健康行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已逾三十年，在行業(yè)規(guī)范尚未完善、法律建設(shè)尚不健全的環(huán)境下，2022年，其產(chǎn)值已經(jīng)突破8.32萬(wàn)億，充分顯示了其強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭和潛力。

“健康行業(yè)是下一個(gè)財(cái)富風(fēng)口”這一觀點(diǎn)已經(jīng)熱議了近20年，而在展望未來(lái)的20年，健康產(chǎn)品的銷售仍然有著巨大的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)空間。

然而，盡管健康行業(yè)的前景如此光明，為什么仍有許多人在這個(gè)領(lǐng)域并未取得預(yù)期的成果呢？原因在于，他們沒(méi)有全面理解到健康行業(yè)的多元屬性。

當(dāng)前，許多業(yè)內(nèi)人士仍停留在傳統(tǒng)的“炒作”思維模式中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專利背景、包治百病特性以及經(jīng)典的配方等。這些因素固然重要，但它們僅僅是關(guān)注了產(chǎn)品本身的健康屬性，而對(duì)于當(dāng)今健康行業(yè)來(lái)說(shuō)，更重要的是產(chǎn)品的社交屬性、使用場(chǎng)景和服務(wù)體系。

今天的健康產(chǎn)品銷售，已不再僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種健康解決方案，一種融入了社交、場(chǎng)景和服務(wù)等多重元素的服務(wù)體系。因此，一個(gè)好的產(chǎn)品不僅需要有明確的品牌定位、深厚的文化內(nèi)涵和理念，還需要有能夠激發(fā)消費(fèi)者參與、應(yīng)用和持續(xù)消費(fèi)的實(shí)際場(chǎng)景。

以養(yǎng)生指南為例，其提供的健康解決方案包括“全生活養(yǎng)生服務(wù)”和“一三五八”大健康解決方案，其中一項(xiàng)便是八段錦的練習(xí)。他們要求每個(gè)服務(wù)中心每天早上組織會(huì)員統(tǒng)一著裝，在門(mén)口、廣場(chǎng)、公園等開(kāi)闊的地方一起練習(xí)八段錦。這種群體性的活動(dòng)不僅有助于大家互相監(jiān)督，更容易使參與者養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。而且每年的區(qū)縣、市、省之間的八段錦比賽更是形成了具有持續(xù)性的品牌文化活動(dòng)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論產(chǎn)品組合方案如何，單是這個(gè)活動(dòng)，消費(fèi)者如何受益？又將給其帶來(lái)何種改變？對(duì)于這些變化，他的兒女會(huì)作何反應(yīng)？街坊鄰里又會(huì)如何看待？這些都是檢驗(yàn)品牌故事、實(shí)際場(chǎng)景和服務(wù)體系是否完善的重要標(biāo)準(zhǔn)。返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：