元氣森林纖茶聯(lián)手同仁堂推出獨家配方秋分限定養(yǎng)生茶

9月23日，元氣森林旗下主打“藥食同源”的養(yǎng)生茶品牌纖茶聯(lián)手同仁堂知嘛健康共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶。該款產(chǎn)品今天已在元氣森林京東自營旗艦店開售，同時也將走進(jìn)全國79家同仁堂門店進(jìn)行現(xiàn)場試飲活動。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

據(jù)悉，此次纖茶聯(lián)手同仁堂推出的金銀花羅漢果茶采用金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料。在研發(fā)過程中，雙方聯(lián)合研究、定制了獨家配方。

纖茶是元氣森林旗下首款無糖植物茶品牌。元氣森林近日公布的數(shù)據(jù)顯示，截至上個月，纖茶今年銷售已破億，同比增長10倍。據(jù)悉，纖茶此前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶五款口味。這也是首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運用到飲料產(chǎn)品中，將中國傳統(tǒng)古方里的養(yǎng)生茶文化進(jìn)行預(yù)包裝化。公司未來的發(fā)展重點之一。元氣森林纖茶項目負(fù)責(zé)人表示，希望通過新式工藝在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養(yǎng)生更方便也更可口。

纖茶熱銷的背后其實是當(dāng)前消費者對食品飲料時的選擇中開始越來越多的融入“養(yǎng)生”考量。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)零點有數(shù)近期發(fā)布的《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》就顯示，原料滿足消費者功效需求或成抓住優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)鍵因素，在購買無糖茶飲的時候更多的會考慮藥食同源等功能性因素。中國青年消費調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，2021年年輕人預(yù)計增加消費方面保健養(yǎng)生占比33.3%，這種飲用需求助推了纖茶的迅速躥紅。

據(jù)悉，目前纖茶已經(jīng)成為元氣森林旗下的重點品牌。其所代表的“藥食同源”型飲料也或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)飲料行業(yè)下一個競爭新賽場。

文/北京青年報記者 張欽

編輯/田野