紅網(wǎng)時刻新聞記者 唐頻輝 長沙報道

年輕人越來越注重養(yǎng)生消費了。據(jù)CBNData最新發(fā)布《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，國民對“身體健康”的重視程度占95%，位居第一。其中，90后對健康養(yǎng)生采取積極態(tài)度，有超過半數(shù)的年輕人已經(jīng)走在了養(yǎng)生的路上。

這一點，在飲品選擇上就可見一斑。健康型飲品成為當下熱潮，東鵬飲料著力新推出的一款健康茶飲由柑檸檬茶，由于符合當下年輕人對新奇與健康的訴求，漸趨成為年輕人新寵。

由柑檸檬茶采用神奇水果油柑，搭配物理鮮榨檸檬汁而成。其中，油柑是一種藥食兩用水果，含有多種維生素和微量元素，營養(yǎng)豐富，并且有清熱解毒、消脂減肥等功效。油柑的回甘與檸檬的鮮香融合成酸甜回甘的王炸口感，而由柑檸檬茶去油解膩的功效則使其成為吃貨一族的“佐餐圣品”，深受年輕人追捧。

“十年前，我們推出東鵬特飲，定義了能量飲料，現(xiàn)在我們推出由柑檸檬茶，迎合新生代的消費需求。”東鵬飲料掌舵人林木勤對油柑子這種水果印象深刻，“清爽、多汁、具有去油脂助消化的效果，這不僅使我家鄉(xiāng)的食物得到更多人的認可，也瞄準了消費者對大健康飲品的消費訴求。未來我們將會延續(xù)這個思路，繼續(xù)在功能性飲料領域深耕?！?/p>

年輕人作為當下社會的中堅消費力量，是各大品牌爭相“收割”的用戶群體。只有深入洞察市場、保持年輕狀態(tài)，才能獲取他們的關注與認可。東鵬飲料由柑檸檬茶以“神奇的油柑+鮮榨的檸檬”獨特配方，打造產(chǎn)品差異化，成為更具功能賣點和口感差異的檸檬茶選擇，滿足了年輕人的“硬核養(yǎng)生”需求。

而在賣點上，維他檸檬茶主打“真茶、真檸檬”，康師傅茶參廳主打“正宗港味”，東鵬飲料的由柑檸檬茶定位為檸檬茶“王炸組合”，以“油柑+檸檬”兩種原料的搭配突出口味特色，包裝上采用了撲克牌中的大小王來指代檸檬和油柑兩種核心原料，瓶裝規(guī)格方面也增加了555ml/瓶，4種包裝規(guī)格齊全，覆蓋2.5-5元價格帶。

作為以功能飲料起家的東鵬飲料，如今跨品類涉足即飲茶，由柑檸檬茶能否像東鵬特飲那般再次“展翅騰空”呢？我們拭目以待。

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