來源:時代寵物

隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長與人口和社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整，寵物經(jīng)濟(jì)的體量與日俱增。據(jù)《2023至2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，去年我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計到2026年將躍升至3613億元。在消費下行的今天，寵物營養(yǎng)行業(yè)卻呈現(xiàn)出逆勢上揚的趨勢，高端化、精細(xì)化的養(yǎng)寵方式，催生出毛發(fā)健康、腸道功能、及寵物免疫功能等增長新賽道。 

2024年以來，寵物營養(yǎng)品市場陸續(xù)涌現(xiàn)出爆品爆款，在高品質(zhì)的消費理念驅(qū)動下，一些企業(yè)的嘗試和探索可圈可點。以健合集團(tuán)旗下專注科學(xué)實證的寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高為例，近年深入寵物主最為關(guān)注的犬貓毛發(fā)健康賽道，在三大“秘密武器”的加持下，推出了多款多款行業(yè)領(lǐng)先的美毛營養(yǎng)產(chǎn)品，展現(xiàn)其在寵物行業(yè)的思考與遠(yuǎn)見。

隨著寵物成為家庭不可或缺的一員，寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域也迎來了變革。在養(yǎng)寵日益擬人化的今天，寵物健康備受關(guān)注，科學(xué)循證的營養(yǎng)需求成為共識。行業(yè)正逐步規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，雖然基礎(chǔ)研究尚顯薄弱，但提升科研水平，打造真正科學(xué)循證的寵物營養(yǎng)配方產(chǎn)品，已是大勢所趨，也是助力整個行業(yè)突破升圍的必經(jīng)之路。

Solid Gold素力高是業(yè)界公認(rèn)的全方位寵物營養(yǎng)品牌，在北美市場也一直是老牌勁旅般的存在。品牌的第一款美毛營養(yǎng)品可追溯到1982年，在四十多年的營養(yǎng)品研發(fā)過程中，Solid Gold素力高逐漸形成一套成熟的產(chǎn)學(xué)研系統(tǒng)，為行業(yè)帶來了寶貴的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗。

這套產(chǎn)學(xué)研系統(tǒng)的運作離不開背后所屬的健合集團(tuán)強(qiáng)大的全球研發(fā)和供應(yīng)鏈能力。據(jù)了解，健合集團(tuán)在澳洲、歐洲、亞洲設(shè)立了6大科研中心，為了匯聚全球營養(yǎng)健康領(lǐng)域權(quán)威力量，健合還先后成立合生元營養(yǎng)與護(hù)理研究院（BINC）、健合集團(tuán)科學(xué)咨詢委員會（H&H?SAC）等科研機(jī)構(gòu)，打造出一個具有行業(yè)頭部研發(fā)實力的“科研天團(tuán)”。

除了集團(tuán)內(nèi)部的權(quán)威機(jī)構(gòu)含量，Solid Gold素力高還通過健合集團(tuán)的全球資源網(wǎng)絡(luò)，與國內(nèi)頂尖學(xué)府如中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等建立了緊密的科研合作關(guān)系，以科學(xué)實證的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，積極探索寵物營養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)展新路徑。

對于品牌而言，技術(shù)與產(chǎn)品都是發(fā)展的命門。若科研成果沒有實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，終究只是空中樓閣，而Solid Gold素力高恰恰是將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品壁壘的堅定實踐者：8月新品奶蓋魚油上市，產(chǎn)品主打尖端配方、獨特形態(tài)、高適口性以及高標(biāo)準(zhǔn)實證，夯實了品牌在寵物營養(yǎng)健康領(lǐng)域的品類資產(chǎn)。

值得一提的是，這款奶蓋魚油在上市之初便在市場上受到廣泛關(guān)注：傳統(tǒng)寵物魚油雖然營養(yǎng)豐富，但適口性較差，如何兼顧營養(yǎng)與入口口感成為了魚油產(chǎn)品的一大難題。Solid Gold素力高創(chuàng)新地將傳統(tǒng)魚油做成了奶蓋質(zhì)地，讓毛孩子們也能像人一樣擁有自己專屬的“好吃的營養(yǎng)品”，另外，Solid Gold素力高在技術(shù)上也有創(chuàng)新：通過乳化技術(shù)去腥除臭，經(jīng)喂養(yǎng)實驗，貓咪采食率達(dá)100%；蘊含85%高濃度Omega-3，一條奶蓋魚油約等于3顆傳統(tǒng)魚油。同時添加了華熙生物玻尿酸+蝦青素，精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)毛發(fā)肌底，呵護(hù)健康毛囊，實現(xiàn)從肌底到毛囊的全鏈路養(yǎng)護(hù)，4周實證根源強(qiáng)韌不掉毛。

