又一風(fēng)口悄然誕生。

鴻晟信合研究院指出，全球肝臟保健膠囊市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)82億美元，預(yù)計(jì)2029年擴(kuò)張至113億美元（相當(dāng)于819億人民幣）。另有Early Data報(bào)告顯示，肝臟健康賽道連續(xù)兩年保持高增長(zhǎng)狀態(tài)，僅2023年國(guó)內(nèi)線上銷售額便有52.59億元。

其中，從京都實(shí)驗(yàn)室走出的輔助制劑“肝立方”一路崛起，在生物學(xué)術(shù)圈和京東消費(fèi)圈雙重走紅，被業(yè)內(nèi)人士稱為“現(xiàn)象級(jí)的商業(yè)化成果”。

01 風(fēng)口下的新型制劑

國(guó)際期刊《AASLD》數(shù)據(jù)表明，全球約四分之一人口正遭遇非酒精性脂肪肝。各大洲比例不同，大致在13%~32%之間，而亞洲地區(qū)高達(dá)27.37%。另一份報(bào)告指出，我國(guó)非酒精性脂肪肝患者已達(dá)2億人。

健康威脅之下，如何守護(hù)肝臟成為學(xué)界的熱門議題。德黑蘭Yunes Panahi團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，100:1的姜黃素和胡椒堿聯(lián)用，8周后可降低甘油三酯、低膽固醇和總膽固醇；另有日本橫濱市立大學(xué)宣稱，谷胱甘肽對(duì)丙氨酸轉(zhuǎn)氨酶產(chǎn)生明顯干預(yù)影響。

以上述研究為基石，日本科學(xué)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過三年研究，發(fā)明Hepa Purity專利技術(shù)，形成全球領(lǐng)先的口服肝臟凈化制劑“肝立方”。據(jù)悉，其在東京銀座面世之后反響熱烈，短短數(shù)月時(shí)間擴(kuò)張至華爾街、西雅圖等地，并受邀入駐中國(guó)進(jìn)博會(huì)和京東國(guó)際等電商渠道。

“中國(guó)市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超預(yù)期。”品牌負(fù)責(zé)人說道。截止6月1日，“肝立方”本年度銷售額已超過去年全年，甚至產(chǎn)生兩次庫存危機(jī)。盡管經(jīng)過跨國(guó)調(diào)撥、勉強(qiáng)滿足京東顧客需求，其母公司原知因依舊對(duì)此不敢大意，計(jì)劃在未來半年將備貨量提升至此前三倍。

02 中年男人成消費(fèi)主力軍

走紅背后，過往以低調(diào)著稱的中年男人浮出水面。京東商智數(shù)據(jù)表明，“肝立方”六成訂單由35-55歲的中年男性群體貢獻(xiàn)，后者大部分生活在上海、杭州、深圳等一二線城市。

業(yè)內(nèi)人士指出，雄厚財(cái)力、重視程度和自尊驅(qū)使，成為中年男人集中下單的主因。Wealth-X報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)億萬富豪88.3%為男性，且中國(guó)億萬富豪的平均年齡僅56歲。這意味著國(guó)內(nèi)中年男人的財(cái)富占比，遠(yuǎn)超常人想象。

在這些高凈值人群眼中，千把塊錢的“肝立方”，使用成本不足掛齒，有效及適用與否，才是他們考慮的重點(diǎn)。一旦確認(rèn)其功用后，中年男人往往會(huì)一次性購(gòu)買多瓶，從而節(jié)省再次瀏覽京東頁面、重新選擇下單的復(fù)購(gòu)時(shí)間。

另有高凈值人群價(jià)值觀報(bào)告顯示，無論是普通人群還是高凈值人群，“健康”都排在“想要的事物”第一位，且以斷檔式占比遙遙領(lǐng)先。在此情況下，增加“肝立方”等保健品的消費(fèi)金額，似乎顯得順理成章。

除了有錢和愛健康以外，肝臟異常導(dǎo)致的腹型肥胖、口干口臭、面色枯黃、長(zhǎng)痘頻繁，同樣令追求生活質(zhì)量的中年男人不能忍受。出于自尊心考慮的消費(fèi)心理，導(dǎo)致午夜夢(mèng)回時(shí)爆發(fā)式“買買買”的商業(yè)奇景時(shí)有發(fā)生。

《零點(diǎn)經(jīng)濟(jì)》報(bào)告指出，凌晨0點(diǎn)-5點(diǎn)成交訂單量同比增長(zhǎng)13%。

03 蜂擁而入的資本

學(xué)商兩界的熱度，開始蔓延到專業(yè)評(píng)審圈和資本圈。

過去兩年，肝立方母公司原知因相繼獲得國(guó)際蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、福布斯生活杰出品牌力獎(jiǎng)、JMR“肝臟營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑冠軍”等多項(xiàng)榮譽(yù)。此外，相關(guān)報(bào)道稱，華爾街某知名投資機(jī)構(gòu)正與原知因進(jìn)行商務(wù)洽談，有意大手筆入股、順勢(shì)布局中國(guó)健康市場(chǎng)。

這與眾多商界奇人的眼光頗為相似。一手打造拼多多的創(chuàng)始人黃錚三年前辭去董事長(zhǎng)職位，在致股東信中坦承想要“專注于食品科學(xué)和生命科學(xué)領(lǐng)域”；世界級(jí)富豪埃隆·馬斯克、杰夫·貝索斯、山姆·奧特曼等人，均以數(shù)億至數(shù)十億美元不等的金額重押生物健康領(lǐng)域。

“未來數(shù)年，肝臟健康藍(lán)海可能開始變紅?！备瘟⒎狡放曝?fù)責(zé)人預(yù)測(cè)道，并透露公司計(jì)劃用大筆資金投入至技術(shù)迭代，以保持和競(jìng)品之間的質(zhì)量差距。據(jù)悉，該制劑專利技術(shù)累計(jì)已有3種，在京東等平臺(tái)流傳著“一抵三”的說法。盡管官方未對(duì)此大肆宣傳，大眾信任度隨時(shí)間發(fā)酵正在提升。

目前來看，“肝臟健康”風(fēng)口正逐漸形成，至于誰能乘風(fēng)而起，或許唯有時(shí)間才能見證。

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