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親子游市場的需求影響因素分析研究

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月24日 00:41

親子游市場的需求影響因素分析研究

【摘要】： 近些年,隨著政府對國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和帶薪休假制度的落實(shí),旅游業(yè)得到了有利的政策支撐和發(fā)展的必備條件,中國也進(jìn)入了國民休閑的大眾旅游時(shí)代。在此時(shí)代背景下,潛在旅游者的旅游需求H益趨向舒適化、深度化和個(gè)性化,對旅游相關(guān)企業(yè)提供的產(chǎn)品提出越來越精細(xì)的要求,促進(jìn)整個(gè)旅游市場的細(xì)分。于是,親子游也作為旅游的一個(gè)細(xì)分市場應(yīng)運(yùn)而生。龐大的家庭人口基數(shù)為親子游的發(fā)展提供了穩(wěn)定的客源基礎(chǔ);新時(shí)代的家長教育理念為親子游的發(fā)展提供了有利的動(dòng)機(jī)支持;巨大的家庭旅游消費(fèi)潛力為親子游的發(fā)展提供了可靠的經(jīng)濟(jì)保障;優(yōu)質(zhì)兒童文娛產(chǎn)品的缺乏為親子游的發(fā)展減少了競爭產(chǎn)品的壓力。然而現(xiàn)階段,國內(nèi)的親子游產(chǎn)品并沒有在上述的發(fā)展契機(jī)中充分發(fā)展,還處于初級階段,常態(tài)化的產(chǎn)品和項(xiàng)目十分欠缺,產(chǎn)品線相對單整體上缺乏對低幼齡兒童教育需求的關(guān)注,缺少一批真正配備兒童設(shè)施的親子度假型酒店等旅游產(chǎn)品提供企業(yè),親子游市場的旅游需求遠(yuǎn)沒有得到滿足。為了解決親子游產(chǎn)品不能夠滿足市場需求的現(xiàn)狀問題,本文以市場需求方為研宄的切入點(diǎn),以親子家庭為研宄對象,根據(jù)親子家庭即親子游市場的特征對其需求及其影響因素進(jìn)行分析,以從需求方獲取對親子游的反饋信息,以調(diào)整親子游乃至整個(gè)旅游市場存在的供需雙方信息不對等、不互通的失衡。具體講,本文根據(jù)國內(nèi)外親子游的研宄文獻(xiàn)對親子游、親子游市場、親子游市場需求和親子游產(chǎn)品進(jìn)行概念界定和相關(guān)特征解析,又根據(jù)旅游需求理論、旅游動(dòng)機(jī)理論、家長教育相關(guān)理論和兒童成長期特征理論等,建立了影響親子游市場需求的相關(guān)理論框架,即包括主體特征、中間組織體和客觀產(chǎn)品體驗(yàn)三個(gè)方面的大因素。然后本文選取旅游業(yè)發(fā)展較好且親子游需求較多的上海地區(qū)采取問卷發(fā)放和隨機(jī)訪問的方式進(jìn)行實(shí)證調(diào)查,通過SPSS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行親子游態(tài)度和行為、家長教育理念及其與親子游態(tài)度關(guān)系、兒童不同時(shí)期產(chǎn)品偏好、中間體的認(rèn)知、親子游產(chǎn)品感知結(jié)果和親子游產(chǎn)品感知與親子游態(tài)度、選擇中間體的行動(dòng)力關(guān)系的分析。最后結(jié)合親子游產(chǎn)品的現(xiàn)狀,提出規(guī)范親子游硬件標(biāo)準(zhǔn)、營造親子游溫馨氛圍、豐富親子游活動(dòng)內(nèi)容、打造親子游市場品牌、借用手機(jī)A即渠道宣傳和促進(jìn)中間體合作共贏的親子游產(chǎn)品優(yōu)化策略。

【學(xué)位授予單位】：上海社會(huì)科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015