隨著氣溫逐漸升高，假期的人聲鼎沸也不遠(yuǎn)了。今天，我們來聊一款清涼解渴的飲品——三得利烏龍茶。盡管在瓶裝茶領(lǐng)域沒有首發(fā)優(yōu)勢，三得利烏龍茶卻憑借其卓越的產(chǎn)品力和良好口碑，成功在市場中脫穎而出。

三得利集團(tuán)成立于1899年，總部位于日本大阪，是一家全球性食品與酒類綜合企業(yè)。三得利創(chuàng)始人鳥井信治郎先生創(chuàng)立了三得利的前身“壽屋”，并發(fā)展至今天的三得利。鳥井信治郎的一句口頭禪“志在新，勇于行”成為三得利的企業(yè)理念，主張無懼失敗，勇于接受挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新的價值。這一理念至今仍是三得利的核心價值觀。作為一家大型跨國集團(tuán)，日本三得利株式會社的業(yè)務(wù)涵蓋酒類、飲料、食品、保健品、餐飲管理及花卉等領(lǐng)域，其中以酒精飲料和軟飲為主營業(yè)務(wù)。

1999年，三得利在中國成立了三得利（中國）投資有限公司，隨后的10年里不斷擴(kuò)張。2017年，賓三得利洋酒貿(mào)易（上海）有限公司成立；2019年，三得利（中國）投資有限公司與中信信托有限責(zé)任公司合資成立了信三得利商貿(mào)有限公司。雖然三得利起步于酒類業(yè)務(wù)，但后來逐漸在瓶裝茶市場中占據(jù)了一定的市場份額。

三得利最初生產(chǎn)和銷售西式葡萄酒，隨后進(jìn)入威士忌市場，并成功奠定了葡萄酒和威士忌兩大支柱業(yè)務(wù)。在日本威士忌市場取得大量份額后，三得利又開拓了新的業(yè)務(wù)板塊——啤酒。盡管在酒行業(yè)占據(jù)了有利地位，三得利并未停下腳步，還涉足無酒精飲料、食品、營養(yǎng)品等領(lǐng)域。對于國內(nèi)消費者而言，最有名的莫過于其瓶裝茶產(chǎn)品及酒類產(chǎn)品。

(三得利烏龍茶：健康與文化融合，開啟無糖茶飲新時代)

三得利烏龍茶并非日本首個將茶做成瓶裝飲料的品牌，但卻成功在市場中脫穎而出。早在1979年，山口百惠的一句“我喝烏龍茶減肥”的廣告詞，助推了日本對“中國飲食文化”的熱潮。三得利烏龍茶從中國茶文化中獲得靈感，于1981年將醇正的福建烏龍茶引入日本市場，成為全球首款即飲茶產(chǎn)品。1983年，三得利推出瓶裝烏龍茶，通過“源自中國”、“有助減肥”兩個核心賣點，迅速擴(kuò)大知名度，成功逆襲。

(三得利烏龍茶：健康與文化融合，開啟無糖茶飲新時代)

三得利在茶飲市場中的成功，首先與其多元化的業(yè)務(wù)模式密不可分，即除了茶飲領(lǐng)域的成功，三得利在其他領(lǐng)域也取得過顯著成就，為茶飲業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。其次，對產(chǎn)品品質(zhì)和口感的注重，是打造接近真實茶飲體驗的基石。

三得利烏龍茶在品牌戰(zhàn)略上，強(qiáng)化“來自中國的烏龍茶很棒”的概念。在產(chǎn)品標(biāo)識上突出產(chǎn)地，在產(chǎn)品宣傳中也時刻強(qiáng)調(diào)茶葉原料和茶文化溯源，突出產(chǎn)地印象。這種策略維持了近30年。通過廣告和產(chǎn)品，不斷加深品牌認(rèn)知，幫助品牌在瓶裝茶飲料市場中不斷發(fā)展壯大。三得利烏龍茶在日本市場取得成功后，于1997年進(jìn)入中國市場，是最早在中國開辟無糖茶飲料賽道的品牌之一。在三得利烏龍茶的帶動下，中國年輕人市場也掀起了一股無糖茶熱潮。

(三得利烏龍茶：健康與文化融合，開啟無糖茶飲新時代)

三得利烏龍茶從中國茶文化中獲得靈感，并將其融入日本市場，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在日本的品牌影響力。烏龍茶起源于中國的北宋時期，發(fā)源地為福建省的鳳凰山，是中國獨有的一種茶。除了在廣東、福建等省內(nèi)銷售，烏龍茶還主要出口到日本、東南亞等國家和地區(qū)。

作為中國烏龍茶的主要外銷市場之一，日本在上世紀(jì)70年代末烏龍茶剛剛進(jìn)入市場時，就憑借其減肥、美容等效果吸引了不少年輕女性。不論功效聲稱是否有待商榷，都不影響日本人對烏龍茶的喜愛，品嘗一杯烏龍茶已成為茶余飯后的一項“時尚”。

(三得利烏龍茶：健康與文化融合，開啟無糖茶飲新時代)

三得利通過深入茶文化起源地中國，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)烏龍茶原料的來源和歷史，滿足了品茶消費者的情緒價值，進(jìn)而加深了國民的平均認(rèn)知?；谶@一認(rèn)知，三得利在戰(zhàn)略層面打響了“中國牌”，讓競爭對手措手不及。

進(jìn)入中國市場后，三得利陸續(xù)推出了低糖烏龍茶、黑烏龍茶、茉莉烏龍茶等產(chǎn)品。2008年，三得利推出的黑烏龍茶富含更多烏龍茶茶多酚；2020年，三得利又對所有烏龍茶進(jìn)行了瓶型和口味升級；2021年3月更推出新品茉莉烏龍茶。通過差異化系列產(chǎn)品觸達(dá)更多樣的消費者。

(三得利烏龍茶：健康與文化融合，開啟無糖茶飲新時代)

三得利烏龍茶進(jìn)入中國市場后，沒有急于布局全國，而是通過在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面做扎實工作，定位高品質(zhì)，瞄準(zhǔn)白領(lǐng)女性，逐步從一線城市輻射至全國。這樣的策略體現(xiàn)了日本品牌的精工細(xì)作精神，使三得利烏龍茶在中國市場也成為了年輕人熱衷的無糖茶品牌。

綜上所述，三得利烏龍茶雖然源自日本，但其原料和制作靈感均來自中國。這款茶飲料憑借其獨特的口感、卓越的品質(zhì)和深厚的文化內(nèi)涵，在全球茶飲市場上占據(jù)了重要地位。它不僅是中日文化交流的橋梁，也是兩國友誼的象征。三得利烏龍茶將繼續(xù)引領(lǐng)無糖茶飲市場的新潮流，帶給消費者更多健康和美好的飲茶體驗。返回搜狐，查看更多

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