2010年乃至未來一段時間是醫(yī)改配套政策集中落地的時段，而在這個階段，誰能夠抓緊時間，讓其品牌形象來一個大的跨越，誰就會在塵埃落定后脫穎而出。福來結(jié)合十年經(jīng)驗提出，新醫(yī)改后，品牌形象設計要實現(xiàn)四化。

　　一、品牌設計策略化

　　醫(yī)改后，醫(yī)藥品牌形象面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。在這個階段首先要完成思想上的轉(zhuǎn)變，跳出固有思維模式，策略性地看待品牌設計。策略是宣言書，策略是宣傳隊，策略是播種機。就像人的裝扮，外部是由人的思想觀念指導下形成的，不同的人有不同外在的體現(xiàn)，同樣，不同的策略思想所做的設計其表現(xiàn)手法也不同。

　　目前，不少醫(yī)藥企業(yè)是通過銷售順便建立品牌形象，這已成為了醫(yī)藥行業(yè)的一個通病。宛西制藥董事長孫耀志說：“一個企業(yè)自身的形象，不是樣子貨，好的形象對員工有凝聚力，對外來者則有吸引力和感召力”。宛西制藥提練出“藥材好、藥才好”務實的經(jīng)營理念，并建造了全國*大的仲景青銅浮雕墻、中藥植物標本室等景觀，這樣的軟硬件投入使宛西制藥站在了中醫(yī)藥技術的前沿。同樣，**同仁堂在品牌設計方面也一直遵循著古色古香的設計風格，仿古的終端店面,在許多賣場都成了一道亮麗的風景線，消費者置身其中，每時每刻都能感受到中醫(yī)藥的博大精深。所以，品牌設計只有策略化，才能讓品牌形象保證先做對，然后再做好。

　　二：品牌設計快消化

　　醫(yī)改之后競爭逐步白熱化，藥品終端需求會更加活躍，消費者占主導消費成為大的趨勢。在這樣的情況下，就需要我們的品牌設計更加靈活機動。消費者在購買同種類藥品做出選擇，很可能是因為廣告，也可能是對包裝或者終端物料的一見鐘情。

　　石藥集團在這方面先行突破，果維康改變以往補充維生素思路的藥品路線，把VC含片做得更像是貼近大家生活的休閑食品。盒型從原來的盒裝改為口香糖式的瓶裝和桶裝，果維康VC片好像口香糖一樣方便的隨手裝進包里，方便快捷，迎合了現(xiàn)代人的生活理念。主視覺海報主元素采用桔子與地球的結(jié)合，即傳達出產(chǎn)品屬性又彰顯了石藥“全球維生素維C**”的定位。就是這些一點一滴的快消化理念成就了果維康VC含片的“華麗轉(zhuǎn)身”，及時搶占了藥類品牌快消化舞臺的重要位置。

　　宛西制藥月月舒緊隨其后，摘掉了藥品一貫“嚴肅”的帽子，針對80后的目標人群，成功地將一個很“尷尬”的藥品演繹得十分貼心。雜交了時尚品和快消品設計理念的月月舒痛經(jīng)寶顆粒，包裝規(guī)格橫式變豎式，遠遠看就像一盒酸酸甜甜的飲品。畫面采用的時尚插畫表現(xiàn)手法，簡約而輕松。在主色調(diào)上，選擇年輕女性*喜歡的粉紅色，看起來就很溫馨浪漫。時尚的包裝以及終端物料通過代言人SHE的傾情演繹，使一向古板的藥店終端立刻生動起來，消費者進入藥店就仿佛置身于粉色的花簇中?？煜放圃O計使月月舒痛經(jīng)寶成為時尚流行性產(chǎn)品。

　　三：品牌設計符號化

　　科特勒與弗沃德指出：品牌是一種無形的概念。為了簡單化并使之易于掌握，往往使用廣告、標志、符號、聲音等完成傳播。符號是品牌形象傳播的*佳載體，是品牌與消費者溝通的高效方式。以下列舉幾種常用方式：

　　圖形化符號設計：福來在為沈陽紅藥全案策劃時，明確的提煉出了“認準這個圈”的符號主張，將原產(chǎn)品包裝上的“紅色和氏璧”圖案，從單純的美觀之用，提升到品牌視覺識別符號的高度。同時在傳播時大聲告訴消費者，購買正品沈陽紅藥，“認準這個圈”!當廣告投放三個月之后，我們在終端做市場**時發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有近一半的消費者一到柜臺就直接對店員說：“我要正品沈陽紅藥，帶紅圈的那個!”聽到這句話，福來項目組成員和沈陽紅藥的市場人員都獲得了極大的滿足感!

　　搶占公共符號設計：與紅藥異曲同工的珍視明滴眼液創(chuàng)新性的在包裝上印制了E字視力測試表，把公共符號搶占為專屬符號， 增強了產(chǎn)品關注度又節(jié)約了傳播成本。

　　雙符號設計：華北制藥，我們在為其兒童藥做品牌設計時制定了雙符號策略。以華北制藥標志苯環(huán)為創(chuàng)意原型的苯環(huán)鏈條是輔助符號，從暖色到冷色的苯環(huán)條象征著從病態(tài)到健康狀態(tài)的過渡，既有內(nèi)在含義又與企業(yè)VI有關聯(lián)性。同時還設計了能夠統(tǒng)領華藥兒童系列藥的“小華仔”卡通形象作為主符號，“小華仔”身著安全護具，外加天使般的小翅膀即功效又可愛。一主一輔得雙符號使華藥兒童藥的系列產(chǎn)品在形象上即統(tǒng)一又有區(qū)別。

　　色彩型符號設計：三精葡萄糖酸鈣口服溶液以一個獨有的藍瓶包裝確立了自己的品牌風格，使藍色成為三精獨有的品牌符號，盡管外界對藍瓶的策略褒貶不一，但藍色已經(jīng)成為三精葡萄糖酸鈣口服溶液的符號已經(jīng)成為不爭的事實。

　　四：品牌設計功效化

　　藥品在功效上的傳播限制是非常嚴格的，那么對于藥品而言，功效是藥品特有的屬性，如何能在不觸及相關規(guī)定下，形象而直接的把功效傳達給消費者，是衡量醫(yī)藥廣告和其它平面作品的一個重要標準。

　　新泰康克推出了紅色、藍色兩種包裝的感冒藥，藍色針對輕癥感冒，紅色針對重癥感冒，一舉掀起了感冒的治療的變革 -- 對癥用藥。紅色裝的廣告設計熱烈而動感，紅色的球體代表著發(fā)燒、喉嚨痛等重度感冒癥狀，從四面八方壓倒患者，即暗示了功效又符合法規(guī)。

　　達克寧多年來一直采用“……腳癬就象野草，燒了又生，達克寧可以斬草除根……”的功效比喻，給消費者留下深刻印象。畫面一個形狀似山的大腳，山巒疊嶂中煙火四起，達克寧白狀的藥膏均勻的涂在上面，以此來暗示治好腳氣的強功效。再如桂林三金片，在包裝設計上應用朝下的箭頭以此來暗示尿路暢通的功效。而這些案例都是品牌設計功效化得經(jīng)典案例，值得醫(yī)藥企業(yè)們學習。

　　隨著醫(yī)改的不斷深入，醫(yī)藥企業(yè)只有在觀念、方法全方位的升級下才能實現(xiàn)品牌的與時俱進。衷心祝愿中國醫(yī)藥企業(yè)在醫(yī)藥新政下，與時俱進，掀開企業(yè)品牌設計新的篇章!

        責任編輯：小徐     WWW.1168.TV    2010-6-11 10:04:03

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