紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?唐頻輝 長(zhǎng)沙報(bào)道

年輕人越來(lái)越注重養(yǎng)生消費(fèi)了。據(jù)CBNData最新發(fā)布《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國(guó)民對(duì)“身體健康”的重視程度占95%，位居第一。其中，90后對(duì)健康養(yǎng)生采取積極態(tài)度，有超過(guò)半數(shù)的年輕人已經(jīng)走在了養(yǎng)生的路上。

這一點(diǎn)，在飲品選擇上就可見(jiàn)一斑。健康型飲品成為當(dāng)下熱潮，東鵬飲料著力新推出的一款健康茶飲由柑檸檬茶，由于符合當(dāng)下年輕人對(duì)新奇與健康的訴求，漸趨成為年輕人新寵。

由柑檸檬茶采用神奇水果油柑，搭配物理鮮榨檸檬汁而成。其中，油柑是一種藥食兩用水果，含有多種維生素和微量元素，營(yíng)養(yǎng)豐富，并且有清熱解毒、消脂減肥等功效。油柑的回甘與檸檬的鮮香融合成酸甜回甘的王炸口感，而由柑檸檬茶去油解膩的功效則使其成為吃貨一族的“佐餐圣品”，深受年輕人追捧。

“十年前，我們推出東鵬特飲，定義了能量飲料，現(xiàn)在我們推出由柑檸檬茶，迎合新生代的消費(fèi)需求?！睎|鵬飲料掌舵人林木勤對(duì)油柑子這種水果印象深刻，“清爽、多汁、具有去油脂助消化的效果，這不僅使我家鄉(xiāng)的食物得到更多人的認(rèn)可，也瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者對(duì)大健康飲品的消費(fèi)訴求。未來(lái)我們將會(huì)延續(xù)這個(gè)思路，繼續(xù)在功能性飲料領(lǐng)域深耕?！?/p>

年輕人作為當(dāng)下社會(huì)的中堅(jiān)消費(fèi)力量，是各大品牌爭(zhēng)相“收割”的用戶群體。只有深入洞察市場(chǎng)、保持年輕狀態(tài)，才能獲取他們的關(guān)注與認(rèn)可。東鵬飲料由柑檸檬茶以“神奇的油柑+鮮榨的檸檬”獨(dú)特配方，打造產(chǎn)品差異化，成為更具功能賣點(diǎn)和口感差異的檸檬茶選擇，滿足了年輕人的“硬核養(yǎng)生”需求。

而在賣點(diǎn)上，維他檸檬茶主打“真茶、真檸檬”，康師傅茶參廳主打“正宗港味”，東鵬飲料的由柑檸檬茶定位為檸檬茶“王炸組合”，以“油柑+檸檬”兩種原料的搭配突出口味特色，包裝上采用了撲克牌中的大小王來(lái)指代檸檬和油柑兩種核心原料，瓶裝規(guī)格方面也增加了555ml/瓶，4種包裝規(guī)格齊全，覆蓋2.5-5元價(jià)格帶。

作為以功能飲料起家的東鵬飲料，如今跨品類涉足即飲茶，由柑檸檬茶能否像東鵬特飲那般再次“展翅騰空”呢？我們拭目以待。

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