導(dǎo)讀：【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】6月20日消息，根據(jù)阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓618當(dāng)天天貓醫(yī)藥成交額翻倍增長(zhǎng);618活動(dòng)期間消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)244%，其中醫(yī)美服務(wù)成交額同比增速達(dá)572%。醫(yī)藥健康多個(gè)品牌成交額超雙11。多品牌表現(xiàn)超去年雙11阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，本次天貓618活動(dòng)期間，十余家健康品牌成交超去年雙11，包括魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、可孚、海昌、肌肉科技、三諾、岡本、杰士邦、小仙燉、碧生源、HORIEN/海儷恩等國(guó)內(nèi)外品牌。品牌和阿里健康的長(zhǎng)期深度合作，推動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。以燕窩商

【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】6月20日消息，根據(jù)阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓618當(dāng)天天貓醫(yī)藥成交額翻倍增長(zhǎng);618活動(dòng)期間消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)244%，其中醫(yī)美服務(wù)成交額同比增速達(dá)572%。醫(yī)藥健康多個(gè)品牌成交額超雙11。

多品牌表現(xiàn)超去年雙11

阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，本次天貓618活動(dòng)期間，十余家健康品牌成交超去年雙11，包括魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、可孚、海昌、肌肉科技、三諾、岡本、杰士邦、小仙燉、碧生源、HORIEN/海儷恩等國(guó)內(nèi)外品牌。

品牌和阿里健康的長(zhǎng)期深度合作，推動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。以燕窩商家小仙燉為例，今年4月，該品牌參與阿里健康大牌日，在阿里健康品牌成長(zhǎng)中心幫助下，通過(guò)消費(fèi)者洞察找到品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的突破口和生意的機(jī)會(huì)點(diǎn)，從運(yùn)營(yíng)端到營(yíng)銷端全面整合，品效協(xié)同，幫助其積累了大量粉絲和潛在客戶。618活動(dòng)期間，這家在天貓醫(yī)藥平臺(tái)成長(zhǎng)的“新秀”，憑借前期的沉淀獲得銷量的爆發(fā)，銷售額同比增長(zhǎng)464.6%，爆款鮮燉燕窩熱賣4.5萬(wàn)份。

618當(dāng)天，成交額排行前10位的健康類品牌依次為：博士倫、湯臣倍健、swisse、杜蕾斯、魚躍、海昌、愛康國(guó)賓、歐姆龍、岡本、燕之屋。

消費(fèi)醫(yī)療增速領(lǐng)跑

從天貓618數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)已經(jīng)從單純的醫(yī)藥電商平臺(tái)向健康商品及消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，此次天貓618活動(dòng)期間，消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)繼續(xù)展現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，醫(yī)美服務(wù)的成交額同比增速572%，口腔服務(wù)同比增長(zhǎng)306%。

Top成交商品也印證了上述趨勢(shì)。阿里健康數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，天貓醫(yī)藥平臺(tái)成交金額排行前10位的健康類商品或服務(wù)分別是瘦腿針、兒童耳溫槍、燕窩、牙齒矯正套餐、玻尿酸、匯仁腎寶、植發(fā)套餐、女性癌篩查、蛋白增肌粉、安全套，消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)類異軍突起，占去了半壁江山。

今年618同樣是一場(chǎng)“顏值大作戰(zhàn)”。玻尿酸、瘦臉針、水光針成為人氣最旺的醫(yī)療美容產(chǎn)品。被譽(yù)為“玻尿酸中的愛馬仕”喬雅登首次加入天貓618，僅僅用一天時(shí)間，銷售額就猛沖至平日的35倍之多。

健康消費(fèi)惠及更多“小鎮(zhèn)青年”

作為今年618的一大趨勢(shì)，醫(yī)藥電商滿足了更多3-6線的國(guó)民健康需求。以彩色隱形眼鏡為例，618開場(chǎng)第一小時(shí)，就賣出超過(guò)40萬(wàn)件彩色隱形眼鏡。從購(gòu)買人群來(lái)看，“小鎮(zhèn)青年”增速迅猛。4-6線城鎮(zhèn)的消費(fèi)占比，已達(dá)56%。其中95后人群購(gòu)買占比46.6%。此外，在天貓醫(yī)藥平臺(tái)，針對(duì)敏感肌、長(zhǎng)痘、微整術(shù)后修復(fù)的醫(yī)用面膜品牌，如敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)?？?、芙清均在天貓開設(shè)品牌旗艦店，因?yàn)楦泄δ苄再u點(diǎn)而頗受追捧。其中95后以38.1%的購(gòu)買占比高居第一。而從增速看，3-6線的年輕人購(gòu)買增幅相對(duì)大盤更快。

事實(shí)上，健康消費(fèi)市場(chǎng)下沉的態(tài)勢(shì)在本次天貓618中多有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)二線以下城市的健康消費(fèi)增幅大于一二線城市，大有“彎道超車”之勢(shì)，其中，揭陽(yáng)、湛江、東莞、江門、柳州、上饒、佛山、中山、桂林等地級(jí)市的健康消費(fèi)增幅全國(guó)領(lǐng)先。

天貓618活動(dòng)期間，阿里健康O2O先鋒聯(lián)盟線下合作藥店提供新零售的送藥上門服務(wù)，平臺(tái)開展?jié)M減包郵特惠商品等優(yōu)惠活動(dòng)回饋用戶。618當(dāng)天訂單量同比增長(zhǎng)266%。截至目前，中國(guó)醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟合作連鎖藥店已達(dá)200家，覆蓋100多個(gè)城市、3萬(wàn)家藥房。

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