近日，卡夫亨氏旗下品牌亨氏，攜手 7 家知名美食、飲品及時(shí)尚生活方式品牌，在上海思南公館打造了一場(chǎng)為期 4 天的「亨氏番茄市集」，讓亨氏番茄沙司狂熱愛(ài)好者齊聚一堂，「蘸」出生活多彩滋味！

亨氏創(chuàng)立于 1869 年，如今，全球的亨氏番茄沙司狂熱愛(ài)好者無(wú)處不在，他們有著自己獨(dú)特的行為邏輯：隨身帶著便攜裝、把亨氏品牌名印在車牌上、甚至把亨氏番茄沙司的產(chǎn)品形象紋在身上……

事實(shí)上，粉絲狂熱行為的浪潮早已蔓延至中國(guó)。日前，憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻洞察，亨氏正式發(fā)布在中國(guó)的品牌宣言：我就蘸亨氏?！刚骸共恢故且粋€(gè)食用動(dòng)作，更代表一種狂熱態(tài)度。

強(qiáng)共鳴的品牌視頻：狂熱愛(ài)好分子行為大賞
亨氏為中國(guó)消費(fèi)者打造了一支短片《我就蘸亨氏》。短片的改編?kù)`感全部源于真實(shí)故事，相信熱愛(ài)亨氏品牌的「番茄腦袋」一定會(huì)產(chǎn)生共鳴。

餃子蘸亨氏、點(diǎn)外賣要求多加番茄醬、愛(ài)亨氏到涮瓶喝……看完全片，你狠狠共鳴了幾次？

不需要長(zhǎng)文案，更不需要走形式，亨氏想做的，是用真實(shí)故事的呈現(xiàn)來(lái)還原身邊每一個(gè)亨氏狂粉的幽默日常。

比如視頻場(chǎng)景中的門(mén)牌號(hào)是亨氏誕生年份 1869 年；外賣小票上餐廳名由亨氏靈魂數(shù)字 57 演變，盡管亨氏包裝一直在變化，「57」這個(gè)數(shù)字一直存在于亨氏番茄沙司的包裝瓶上；布景真的打造了一家名叫 57gals 的餐廳，墻上也懸掛著 57gals 的 logo，連服務(wù)員工牌這種細(xì)節(jié)也不放過(guò)；全家福相框上印的是亨氏英文主張「IT HAS TO BE HEINZ」以及靈魂數(shù)字 57；連突發(fā)新聞也在玩 1869 年和靈魂數(shù)字 57 的梗。

巨吸睛的線下活動(dòng)：「番茄腦袋」蘸出來(lái)
線上交流不如線下碰頭！為了讓狂熱粉絲們「蘸起來(lái)、站出來(lái)」，8 月 31 日至 9 月 3 日，亨氏聯(lián)合上海思南公館，為番茄醬狂熱愛(ài)好者打造了輕松體驗(yàn)一路逛吃的「亨氏番茄市集」。

亨氏還攜手 7 家知名品牌，專門(mén)推出定制產(chǎn)品，打造「一蘸式」市集。作為邊逛邊吃的線下活動(dòng)，美食自然必不可少！其中拳擊貓、LAS TAPAS 和 Potato 卷卷薯?xiàng)l作為西式美食代表出「蘸」；點(diǎn)心代表交給了 Cookie Yak! 曲奇燒；飲品代表則是熱度不減的元?dú)馍?。除美食之外，還有運(yùn)動(dòng)品牌 HEAD 以及香薰品牌 humble 作為生活方式代表，為亨氏全面開(kāi)「蘸」！

不僅僅是逛和吃，亨氏還為到場(chǎng)的粉絲朋友們準(zhǔn)備了有趣禮品！只要來(lái)亨氏番茄市集現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)并集章，就有機(jī)會(huì)兌換限量周邊獎(jiǎng)品。

為粉絲朋友們帶來(lái)多重體驗(yàn)之外，此次亨氏番茄市集線下活動(dòng)還肩負(fù)著一個(gè)重要的使命：給亨氏狂熱粉絲們一個(gè)正式的名分！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，首屆「亨氏金蘸獎(jiǎng)」頒獎(jiǎng)典禮精彩舉辦——亨氏品牌為粉絲們頒發(fā)「金蘸獎(jiǎng)」，并送上足足夠吃一年的亨氏西式醬料大禮包。自此，亨氏粉絲從「野生代言人」變身為「番茄大亨」。

來(lái)不及參加此次「亨氏番茄市集」朋友們也不用擔(dān)心，因?yàn)楹嗍弦恢倍荚?，未?lái)將繼續(xù)陪伴大家玩出生活里的趣味！蘸著食物，吃出美味！

關(guān)于卡夫亨氏公司
我們正在推動(dòng)卡夫亨氏公司（NASDAQ：KHC）的變革，這是由我們的目標(biāo)「讓人們的生活有滋有味」所激發(fā)的。消費(fèi)者是我們一切工作的中心。我們致力于在全球范圍內(nèi)發(fā)展我們標(biāo)志性的和新興的食品飲料品牌，2022 年凈銷售額約為 265 億美元。我們利用規(guī)模和靈活性并通過(guò)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的六大產(chǎn)品平臺(tái)來(lái)釋放卡夫亨氏的全部力量。作為全球企業(yè)公民，我們?cè)谝越】?、?fù)責(zé)任的方式幫助滋養(yǎng)世界的同時(shí)，也致力于發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展和商業(yè)道德方面的影響。了解更多我們的歷程請(qǐng)?jiān)L問(wèn) www.kraftheinzcompany.com 或者關(guān)注「卡夫亨氏中國(guó)」官方微信公眾號(hào)。

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