汾酒集團(tuán)發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè) 竹葉青酒謀求健康價(jià)值
日期:[2020-03-24]  版次:[A21]

  版名:[慧生活]

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新快報(bào)訊 為支援疫情防控,汾酒集團(tuán)累計(jì)捐款2500萬元。在特殊的時(shí)期,消費(fèi)者的健康需求也進(jìn)一步提升,汾酒集團(tuán)在3月19日舉行了山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)出征大會(huì),瞄準(zhǔn)全國(guó)市場(chǎng),主張為消費(fèi)者提供健康產(chǎn)品,“草本健康”的體驗(yàn)與服務(wù)延伸。

2019年底公開數(shù)據(jù)顯示,汾酒集團(tuán)三年改革后,竹葉青、杏花村年平均增速已超過62%。其中,竹葉青酒與傳統(tǒng)中醫(yī)藥結(jié)合,選用中草藥制作,沒有動(dòng)物性成分,同時(shí)不主張激進(jìn)的功能性,注重人體自身的調(diào)理。白酒行業(yè)營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出,竹葉青作為國(guó)內(nèi)知名的健康白酒品牌,有其群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)認(rèn)可度。

在如何賦能竹葉青品牌的問題上,記者從汾酒集團(tuán)處了解到,項(xiàng)目已上報(bào)當(dāng)?shù)厥≌?并得到省委主要領(lǐng)導(dǎo)的親自批示同意。竹葉青酒營(yíng)銷公司黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理?xiàng)畈ū硎?竹葉青內(nèi)部實(shí)行事業(yè)合伙人制,擬形成“市場(chǎng)選聘+股權(quán)激勵(lì)+項(xiàng)目投資+風(fēng)險(xiǎn)基金”一體化配套機(jī)制;集團(tuán)也將給予更多資源支持,正在組建中的竹葉青產(chǎn)業(yè)公司將產(chǎn)、供、銷、研一體化全部依托數(shù)據(jù)化管理運(yùn)行。此外,竹葉青還將推進(jìn)多輪融資,吸引跨領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資本。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,保健酒在內(nèi)的中國(guó)配制酒市場(chǎng)總量約為500億元,預(yù)測(cè)2030年之前配制酒市場(chǎng)容量或?qū)⒔咏?000億元。目前,茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等品牌對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)皆有投入,竹葉青酒競(jìng)品較多,且其市場(chǎng)規(guī)模與品牌價(jià)值相比仍存在差距。未來在汾酒集團(tuán)重啟品牌,進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、加大市場(chǎng)投入后,竹葉青酒或?qū)⒂行碌陌l(fā)展。(陳思陶)

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