秉承著健合集團(tuán)一直以來科學(xué)實證的務(wù)實打法，Solid Gold素力高攜手浙江大學(xué)教學(xué)動物醫(yī)院進(jìn)行了28天素力高奶蓋魚油的伺喂效果跟蹤實驗，在實驗中，100%受試貓咪的毛發(fā)得到不同程度改善，掉毛量顯著減少3倍。

同時，Solid Gold素力高邀請全國100位寵物醫(yī)生試用奶蓋魚油，通過寵物醫(yī)生的專業(yè)視角與試用體驗，讓更多寵物家庭了解到如何選擇更適合自己寵物的營養(yǎng)品。不僅強(qiáng)化了與寵物醫(yī)療界的緊密聯(lián)系，更在行業(yè)內(nèi)樹立了新的標(biāo)桿，成為首個獲百名醫(yī)生聯(lián)名眾測的寵物營養(yǎng)品牌。

在營銷端口，素力高致力于加強(qiáng)消費圈層的品類教育，讓喂養(yǎng)奶蓋魚油成為養(yǎng)寵時尚。針對魚油難入口的痛點，品牌聯(lián)合寵圈達(dá)人發(fā)布貓貓都愛吃奶蓋的內(nèi)容分享，打通魚油品類的喂養(yǎng)痛點，更在抖音發(fā)起#City貓貓都愛吃奶蓋#內(nèi)容互動，讓全網(wǎng)貓咪“吃奶蓋”成為一種風(fēng)潮。在這套“創(chuàng)新形態(tài)+高適口性”的宣傳組合拳作用下，Solid Gold素力高迎來獲得流量與銷量的“雙豐收”話題播放量超3000萬，奶蓋魚油新品上市不到3個月即空降抖音品類Top2。

奶蓋魚油作為今年爆款大單品，是Solid Gold素力高深化品類細(xì)分策略的印證。根據(jù)Smart Path最新發(fā)布的市場分析報告，寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域在2024年一季度表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，超越了寵物食品市場的整體增速。在這一輪增長浪潮中，魚油和膳食纖維憑借其獨特的營養(yǎng)價值和市場需求，穩(wěn)坐市場份額的前兩位寶座。

面對這一市場趨勢，Solid Gold素力高品牌聰明地洞察到新一代寵物主人對寵物營養(yǎng)健康的迫切需求，從寵物美毛營養(yǎng)需求入手，深入探索并創(chuàng)新研發(fā)，逐步將產(chǎn)品線擴(kuò)展至涵蓋寵物免疫力提升與腸道健康維護(hù)的全方位解決方案。

Solid Gold素力高在美毛領(lǐng)域連出四招：瓶裝魚油、膠囊魚油、魚油脆脆及奶蓋魚油，滿足不同美毛需求。其瓶裝魚油以“三大實證”贏得好評，迅速占領(lǐng)天貓618魚油市場Top2。而在腸道健康方面，有素力高益生菌排毛粉，融合3倍排毛纖維與雙重益生菌，溫和護(hù)腸又排毛。免疫保護(hù)方面，也有素力高乳鐵蛋白，搭配β葡聚糖、益生菌，構(gòu)建免疫黃金三角，強(qiáng)化寵物自護(hù)力。

品牌透露，未來兩年還將深耕寵物營養(yǎng)健康領(lǐng)域，打造更多覆蓋高增長賽道的寵物營養(yǎng)產(chǎn)品，以專業(yè)助力寵物營養(yǎng)健康行業(yè)升級發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士指出，通過精心布局與持續(xù)創(chuàng)新，Solid Gold素力高不僅成功打造了一系列在寵物營養(yǎng)市場上具有領(lǐng)先地位的產(chǎn)品品類，還構(gòu)建了一個既全面又多層次的專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品體系，讓其在競爭激烈的寵物營養(yǎng)品市場中迅速崛起，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場的風(fēng)口浪尖，引領(lǐng)寵物營養(yǎng)健康新風(fēng)尚。

可以看到，在品牌理念與研發(fā)實力的雙重加持下，Solid Gold素力高正加速布局寵物營養(yǎng)健康的全品類市場。從原料甄選到產(chǎn)品研發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品質(zhì)監(jiān)控，再到專業(yè)售后服務(wù)，為推動寵物健康研究的發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。至于未來，Solid Gold素力高還能為行業(yè)帶來何種品類的更新迭代，顛覆行業(yè)市場產(chǎn)品新知呢？我們一起拭目以待。

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