受訪專家：中南大學湘雅醫(yī)院健康管理中心主任 劉紹輝 □主治醫(yī)師 王保祥

說起健康科普，大家往往會想到課堂教育、媒體科普、電視科普等渠道。中南大學湘雅醫(yī)院健康管理中心主任劉紹輝接受《生命時報》記者采訪時指出，媒體科普覆蓋面廣、宣傳力度大，內(nèi)容更豐富，但受到網(wǎng)絡(luò)、地域等空間、設(shè)備、時間的限制，往往有一定局限性。如何讓更多公眾接觸到優(yōu)質(zhì)、規(guī)范的健康科普，是“健康中國行動”的一項重要內(nèi)容。目前的問題是，不少人接觸科普的渠道有限，也有些人明知生活方式不健康，卻不想做出改善。最近，荷蘭阿姆斯特丹大學醫(yī)學中心研究人員發(fā)現(xiàn)，利用體育與娛樂媒體平臺，可督促公眾向更健康的生活方式努力，并且成本低、效果好。他們還提出了一個假設(shè)性解決方案：多看電視劇。

為驗證這一假設(shè)，研究人員選擇了一個“以年輕人為主要受眾”的日播劇，在第11季中插入一個“超重”角色，并安排了“其在父親心臟病發(fā)作時突然醒悟，從此改變了亞健康生活”的劇情。為判斷這一情節(jié)對觀眾的影響，他們在社交媒體中預(yù)設(shè)了關(guān)鍵詞，比如體重、糖尿病、運動、果蔬等，進行量化，與第10季的數(shù)據(jù)進行對照。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，指定橋段播出后，與預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞相關(guān)的社交媒體帖子數(shù)大幅增加，而第10季中并沒有觀察到類似變化。這說明，娛樂媒體對生活方式有著強大影響力，在知識傳播方面有著比書籍更廣泛的影響力。

中南大學湘雅醫(yī)院健康管理中心主治醫(yī)師王保祥表示，國內(nèi)影視劇也有相似情況。熱播劇《小歡喜》中溫柔、善良的媽媽——劉靜患了癌癥；《帶著爸爸去留學》中黃小棟的親生母親得了癌癥去世；《加油，你是最棒的》中福子的父親老福突發(fā)心臟病去世，這些劇情播出后，大家都更直觀地看到疾病對身體與家庭的打擊和摧毀，開始審視自己的生活。同時，相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度居高不下，關(guān)于疾病、養(yǎng)生的話題也變多了。

在其他領(lǐng)域，自帶傳播性質(zhì)、受眾面廣的影視劇，傳播帶頭效應(yīng)早已顯露頭角，比如時尚搭配、流行語等。劉紹輝認為，如果將影視劇打造成獨特的科普渠道，配合自帶流量的明星，普及效果會更強。在一些邊遠地區(qū)，老百姓受教育程度可能不高，外界信息獲取渠道有限，但全國傳統(tǒng)有線廣播電視覆蓋面廣、收視便捷，獲取簡單。如果老百姓能在影視劇中了解專業(yè)的科普知識，不僅豐富了娛樂生活，對他們摒棄陋習或者不良生活方式也有益。但需要警惕的是，不少影視劇中存在健康誤區(qū)或常識性錯誤，比如“被毒蛇咬傷，用嘴吸毒”“麝香、藏紅花使人不孕”等。即使青春偶像劇，一旦劇情中出現(xiàn)與醫(yī)療養(yǎng)生相關(guān)的內(nèi)容，一定要謹慎對待，交由專業(yè)醫(yī)務(wù)工作者審核，去偽存真，規(guī)范化科普，以免觀眾盲目效仿，出現(xiàn)問題。

此外，為保證藝術(shù)價值，不少影視劇中將疾病進行了一定程度的美化，比如先天性心臟病患者為了愛情懷孕生子；紅斑狼瘡患者出現(xiàn)蝴蝶狀瘢痕，讓人念念不忘……有些未成年人看到這部分內(nèi)容，竟會對某些疾病心生向往。王保祥提醒大家，疾病遠比想象可怕，有些患者年紀輕輕便失去生命，有些人因長期口服激素，腹脹如鼓、面色憔悴。因此，各大媒體要緊跟熱點，抓住觀眾的興趣點，對相關(guān)疾病進行專業(yè)科普，才能在保證熱度的同時，確?？茖W權(quán)威。（記者 王冰潔）

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