聯(lián)合國發(fā)布的《2020年世界經(jīng)濟形勢與展望年中報告》指出，受新冠肺炎疫情影響，今年全球經(jīng)濟預計萎縮3.2%。不少經(jīng)濟學家也紛紛表示，全球經(jīng)濟在2009年之后再次出現(xiàn)衰退，已是大概率事件。

　　數(shù)據(jù)顯示，康寶萊全球前三季度凈銷售額繼續(xù)保持較為穩(wěn)健的增長，其中，中國市場連續(xù)兩個季度實現(xiàn)凈銷售額兩位數(shù)同比增長。

　　疫情之下，康寶萊數(shù)字化轉型是如何發(fā)揮作用的？康寶萊全球副總裁兼中國區(qū)總裁郭木表示：“后疫情時代，人們對營養(yǎng)健康的重視達到了一個前所未有的高度，我們看到中國大健康行業(yè)已經(jīng)迎來了全新的機遇。優(yōu)質的營養(yǎng)健康產(chǎn)品、專業(yè)的健康管理和服務必然是產(chǎn)業(yè)未來強勢增長的方向?！?/p>

　　疫情之下，新舉措力促中國市場逆勢增長

　　郭木介紹，中國區(qū)的卓越表現(xiàn)離不開疫情背景下公司在中國市場推出的多項戰(zhàn)略舉措，尤其在新產(chǎn)品上市、數(shù)字化轉型等領域全面發(fā)力，保障業(yè)務穩(wěn)定運行。

　　據(jù)了解，在疫情期間，市場對于免疫力提升類營養(yǎng)產(chǎn)品需求強勢?？祵毴R在加強生產(chǎn)場所消毒和從業(yè)人員安全防護的前提下，科學有序恢復產(chǎn)能，調動全球供應鏈資源及時補充貨源，保障產(chǎn)品供應。同時，康寶萊也加速了新品引進和研發(fā)，強化免疫力品類，為消費者提供個性化營養(yǎng)補充方案。除了先期上市的益生菌粉、倍御固體飲料等產(chǎn)品外，康寶萊火速完成上市審批，引進了全新海外購產(chǎn)品倍益衡固體飲料，及時滿足消費者需求。從去年6月份開始，康寶萊上市了超過10款新產(chǎn)品。

　　同時，康寶萊引導并培訓服務商積極轉換思路，將業(yè)務渠道從線下轉到線上，利用基于微信平臺的“康寶萊官方商城”等數(shù)字化工具服務新老用戶。

　　“這次疫情無疑加速了康寶萊的數(shù)字化變革，給企業(yè)帶來的許多變化是深遠的，不光是在疫情期間，也包括疫情之后?！惫菊f，“而中國市場的穩(wěn)健發(fā)展，為康寶萊在全球市場的成績夯實了基礎?！?/p>

　　深耕中國市場20余年

　　“康寶萊對中國市場一直情有獨鐘。在中國，康寶萊已經(jīng)擁有3家生產(chǎn)基地，其中就包括首個全球原料生產(chǎn)基地，而中國更是公司在美國以外唯一設有生產(chǎn)基地的國家。未來不久，康寶萊還會在上海建成全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心，全面提升在中國市場的本土化以及產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新研發(fā)工作。”郭木介紹。

　　據(jù)了解，康寶萊在中國的布局始于1998年在蘇州設立第一家工廠。蘇州工廠針對中國市場進行粉劑、片劑和膠囊產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。

　　2010年，康寶萊首個全球原料生產(chǎn)基地在湖南長沙設立，并于2012年正式投產(chǎn)，直接向可信賴的農場進行原料采購并生產(chǎn)。至此，康寶萊實現(xiàn)了在華原材料供應鏈的一體化，也為其全新推出的“種子到餐桌”戰(zhàn)略的實施提供了有力保障。

　　為了滿足中國市場日益增長的需要，康寶萊全球總部決定在中國南京設立在華的第三家工廠。經(jīng)過近兩年的籌建，南京工廠于2016年7月正式投產(chǎn)，定位為康寶萊中國旗艦型工廠。

　　郭木介紹，除了生產(chǎn)研發(fā)方面的布局外，康寶萊還積極在中國引入營養(yǎng)俱樂部模式，目前在全國范圍內的數(shù)量已經(jīng)近6000家。這些由康寶萊服務商運營的營養(yǎng)俱樂部深入社區(qū)，通過健康知識普及、組織社區(qū)體育活動、進行社區(qū)健康服務等方式，積極宣傳“營養(yǎng)+運動”的理念，引導公眾選擇更健康的生活方式。

　　2019年，康寶萊與騰訊就數(shù)字化轉型建立戰(zhàn)略合作關系，全面開啟在華業(yè)務數(shù)字化轉型，打通線上線下全價值鏈流通渠道，以用戶需求為核心驅動公司業(yè)務發(fā)展。

