2024年的《政府工作報告》明確提出，“培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”生活水平的提升和健康意識的增強，居民健康消費需求也在不斷提升和轉變，大健康市場迎來廣闊發(fā)展空間，并呈現出數智化、個性化等特點，為消費者帶來更多新的體驗。

健康消費漸成日常習慣

國家衛(wèi)健委今年4月公布的數據顯示，2023年我國居民健康素養(yǎng)水平達到29.7%，同比增長1.92%，繼續(xù)呈現穩(wěn)步提升態(tài)勢。另據國家統計局數據，2023年，在全國居民人均消費支出中，醫(yī)療保健人均消費支出為2460元，同比增長16%，占人均消費支出的9.2%。

健康消費作為新型消費的重要組成部分，在政策指引下迎來了前所未有的發(fā)展機遇?！督】诞a業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》預計，2024年中國大健康產業(yè)總收入規(guī)模預計將達到9萬億元并將不斷擴容，2030年有望達到29.1萬億元。與此同時，消費者對健康管理也有了新的認知，從身體器官的良好運轉，到精神情緒的穩(wěn)定積極，健康不再局限于一種“不生病”的目標，而是逐漸成為一種融入細節(jié)的生活方式，成為消費者的日常習慣，開始從“選擇性消費”向“健康剛需”方向演變。

人們在健康領域的消費觀念與消費需求也在發(fā)生變化，追求更高品質、更具個性化的健康產品和服務；健康體檢與咨詢、健身運動、康復理療、心理健康等方面的投入不斷增加，愿意“花錢買安心”“氪金養(yǎng)生”的人越來越多。

“未病預防”近幾年來成為熱詞。《2023國民健康洞察報告·家庭健康篇》數據顯示，98%的受訪者仍有健康困擾，困擾增多的同時，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢?！熬€上”“居家”新場景涌現，健康消費熱度攀升，47%的受訪者會提前儲備藥品囤藥/整理家庭藥箱，僅次于排名首位的關注健康知識；36%的受訪者會使用家用醫(yī)療器械，監(jiān)測和康復類產品受到廣泛關注，尤其是“未病預防”的需求顯著提升，僅次于“對癥監(jiān)測”。此外，有38%的受訪者將服用營養(yǎng)補劑作為主要健康行為之一，對營養(yǎng)補劑的期望需求多集中在增強免疫力和全面營養(yǎng)。

面對多點開花的民眾需求，行業(yè)迎來了的機遇和可能。越來越多的品牌正在圍繞消費者的實際需要進行創(chuàng)新，推出新產品。智能止鼾枕、口袋呼吸機等居家健康產品，切合消費者細分需求；智能手環(huán)、健康監(jiān)測App等科技產品的出現，使得消費者能夠實時居家監(jiān)測健康狀況，并獲得個性化的健康建議；CAR-T細胞療法等創(chuàng)新藥的研發(fā)上市，也讓疾病治療變得更加個性化；還有多種“黑科技”賦能康養(yǎng)產業(yè)革新。

數智化引領市場轉型升級

今年《政府工作報告》首次提到“人工智能+”行動引發(fā)關注，我國正加強頂層設計，加快形成以AI為引擎的新質生產力。隨著數字經濟的發(fā)展，大數據、互聯網、AI、通信技術等前沿科技在醫(yī)療領域的應用也在不斷深化，數智化正引領健康消費賽道轉型升級，基于人工智能、可穿戴設備、新標志物檢測的發(fā)展，未來2-3年智能化程度將極大普及，從診斷、治療到健康管理全流程，為醫(yī)療健康行業(yè)帶來新機遇，也為健康消費者帶來更多新體驗。

在被稱為人工智能大模型元年的2023年，隨著大模型技術進一步成熟，大模型在醫(yī)藥健康領域發(fā)展出多模態(tài)應用場景。如今年7月，京東健康發(fā)布的一站式智能醫(yī)療服務產品“康康”，能連接大量線上線下醫(yī)療資源，定位是成為用戶身邊能免費提供服務的“智能醫(yī)生”，實現健康咨詢、在線問診、找醫(yī)生醫(yī)院、體檢報告解讀、買藥秒送、上門檢測、體檢預約等服務的全覆蓋。

在健康體檢行業(yè)，龍頭企業(yè)美年健康明確將“數字化升級”定為今年企業(yè)發(fā)展主旋律。在美年健康董事長俞熔看來，數字化是靈魂，沒有任何一家頭部企業(yè)可以不依靠數字化變革升級長期生存。美年健康也正在加大數字化轉型的力度和速度，加快AI人工智能技術在學科建設、產品創(chuàng)新等方面的廣泛應用，目前已實現預約、檢查、檢驗、影像診斷、報告生成等全流程數字化。對于體檢者而言，在檢前實現體檢產品的自主選擇和個性化定制，檢中實現體檢中心場地檢查和MDT多學科聯合智能總檢，檢后還可以獲得AI-MDT多學科專家會診健康評估、就醫(yī)綠通、私人醫(yī)生、慢病專管等增值服務。

“健康產業(yè)的數智化轉型，帶來了諸多改變和新體驗，提升了管理與運營效率，信息管理更高效，資源協調得以優(yōu)化，創(chuàng)新業(yè)務模式，遠程醫(yī)療服務的興起打破了地域限制，健康管理更加個性化，產業(yè)協同發(fā)展也在增強?！北本┲嗅t(yī)藥大學衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉化中心主任鄧勇說道。

