來源：蘭格鋼鐵網(wǎng)

商務(wù)部等7部門近日聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，在零售商業(yè)設(shè)施改造提升和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方面提出多項(xiàng)部署。

業(yè)內(nèi)專家指出，方案的核心在于適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、增強(qiáng)供需適配性，體現(xiàn)了有關(guān)部門對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的高度關(guān)注。方案的實(shí)施對(duì)于健全擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求具有重要意義。

方案對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)具有多方面的積極意義

方案部署五個(gè)方面的工作任務(wù)。一是推動(dòng)場(chǎng)景化改造，鼓勵(lì)融合性商業(yè)，創(chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，倡導(dǎo)策展型商業(yè)，培育主題式商業(yè)，完善社區(qū)型商業(yè)。二是推動(dòng)品質(zhì)化供給，以消費(fèi)者為中心，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)當(dāng)先、服務(wù)至上，優(yōu)化商品和服務(wù)體驗(yàn)。三是推動(dòng)數(shù)字化賦能，推動(dòng)實(shí)體零售與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升效率，讓消費(fèi)更便捷。四是推動(dòng)多元化創(chuàng)新，鼓勵(lì)業(yè)態(tài)融合，“大而強(qiáng)”“小而美”“專而精”與“一店多能”模式百花齊放。五是推動(dòng)供應(yīng)鏈提升，鼓勵(lì)強(qiáng)化協(xié)同，優(yōu)化流通渠道，高效銜接供銷，促進(jìn)降本增效。

“零售業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，在引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，我國(guó)零售業(yè)發(fā)展整體保持向好態(tài)勢(shì)，規(guī)模穩(wěn)中有增，同時(shí)，也存在業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡、部分設(shè)施運(yùn)營(yíng)低效、經(jīng)營(yíng)承壓及優(yōu)質(zhì)供給不足等問題?！鄙虅?wù)部流通發(fā)展司負(fù)責(zé)人表示。

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇表示，該方案對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)具有多方面的積極意義。首先，通過推動(dòng)零售業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，可以有效提升商品和服務(wù)的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求，從而直接促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。其次，方案強(qiáng)調(diào)的數(shù)字化賦能和供應(yīng)鏈優(yōu)化，能夠顯著提高零售業(yè)的運(yùn)行效率，降低成本，使更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以合理的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。再次，方案中提到的一系列促進(jìn)國(guó)貨品牌發(fā)展的措施，不僅能夠增強(qiáng)國(guó)民對(duì)本土品牌的信心，還能通過打造特色鮮明的消費(fèi)熱點(diǎn)，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客，間接促進(jìn)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)力量。

方案聚焦消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“創(chuàng)新演藝、展覽、文化、動(dòng)漫等多元體驗(yàn)場(chǎng)景”“推廣國(guó)貨‘潮品’”.......在培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)方面，方案作出諸多部署。

“方案核心在于適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、增強(qiáng)供需適配性，而這既是零售業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必然要求?！敝袊?guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示。

記者了解到，近幾年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)諸如“國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品熱賣”“情緒價(jià)值商品銷售火爆”等新趨勢(shì)；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景的期待不斷提高，沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)環(huán)境深受消費(fèi)者歡迎。

洪勇指出，方案體現(xiàn)了政府對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的高度關(guān)注?！巴ㄟ^支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新，不僅有助于提升國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還能激發(fā)市場(chǎng)的活力。而推動(dòng)多元體驗(yàn)場(chǎng)景的創(chuàng)新，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加豐富和高質(zhì)量的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足其對(duì)美好生活的追求。”

朱克力指出，面對(duì)消費(fèi)者日益豐富的消費(fèi)場(chǎng)景需求，零售業(yè)應(yīng)摒棄傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化改造。通過融合性、時(shí)尚型、策展型、主題式等多元商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

方案提出，鼓勵(lì)汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等傳統(tǒng)消費(fèi)品“以舊換新”，培育智能家居、數(shù)碼產(chǎn)品、智能穿戴、大健康、美妝、寵物等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“綠色節(jié)能、智能化成為消費(fèi)者換新升級(jí)首選方向?！毕M(fèi)平臺(tái)“什么值得買”有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受“以舊換新”政策提振，家電品類在今年“雙11”期間保持了高增長(zhǎng)，其中，手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器位居全平臺(tái)GMV(商品交易總額）前四。此外，“智能化”也是消費(fèi)者換新時(shí)的重要考量因素，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全屋智能系統(tǒng)市場(chǎng)關(guān)注度顯著提升?！安粌H智能門鎖、智能窗簾、按摩設(shè)備廣受消費(fèi)者青睞，一些家電家居功能融合的創(chuàng)新性產(chǎn)品，比如帶有充電功能的床頭柜、帶有音響功能的沙發(fā)等也成為品類亮點(diǎn)單品。”

方案提出，推動(dòng)數(shù)字化賦能。推動(dòng)實(shí)體零售與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升零售效率。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是零售業(yè)創(chuàng)新提升的重要驅(qū)動(dòng)力，通過實(shí)體零售與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升零售效率。這些舉措將有力推動(dòng)零售業(yè)向數(shù)字化、智能化方向邁進(jìn)，構(gòu)建更加便捷、高效、綠色的零售新生態(tài)。”朱克力說。（新華財(cái)經(jīng) 丁雅雯）

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