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青梅零食走多元化品牌塑造之路

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月21日 14:44

　　說到青梅零食，大多數(shù)人往往會想到溜溜梅，從不起眼的小小青梅，到如今的大品類，青梅零食在市場上并非是異軍突起，早在2007年，達(dá)利園就上市了一款青梅綠茶，作為糕點及飲料的頭部品牌，達(dá)利園青梅綠茶自上市起就受到了廣泛關(guān)注。綠茶在我國歷史悠久，而青梅的味道則是酸酸甜甜的，達(dá)利園將這二者結(jié)合推出了青梅綠茶，讓消費者眼前一亮。在產(chǎn)品銷量劇增的同時，青梅零食這一品類也開始迅速發(fā)展。如今，不只是達(dá)利園，今麥郎、康師傅、統(tǒng)一等眾多企業(yè)也都先后推出了青梅綠茶，成為眾多消費者都喜歡購買的產(chǎn)品之一。

　　提起青梅零食，青梅行業(yè)的龍頭企業(yè)溜溜梅則是不可忽視的存在。溜溜梅自2005年開始研制青梅食品，聚焦青梅品類，先后開發(fā)原味青梅、雪梅、烏梅、西梅等14款熱銷款。溜溜梅創(chuàng)始人楊帆說：“企業(yè)戰(zhàn)略是讓青梅產(chǎn)品不斷發(fā)展，也一直在青梅食品開發(fā)中不斷地探索和突破，希望通過我們的積極探索，未來將有更多的青梅食品提供給廣大消費者?！?/p>

　　除此之外，三良百專門推出的脆青梅、殿羽田品牌推出的青梅果酒以及青梅涼果、小梅屋熱銷的青梅蜜餞等，都是頗受市場歡迎的青梅產(chǎn)品，越來越多的零食企業(yè)正在加入到這一大家庭中，青梅零食已經(jīng)打開更多的休閑食品市場。

　　青梅最早起源于中國，在我國的食用歷史約3000年，青梅酸中帶甜，含有多種天然有機(jī)酸，食用對健康有益。我國的普寧青梅就是暢銷國內(nèi)外的產(chǎn)品，作為我國的特產(chǎn)之一，青梅在日常生活中有著很大的用處，截至目前，普寧青梅的品牌價值已超20億元。我國龐大的青梅市場也生產(chǎn)了很多的青梅零食，梅酒、梅肉、梅干等零食都是頗為暢銷的產(chǎn)品。

　　隨著人們消費水平的升級，消費需求不斷多元化，健康、營養(yǎng)、低脂正在成為人們消費的主流需求。與此同時，越來越多的消費者在追求好吃的同時也在追求著產(chǎn)品質(zhì)量、性價比、包裝全方位的完美，一款精致的零食才是他們?nèi)粘Ｋ瑁@時，有著生津止渴，同時又口感豐富的青梅自然也成為關(guān)注的焦點之一。

　　隨著青梅零食的市場關(guān)注度以及市場占有率大大提高，越來越多青梅蜜餞的企業(yè)以及多樣的產(chǎn)品開始在市場上出現(xiàn)。青梅零食因其獨特的產(chǎn)品特性不僅沒有銷量下跌，反而逆勢增長近一倍，體現(xiàn)了消費者對青梅的喜愛。

　　從之前的青梅綠茶到后來的溜溜梅，線上互聯(lián)網(wǎng)宣傳推動了產(chǎn)品促銷。通過廣告效應(yīng)，鮮明有特色的包裝讓消費者認(rèn)識了解品牌，吸引消費者，促使他們主動購買產(chǎn)品，企業(yè)也會根據(jù)消費者的反饋，改良創(chuàng)新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品不斷進(jìn)行深化。青梅零食在線上商城銷售火爆，溜溜梅單品銷量均過萬件；三良百和來伊份(12.320, 1.12, 10.00%)等品牌推出的脆青梅、青梅片等零食更是成為互聯(lián)網(wǎng)零食爆款之一，龐大的銷量也在向企業(yè)和消費者展示著青梅的影響力。

　　青梅需要進(jìn)行細(xì)分化、多元化的品牌塑造。從最早話梅糖、話梅果等話梅零食的風(fēng)靡開始，梅子就從未離開過休閑食品市場，到后來青梅、烏梅、西梅等零食又相繼的生產(chǎn)上市，也讓消費者看到青梅零食的多種可能性。如今，消費群體的口味和需求也更加的個性化、年輕化，打破固有套路，挖掘更多的可能性也是青梅零食日后發(fā)展的大方向之一。因此，產(chǎn)品的再創(chuàng)新生產(chǎn)仍是重中之重。

　　對于青梅零食來說，要想進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度，就需要企業(yè)不斷在產(chǎn)品上下功夫，單一的青梅可能會讓消費者感到?jīng)]有新意，但若是打造成一個成功的梅類品牌，則能保證長久的銷量。因此，對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分化與多元化的打造也是當(dāng)下企業(yè)需要關(guān)注的事情，讓消費者在提起品牌時，能浮現(xiàn)出品牌的多種產(chǎn)品，這才是成功的品牌塑造。

　　在零食市場上，女性群體一直占據(jù)著主流消費，隨著女性消費群體對于產(chǎn)品精致健康的需求日益強(qiáng)烈，好吃不胖的青梅零食正在被重視，除了年輕的女性群體之外，年幼的兒童以及年長的中老年人也成為青梅零食的主流消費群體。業(yè)內(nèi)人士表示，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化消費者的消費場景，通過廣告宣傳讓產(chǎn)品和消費者之間建立起情感溝通，讓消費者愿意完成產(chǎn)品的購買。同時，繼續(xù)探索青梅價值，豐富青梅食品品類，才會讓這個品類越做越大。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，休閑食品市場競爭日益激烈，越來越多的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在市場上，打破產(chǎn)品同質(zhì)化是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，盡管青梅零食品類正在快速發(fā)展，但消費群體需求也在發(fā)生變化。如何通過產(chǎn)品、包裝吸引消費者，讓消費者持續(xù)增加購買欲望，則是生產(chǎn)企業(yè)下一步要做的事情。

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　《中國食品報》(2022年05月03日07版)

　　（責(zé)任編輯：朱美喬）