源開(kāi)啟了線上多元化戰(zhàn)略,除了加入傳統(tǒng)的天貓、淘寶等平臺(tái),碧生源還于2019年上半年接連開(kāi)發(fā)了拼多多、唯品會(huì)等新平臺(tái)業(yè)務(wù),覆蓋面更加廣闊,并針對(duì)垂直人群進(jìn)行拉新推廣,進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的同時(shí),更多維度的精準(zhǔn)刻畫(huà)了用戶畫(huà)像,做到了產(chǎn)銷(xiāo)服的全鏈條貼近。

當(dāng)然,不管線上耕耘還是線下推廣,產(chǎn)品如何、能不能抓住消費(fèi)者的心是核心問(wèn)題,基于此碧生源創(chuàng)新研發(fā)理念,加大對(duì)外開(kāi)發(fā)合作力度,持續(xù)推出多款新品。在研發(fā)上秉承全民大健康的利民宗旨,聚焦體重管理、倡導(dǎo)健康兩大保健功能領(lǐng)域,拓展草本保健功能產(chǎn)量,持續(xù)研發(fā)減肥、通便、清咽、護(hù)肝四款保健食品,并參與科技部重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“中醫(yī)藥現(xiàn)代化專(zhuān)項(xiàng)”課題,與北京中醫(yī)藥大學(xué)等多家知名科研院所合作研發(fā)。

如今,通便保健新品項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入新品配方專(zhuān)家論證階段,已上市的通便保健產(chǎn)品碧生源常潤(rùn)茶的相關(guān)研究與項(xiàng)目已簽訂合同,碧生源牌妍源顆粒完成生產(chǎn)和上市準(zhǔn)備,推出了碧生源喵喵酵膠原蛋白果凍等新品,滿足消費(fèi)者的多元化需求。新思路和新布局將讓這家經(jīng)典保健品牌走出新道路,凸顯了該企業(yè)力求精益求精的品牌發(fā)展理念,成功轉(zhuǎn)型譜寫(xiě)了新篇章。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)

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碧生源

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