自6月1日起，各大電商平臺(tái)紛紛拿出殺手锏，京東、天貓、蘇寧三家電商相繼公布了促銷期間的活動(dòng)節(jié)奏，力爭(zhēng)奪得618電商促銷的C位，2018年度的年中促銷也戰(zhàn)火正式被點(diǎn)燃。
目前為止，2018年中大促已經(jīng)過(guò)半，在今年的618大促中剁手黨們都愛(ài)買什么呢？今天我們就來(lái)一起看看。
這屆618剁手黨竟然偏愛(ài)養(yǎng)生
今年618期間“養(yǎng)生”成了80后和90后共同的關(guān)鍵詞，各類養(yǎng)生產(chǎn)品在618受到了格外的關(guān)注。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，25-35歲的年輕一代，已成為購(gòu)買滋補(bǔ)類商品的主力大軍，養(yǎng)生不再是中老年人的專屬項(xiàng)目，而正逐漸趨于年輕化，“保溫杯里泡枸杞”的已經(jīng)不僅是中老年人了。
數(shù)據(jù)顯示，自6月1日至6月10日，京東滋補(bǔ)養(yǎng)生類銷售同比增長(zhǎng)率超70%，其中6月1日更是迎來(lái)了開門紅，僅79分鐘，交易額趕超去年6月1日全天。
營(yíng)養(yǎng)保健品類開搶1小時(shí)銷售額已超過(guò)去年首日全天銷售額的1.5倍。全球購(gòu)保健品類銷售額同比增長(zhǎng)400%，其中Swisse，旭福，普麗普萊三大品牌10小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)超800%。
除此之外，蘇寧的銷售數(shù)據(jù)也顯示，健康保健類的產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，凈水器、養(yǎng)生壺、足浴盆、空氣凈化器、跑步機(jī)、加濕器構(gòu)成了蘇寧養(yǎng)生保健產(chǎn)品的“六大天王”。
而這些產(chǎn)品的消費(fèi)主力群體也都是80后和90后的年輕一代。
除了養(yǎng)生，充滿佛系感的懶人經(jīng)濟(jì)也在這次618大促中表現(xiàn)搶眼。
618期間，“懶人電器”銷售的快速增長(zhǎng)，分析報(bào)告中顯示，電動(dòng)牙刷榮登“懶人電器”銷量同比增速榜首，增速高達(dá)171%。
按摩椅、洗碗機(jī)、無(wú)線吸塵器緊隨其后，增速分別為163%、110%和65%，而洗碗機(jī)在京東的銷售額是去年同期的3倍。
618×世界杯，囤貨模式已開啟
當(dāng)618遇上世界杯，囤啤酒成了今年618的正確囤貨姿勢(shì)。
在618期間，京東秒殺日8小時(shí)酒類整體銷售瓶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)瓶，而隨著世界杯臨近，啤酒銷售額在1小時(shí)內(nèi)達(dá)到了去年同期10倍，百威全天的銷售額也同比去年同期增長(zhǎng)11倍。
在天貓，啤酒銷量也不容小覷，截至6月12日，百威啤酒世界杯定制罐在天貓賣出100萬(wàn)聽，青島啤酒銷量同比增長(zhǎng)500%。
看世界杯的時(shí)候不僅要有啤酒，當(dāng)然還得配上小龍蝦。
天貓生鮮開場(chǎng)35分鐘打破去年全天成交額，天貓618一小時(shí)賣出54萬(wàn)只小龍蝦。天貓618前六日，天貓盒馬口碑餓了么一共賣出的小龍蝦已經(jīng)攀升至6000萬(wàn)只。
蘇寧也有數(shù)據(jù)顯示，截至6月5日當(dāng)天17:00點(diǎn)，小龍蝦的銷售額同比增長(zhǎng)1411%，累計(jì)賣出超50萬(wàn)只小龍蝦。
備好了美酒佳肴，剩下的就是打開電視準(zhǔn)備看世界杯了。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，65英寸及以上產(chǎn)品將成為彩電市場(chǎng)新爆點(diǎn)。在6月1日蘇寧彩電開門紅當(dāng)天，65英寸及以上彩電銷量增長(zhǎng)442%。
電子產(chǎn)品依舊受到追捧
除了以上產(chǎn)品，在618期間，電子產(chǎn)品銷量也不俗。
IDC數(shù)據(jù)顯示，從6月1號(hào)到6月7號(hào)，電商全渠道筆記本銷量達(dá)到29.6萬(wàn)臺(tái)，臺(tái)式機(jī)達(dá)到8. 3萬(wàn)臺(tái)。
其中，京東整體市場(chǎng)的筆記本銷售量達(dá)到了24.5萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)73%，其中游戲本增速明顯達(dá)到77%. 臺(tái)式機(jī)銷售量達(dá)到了7. 8萬(wàn)臺(tái), 筆記本和臺(tái)式機(jī)以82.8%和93.5%電商渠道銷量占比位列第一。
智能手環(huán)和智能手表銷量分別達(dá)到了37.9萬(wàn)和15.9萬(wàn)，尤其智能手環(huán)同比增速77.0%，為各個(gè)產(chǎn)品線中增速最快。
剁手黨們這么拼，
那平臺(tái)們的業(yè)績(jī)又如何呢？
京東
京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日促銷活動(dòng)開場(chǎng)僅1小時(shí)，累計(jì)下單金額已達(dá)50億，同比增長(zhǎng)超過(guò)130%，其中有四分之一的訂單來(lái)自開場(chǎng)前五分鐘！
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，在秒殺日當(dāng)天，剁手黨們共買了1000噸洗衣液，40萬(wàn)塊香皂，645萬(wàn)個(gè)手撕面包。
從開場(chǎng)1小時(shí)的下單金額來(lái)看，手機(jī)、空調(diào)、平板電視、冰箱、游戲本分別占據(jù)品類排行榜前五位置，品牌方面則是Apple、美的、小米、海爾、格力排名前五。
從搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，6月1日0點(diǎn)到1點(diǎn)，小米8、手機(jī)、空調(diào)、大米、冰箱等成為消費(fèi)者最愛(ài)搜索的關(guān)鍵詞。
天貓
在首日零點(diǎn)13分之后，天貓服飾成交量超去年全天，手機(jī)銷售量用8小時(shí)超過(guò)去年全天。隨后，老品牌六神花露水跨界推出xRio雞尾酒在天貓熱銷。
不僅如此，在線下，消費(fèi)者同樣可以在盒馬、銀泰、居然之家等線下門店消費(fèi)，并同樣能參與“天貓618”的線上活動(dòng)中來(lái)。
全國(guó)將有70多個(gè)新零售商圈同步參與天貓618，實(shí)現(xiàn)線上線下的打通。
消費(fèi)者在這些商圈和天貓智慧門店里消費(fèi)，一邊用著天貓618的優(yōu)惠券，一邊使用著購(gòu)物津貼，充分激發(fā)了線下消費(fèi)的熱情。而商家也可以借這些玩法升級(jí)自己的運(yùn)營(yíng)模式。
位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是對(duì)京東618的“截流”，天貓已經(jīng)將618真正看做是全民節(jié)日，開始高調(diào)搶占這一“節(jié)日流量池”。
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