“所有事物的外表價值都遠遠低于他的內在價值”，如果只是注重形式與外表，從而就會忽視內在的重要性。產品也是如此，如果只是注重營銷手段，而忽略了產品質量本身的要求，那么這個產品也走不了多遠。近段時間爆出了曾經的第一減肥藥企業(yè)碧生源虧損了近9000萬元，已經淪落到了變賣總部的地步。曾經這個風靡全國的碧生源減肥茶，靠著兩袋茶便能夠掙取45億，時隔8年的時間，為何會淪落到這般田地呢？

在碧生源企業(yè)猛路高歌的那個時代，其最出名的無非就是那個充滿魔性的廣告了，與當時著名的腦白金等廣告如出一轍，靠著雷人的廣告詞吸引了大量的消費者?？呻S著時代的更迭，曾經的減肥企業(yè)第一大佬已經不復往日的輝煌，徹底淪為了過街老鼠。作為碧生源品牌的創(chuàng)始人，趙一弘在當年可是業(yè)界中響當當的一位人物，在“老白金”出世后不久，趙一弘也為了自己的創(chuàng)業(yè)夢想離開了奮斗了十年之久的飲料促銷行業(yè)。當時的中國市場可謂是“群魔亂舞”，就連康師傅也是那個時代的產物，足可見當年的市場競爭是何種狀況了吧。

對于從事銷售行業(yè)十余年的趙一弘來說，起點自然是比一些“愣頭小子”來的清醒，觀摩市場形勢許久的趙一弘終于是下了大手筆，一舉創(chuàng)建了未來減肥品牌行業(yè)的龍頭大哥“碧生源”。但在外打拼總是會翻跟頭的，在起初的6年時間中，碧生源一直處于虧損的狀態(tài)，虧損總額更是達到了1244萬人民幣。但趙一弘并沒有因此而選擇收手，他通過觀察消費者的心理從而對癥下藥，打著“減肥排毒養(yǎng)顏”的口號吸引了大量的女性消費者，之后更是大量加強了廣告投入，才有了經典的廣告“名場面”。這樣的營銷策略一舉讓碧生源的營業(yè)額達到了1.6億人民幣，止住了長達6年的虧損狀態(tài)。

嘗到甜頭的趙一弘在之后又是加大了對于廣告的投入，09年碧生源的銷量增速了99.1%，這是的趙一弘不得不說是一個人生贏家。但俗話說得好，物極必反，過度的廣告投入致使碧生源忽視了產品的研究開發(fā)，回頭客也是變得越來越少。相比于廣告的資金投入，碧生源減肥茶的研究投入只用了區(qū)區(qū)數百萬元，與廣告的投入相比簡直就是九牛一毛，停滯不前的碧生源減肥茶自然逐漸被時代所淘汰。而后來又因為國家食品監(jiān)總局的規(guī)定，碧生源又經歷了一次改名風波，銷售量也是在這之后大大下滑，曾經的“減肥一哥”已經名存實亡，跌落了神壇。但趙一弘依然還是死性不改，將所剩余的資產大量投入了廣告植入中，沒有產品質量的保證，這些營銷手段就顯得十分多余，結果也可想而知，碧生源在損害消費者利益與身體的同時，還親手將自己推入了無盡深淵。

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