植選植物奶為何成為消費者的新寵？
說到植物奶，就不能不提到【植選】這個品牌，它可是植物基品類的佼佼者。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國植物蛋白飲料行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，植物蛋白奶在我國有著廣闊的前景，未來幾年年均增速有望保持在20%以上，預(yù)計2025年植物奶市場規(guī)模將超過3000億元。

在這個充滿潛力的賽道上，眾多品牌紛紛進入植物奶市場，搶占市場份額。而伊利歷時三年打造的中高端植物基品牌——植選，提出了“植物奶”的概念，引領(lǐng)了新一代植物營養(yǎng)潮流。

植物奶的原料資源豐富，種類和口感多樣，為消費者提供了更多的選擇和體驗。大多數(shù)植物奶低熱量、低脂肪、高膳食纖維，特別適合乳糖不耐癥人群和素食者。國人對植物奶有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，植選品牌通過精耕細(xì)作，更好地滿足了消費者對植物奶的健康飲用需求。

【品牌名與植物奶的品類強關(guān)聯(lián)】
說到【植選】的品牌名，很容易讓人聯(lián)想到【植物奶】這個屬性，體現(xiàn)了“植物營養(yǎng)新選擇”的個性表達(dá)。同時，“植選”通過“只選”，體現(xiàn)了品牌的唯一性和獨特性。

【廣告語倡導(dǎo)一種生活方式，卻沒有明確為什么選擇植物奶】
植物奶還處在起步階段，所以品牌層面更多的是在彰顯【植物奶】的品類價值。比如，“是時候吃點素了”。這是品牌的自我主張，凸顯品類特征，倡導(dǎo)素食主義的選擇，但卻沒有明確體現(xiàn)選擇植物奶的好處到底是什么？缺乏明確的購買動機，對消費者形成不了觸動。

如果是飲用牛奶是一種生活必須品，那對于飲用植選植物奶則是一種新選擇。很多時候，消費者選擇植選植物奶，更多在于想要嘗試一下植物奶是什么味道，是一種嘗新求鮮的心理作祟。

隨著植物奶市場規(guī)模不斷擴大，很多大企業(yè)進入該領(lǐng)域，但大多數(shù)品牌之間的競爭是營銷體系的競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏品牌定位的實質(zhì)差異化。

植選想要贏得更多市場份額，除了好產(chǎn)品之外，更需要構(gòu)建品牌差異化，通過品牌定位與競爭對手形成區(qū)隔。植選洞察了健身人士、乳糖不耐人群、年輕上班族、中老年人等消費群，從中篩選品牌的原點人群，通過發(fā)力并聚焦原點人群，塑造植物奶的專家屬性，進而逐步擴散到其他普通人群，形成品牌對年輕人群的覆蓋。

植選，能否成為消費者的“只選”，我們還需拭目以待。

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