來源：蘭格鋼鐵網(wǎng)

商務部等7部門近日聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，在零售商業(yè)設施改造提升和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方面提出多項部署。

業(yè)內(nèi)專家指出，方案的核心在于適應消費結(jié)構(gòu)變化、增強供需適配性，體現(xiàn)了有關部門對新消費趨勢的高度關注。方案的實施對于健全擴大消費的長效機制，全方位擴大國內(nèi)需求具有重要意義。

方案對于擴大內(nèi)需、促進消費具有多方面的積極意義

方案部署五個方面的工作任務。一是推動場景化改造，鼓勵融合性商業(yè)，創(chuàng)新時尚型商業(yè)，倡導策展型商業(yè)，培育主題式商業(yè)，完善社區(qū)型商業(yè)。二是推動品質(zhì)化供給，以消費者為中心，誠信經(jīng)營、品質(zhì)當先、服務至上，優(yōu)化商品和服務體驗。三是推動數(shù)字化賦能，推動實體零售與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升效率，讓消費更便捷。四是推動多元化創(chuàng)新，鼓勵業(yè)態(tài)融合，“大而強”“小而美”“專而精”與“一店多能”模式百花齊放。五是推動供應鏈提升，鼓勵強化協(xié)同，優(yōu)化流通渠道，高效銜接供銷，促進降本增效。

“零售業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎性產(chǎn)業(yè)，在引導生產(chǎn)、擴大消費等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，我國零售業(yè)發(fā)展整體保持向好態(tài)勢，規(guī)模穩(wěn)中有增，同時，也存在業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡、部分設施運營低效、經(jīng)營承壓及優(yōu)質(zhì)供給不足等問題?！鄙虅詹苛魍òl(fā)展司負責人表示。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，該方案對于擴大內(nèi)需、促進消費具有多方面的積極意義。首先，通過推動零售業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，可以有效提升商品和服務的質(zhì)量，滿足消費者日益增長的高品質(zhì)消費需求，從而直接促進消費增長。其次，方案強調(diào)的數(shù)字化賦能和供應鏈優(yōu)化，能夠顯著提高零售業(yè)的運行效率，降低成本，使更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以合理的價格進入市場，進一步激發(fā)消費潛力。再次，方案中提到的一系列促進國貨品牌發(fā)展的措施，不僅能夠增強國民對本土品牌的信心，還能通過打造特色鮮明的消費熱點，吸引更多國內(nèi)外游客，間接促進旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為擴大內(nèi)需貢獻力量。

方案聚焦消費結(jié)構(gòu)變化

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“創(chuàng)新演藝、展覽、文化、動漫等多元體驗場景”“推廣國貨‘潮品’”.......在培育消費新增長點方面，方案作出諸多部署。

“方案核心在于適應消費結(jié)構(gòu)變化、增強供需適配性，而這既是零售業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵，也是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展必然要求?！敝袊畔f(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示。

記者了解到，近幾年，我國消費市場出現(xiàn)諸如“國風國潮產(chǎn)品熱賣”“情緒價值商品銷售火爆”等新趨勢；同時消費者對于消費場景的期待不斷提高，沉浸式、體驗式消費環(huán)境深受消費者歡迎。

洪勇指出，方案體現(xiàn)了政府對新消費趨勢的高度關注?！巴ㄟ^支持首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵品牌創(chuàng)新，不僅有助于提升國內(nèi)品牌的國際競爭力，還能激發(fā)市場的活力。而推動多元體驗場景的創(chuàng)新，能夠為消費者提供更加豐富和高質(zhì)量的購物體驗，滿足其對美好生活的追求?！?/p>

朱克力指出，面對消費者日益豐富的消費場景需求，零售業(yè)應摒棄傳統(tǒng)單一的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)向場景化改造。通過融合性、時尚型、策展型、主題式等多元商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，打造沉浸式、體驗式消費環(huán)境，激發(fā)消費者購買欲望。

方案提出，鼓勵汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等傳統(tǒng)消費品“以舊換新”，培育智能家居、數(shù)碼產(chǎn)品、智能穿戴、大健康、美妝、寵物等新的消費增長點。

“綠色節(jié)能、智能化成為消費者換新升級首選方向。”消費平臺“什么值得買”有關負責人表示，受“以舊換新”政策提振，家電品類在今年“雙11”期間保持了高增長，其中，手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器位居全平臺GMV(商品交易總額）前四。此外，“智能化”也是消費者換新時的重要考量因素，平臺數(shù)據(jù)顯示，全屋智能系統(tǒng)市場關注度顯著提升。“不僅智能門鎖、智能窗簾、按摩設備廣受消費者青睞，一些家電家居功能融合的創(chuàng)新性產(chǎn)品，比如帶有充電功能的床頭柜、帶有音響功能的沙發(fā)等也成為品類亮點單品?！?/p>

方案提出，推動數(shù)字化賦能。推動實體零售與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升零售效率。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是零售業(yè)創(chuàng)新提升的重要驅(qū)動力，通過實體零售與數(shù)字經(jīng)濟深度融合形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提升零售效率。這些舉措將有力推動零售業(yè)向數(shù)字化、智能化方向邁進，構(gòu)建更加便捷、高效、綠色的零售新生態(tài)?！敝炜肆φf。（新華財經(jīng) 丁雅雯）

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