　　數(shù)字化轉型的出色成果讓康寶萊得以賦能服務商，驅動中國的業(yè)績穩(wěn)健增長。去年10月份，“康寶萊官方商城”正式上線，成為服務商的自動營銷工具，使客戶管理和服務更加便捷?！霸谌蚪?jīng)濟進入數(shù)字化轉型的大背景下，中國區(qū)數(shù)字化轉型的經(jīng)驗也為康寶萊在全球其它區(qū)域發(fā)展提供了可供借鑒的成功案例，”郭木表示。

　　成立于1980的康寶萊，目前已擁有包括目標營養(yǎng)、體重管理、能量、運動和個人護理等多條產(chǎn)品線，覆蓋全球超過90個國家和地區(qū)。

　　未來：將持續(xù)發(fā)力中國市場

　　郭木表示，中國是康寶萊全球發(fā)展速度最快的市場之一，也是康寶萊的核心戰(zhàn)略市場。康寶萊未來在中國市場將繼續(xù)在數(shù)字化轉型、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品類拓展等方面持續(xù)發(fā)力。

　　康寶萊目前正在啟動第二輪數(shù)字化產(chǎn)品的技術開發(fā)，“康寶萊官方商城”正在進行一系列的優(yōu)化工作，賦能服務商為消費者提供更貼心、更精準的營養(yǎng)服務，打造線上線下一體的生態(tài)系統(tǒng)。

　　而正在上海建設的“康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心”更是康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心，它旨在將營養(yǎng)科學領域最前沿的科技成果，快速轉化為營養(yǎng)健康產(chǎn)品上市，同時強化本土創(chuàng)新研發(fā)能力。

　　在拓展產(chǎn)品年輕市場方面，康寶萊也做出了全新嘗試。今年7月，康寶萊宣布涉足電競贊助領域，正式成為《守望先鋒聯(lián)賽》（Overwatch League,OWL）廣州沖鋒隊戰(zhàn)隊2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營養(yǎng)合作伙伴。

　　郭木表示，“電競贊助是康寶萊中國體育贊助策略的重要組成。電競是備受新世代歡迎的競技體育項目，我們也希望通過此次贊助合作，向年輕一代傳遞營養(yǎng)、運動和睡眠改善對健康的積極影響，進一步加速品牌年輕化的步伐?！?/p>

　　秉承對中國市場的長期承諾， 康寶萊致力于做營養(yǎng)品牌的引領者，為廣大中國消費者持續(xù)提供優(yōu)質全面的營養(yǎng)產(chǎn)品。目前，康寶萊正在布局中國本土化生產(chǎn)H24系列運動營養(yǎng)產(chǎn)品，在不久的將來正式推向市場，為專業(yè)運動員、運動愛好者和任何想要擁有健康積極生活的人提供鍛煉和身體恢復所需的營養(yǎng)，以保證全天候的好狀態(tài)。

　　2019年，國務院出臺《健康中國行動(2019—2030年)》，健康中國戰(zhàn)略實施進程加速，對加快完善健康產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、提高社會健康意識、促進健康產(chǎn)業(yè)投資均產(chǎn)生了極大的推動作用。

　　展望未來，郭木表示，中國大健康產(chǎn)業(yè)的前景無限廣闊，康寶萊將積極利用自身在營養(yǎng)健康領域豐富的資源與優(yōu)勢，為滿足中國消費者的營養(yǎng)需求，助推國民健康升級貢獻自己的力量。

　　聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網(wǎng)（1982145254@qq.com）聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。

相關知識

康寶萊中國區(qū)總裁郭木：重點發(fā)力五大領域 持續(xù)加碼中國市場
專訪康寶萊中國區(qū)總裁郭木：與中國市場雙向奔赴
康寶萊中國區(qū)總裁郭木：中國保健食品市場潛力巨大
「跨國企業(yè)在中國」康寶萊中國區(qū)總裁郭木：進博會增強了我們對中國市場的信心
【跨國企業(yè)在中國】康寶萊中國區(qū)總裁郭木：進博會增強了我們對中國市場的信心
康寶萊中國區(qū)總裁：進博會是中國市場的一個縮影
多虧有中國市場……
康寶萊中國區(qū)總裁郭木：健康中國戰(zhàn)略為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)帶來廣闊市場機遇
減肥產(chǎn)品遇瓶頸？中國區(qū)總裁郭木離職，直銷巨頭康寶萊中國市場業(yè)績下滑墊底｜聚焦減重經(jīng)濟
美國康寶萊全球財報顯示：離不開中國市場

網(wǎng)址: 多虧有中國市場！康寶萊中國區(qū)總裁郭木：將持續(xù)發(fā)力中國市場 http://m.u1s5d6.cn/newsview744611.html