首頁(yè) 資訊雀巢咖啡全球首推跨界新品果萃咖啡亮相天貓咖啡品類日

雀巢咖啡全球首推跨界新品果萃咖啡亮相天貓咖啡品類日

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月23日 16:28

(2019年5月23日，北京) 近日，在天貓咖啡品類日期間，雀巢咖啡公布了多款“水果+咖啡”的跨界產(chǎn)品——果萃咖啡，這也是雀巢咖啡首次推出的水果創(chuàng)新咖啡產(chǎn)品。創(chuàng)新正在成為雀巢抓住中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。

區(qū)別于傳統(tǒng)的速溶咖啡產(chǎn)品，此次推出的果萃咖啡除了擁有更時(shí)尚的外包裝外，還包括了三款創(chuàng)新的口味，分別是沁風(fēng)桃桃風(fēng)味、椰香鳳梨風(fēng)味和冰甜青蘋果風(fēng)味。

而在飲用方式上，果萃咖啡也打破了傳統(tǒng)咖啡熱水沖調(diào)的認(rèn)知。其中，沁風(fēng)桃桃風(fēng)味和椰香鳳梨風(fēng)味咖啡可以熱水沖調(diào)后加冰，而冰甜青蘋果風(fēng)味咖啡更可以直接用冰水或氣泡水沖調(diào)，帶來(lái)沁爽香醇的口感。多樣沖調(diào)方式將帶給消費(fèi)者完全不同的富有趣味的咖啡體驗(yàn)。

雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁葛文表示：“中國(guó)是咖啡消費(fèi)的潛在市場(chǎng)，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，品牌必須不斷改變和創(chuàng)新，才能贏得更多消費(fèi)者的偏好。果萃咖啡是雀巢中國(guó)本土自主研發(fā)的一款創(chuàng)新咖啡產(chǎn)品，專為年輕消費(fèi)者打造。年輕的消費(fèi)者喜歡新鮮的口味和消費(fèi)體驗(yàn)，因此此次推出的特調(diào)系列咖啡，旨在用咖啡搭配當(dāng)季最潮的口味元素，制造豐富而奇妙的多重味覺體驗(yàn)?！?/p>

最新購(gòu)物者調(diào)研顯示，口味是消費(fèi)者在電商平臺(tái)選擇咖啡產(chǎn)品最重要的驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)電商2018年銷售數(shù)據(jù)，多口味咖啡產(chǎn)品年銷量增長(zhǎng)迅猛，增幅接近70%，而中國(guó)年輕消費(fèi)者最喜歡追求嘗試新鮮獨(dú)特的風(fēng)味。

與此同時(shí)，雀巢咖啡也為果萃咖啡選擇了更為年輕的營(yíng)銷方式，包括選擇了年輕的明星黃明昊作為果萃咖啡的形象代言人，黃明昊是偶像練習(xí)生第四名出道，是Nine Percent 成員和樂華七子NEXT成員，在年輕人中頗有人氣。

果萃咖啡上市后立刻受到市場(chǎng)歡迎。下一步，在今年冬天，雀巢咖啡還將推出其他結(jié)合本土特色的神秘口味。

2018年雀巢全球財(cái)報(bào)顯示增長(zhǎng)主要來(lái)自于嬰兒營(yíng)養(yǎng)、咖啡業(yè)務(wù)和烹飪品業(yè)務(wù)的創(chuàng)新以及電子商務(wù)領(lǐng)域。咖啡業(yè)務(wù)在增長(zhǎng)中也扮演著越來(lái)越重要的角色。

葛文表示：“目前雀巢中國(guó)咖啡業(yè)務(wù)發(fā)展非?？?，2018年整體保持著雙位數(shù)的增長(zhǎng)，部分品類則保持著高雙位數(shù)增長(zhǎng)，而驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的引擎則來(lái)正是來(lái)自不斷的創(chuàng)新和更好的消費(fèi)者互動(dòng)?！?/p>

此次推出的果萃咖啡即是一款完全以消費(fèi)者的喜好為導(dǎo)向的創(chuàng)新產(chǎn)品。在研發(fā)過(guò)程中，雀巢咖啡研發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)部、電商團(tuán)隊(duì)與天貓創(chuàng)新中心合作，與線上消費(fèi)者一起參與，讓消費(fèi)者從新產(chǎn)品概念階段就參與評(píng)選，模擬真實(shí)的線上購(gòu)物環(huán)境，使調(diào)研結(jié)果更趨近真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，更貼近年輕消費(fèi)者的真實(shí)需求。

背景資料：

雀巢咖啡是知名的全球咖啡制造商，擁有悠久的歷史與傳承。過(guò)去的80年間，雀巢咖啡已經(jīng)從一罐咖啡發(fā)展成為如今全面的產(chǎn)品種類和系統(tǒng)。雀巢咖啡以“幫助消費(fèi)者與世界建立更由心的連接”為品牌使命，咖啡業(yè)務(wù)重點(diǎn)在于確?？沙掷m(xù)咖啡種植來(lái)源、提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓每位消費(fèi)者隨時(shí)隨地享用咖啡美味。作為全球最受喜愛的咖啡品牌之一，雀巢咖啡銷售遍及全球180個(gè)國(guó)家。借助雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克三大咖啡品牌，雀巢現(xiàn)在已擁有優(yōu)越的咖啡產(chǎn)品組合，為全球各地消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

作為引領(lǐng)世界咖啡飲料潮流的品牌，雀巢咖啡倡導(dǎo)現(xiàn)代年輕生活方式，致力于傳達(dá)對(duì)咖啡文化的鐘愛和生活的熱情，用豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)激活年輕人的內(nèi)心感受，幫助消費(fèi)者和他們熱愛的人與事建立情感關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)址: 雀巢咖啡全球首推跨界新品果萃咖啡亮相天貓咖啡品類日 http://m.u1s5d6.cn/newsview752477.html