對于消費者而言，數智化帶來了更多新的體驗。數智化技術可以收集和分析大量的個人健康數據，包括基因數據、生活方式數據等，為用戶提供個性化大健康管理。

鄧勇指出，隨著數智化在大健康產業(yè)的深入運用，預約掛號更為便捷，在線問診隨時進行，健康管理更為精準，智能穿戴設備、家用健康監(jiān)測儀器等產品的普及，讓消費者可以實時監(jiān)測自己的健康數據，如心率、血壓、血糖等。這些設備的數據準確性不斷提高，為消費者提供了可靠的健康參考。基于消費者的健康數據和個人信息，健康管理平臺可以為消費者提供個性化的健康建議和干預方案。

在藥品和保健品銷售領域，數智化技術實現了產品的追溯管理。消費者可以通過掃描產品上的二維碼或條形碼，了解產品的生產信息、流通環(huán)節(jié)等，確保購買到的產品安全可靠。例如，同仁堂引進的碼中臺一物一碼產品數字化系統軟件，讓消費者可以獲取到藥品的詳細信息。

在醫(yī)療支付方面，電子賬單和支付系統的應用讓消費者可以清楚地查看醫(yī)療費用的明細，避免了傳統收費方式中可能出現的費用不透明問題。

“數智化技術在健康管理領域、慢病領域、中醫(yī)藥領域、藥物研發(fā)與生產等細分領域及應用場景應用較為成熟。但產業(yè)數智化轉型還存在一些亟待解決的痛點?！编囉轮赋觯瑪祿藴什唤y一、技術可靠性和安全性有待提高，人工智能技術還存在一定局限性、復合型人才短缺、轉型成本高、投資回報周期長、監(jiān)管政策不完善、醫(yī)保支付政策不明確等，都是產業(yè)數字化轉型過程中面臨的問題。

線上、居家健康管理需求凸顯

新冠疫情之后，線上、居家健康管理需求凸顯，消費者對居家健康提出了更高的要求，隨著智能技術的不斷發(fā)展，醫(yī)療器械產品正在向智能化加速發(fā)展，小型化居家健康產品更迎合了消費者的居家健康需求，漸成消費新寵。

天貓健康去年11月發(fā)布的《健康消費趨勢洞察》顯示，隨著產業(yè)技術進步、消費觀念轉變，醫(yī)療器械正在向“小型化、智能化”升級。呼吸機、AED等常見醫(yī)療器械都推出手機大小的“口袋系列”，應用場景從專業(yè)醫(yī)療機構走入尋常百姓家。

新京報記者在淘寶上搜索家用無創(chuàng)呼吸機，按銷量排在首位的便是一款家用口袋呼吸機，從評論曬圖來看，主機大小僅巴掌大，尤其適合經常出差的睡眠呼吸暫停綜合征人群。從品牌來看，瑞思邁、瑞邁特、海爾、杜恩等品牌的家用無創(chuàng)呼吸機，主機體積基本都輕巧便攜。

家用/車載AED亦是如此。在淘寶搜索關鍵詞，維偉思、安保、久心、邁瑞、飛利浦、麥邦等多款銷量排前位的家用/車載AED也是主打小巧便攜，有的只有巴掌大。

智能穿戴設備、家用健康監(jiān)測儀器等產品的普及，讓消費者可以實時監(jiān)測自己的健康數據，如心率、血壓、血糖等。

當前家用醫(yī)療器械生產企業(yè)正積極布局“人工智能+”家用醫(yī)療器械，利用人工智能技術及大數據來開發(fā)家用智能健康機器人，全方位對家庭各成員進行實時健康管理。未來，伴隨算法和數據的進一步發(fā)展，以及相關監(jiān)管機制和配套法律的進一步落實與完善，“人工智能+”家用醫(yī)療器械的應用場景將不斷豐富和完善，產品落地迭代速度也將進一步加快。

有了豐富多樣的家用智能健康檢測儀器，再結合健康/慢病管理平臺、互聯網醫(yī)療平臺，大健康服務范圍進一步拓寬。以慢病管理為例，針對糖尿病、高血壓等慢病患者，通過智能設備監(jiān)測患者的健康數據，如血糖、血壓等，并將數據通過健康管理平臺或互聯網醫(yī)療平臺傳輸給健康管理師或醫(yī)生，及時提供健康指導或調整治療方案。在線問診、遠程醫(yī)療等線上健康類服務，也正成為健康消費的一大熱點。

中商產業(yè)研究院分析師預測，2024年中國線上問診市場規(guī)模將達600億元。另據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據，2024年中國互聯網醫(yī)療用戶了解的互聯網醫(yī)療功能中，預約掛號、健康咨詢、體檢預約與查詢位列前三。從專門的診療、購藥平臺到各大醫(yī)院的小程序，用戶能夠便捷地享受預約掛號、體檢預約、健康咨詢等多元化服務。這些平臺的智能化功能，不僅提升了醫(yī)療服務的效率，還增強了用戶體驗。

“個性化定制”成潮流

從兒童到老年人全年齡層細分化的全民健康需求，涉及身體、心理、精神、社交、情感、環(huán)境等多維健康，進而催生出更細分的健康產品和健康服務，“個性化定制”逐步成為一種潮流。

在健康管理層面，隨著低卡、低脂、低鹽、低糖、低油等概念深入人心，營養(yǎng)補充的概念開始被更多人接受。在快節(jié)奏生活中，消費者不再簡單追求高營養(yǎng)和高價值的產品，更加關注產品的便捷性和日常使用性，這使得企業(yè)開始推出符合消費者“輕健康”需求的個性化定制產品。

“輕健康”強調以更輕松、便捷的生活方式為核心，在日常生活中輕松實現健康。CBNData發(fā)布《2024新健康消費生活趨勢報告》指出，追求投產比、強調體驗感是“輕健康”的兩大特征。62.5%的受訪者力求通過最少的資源投入，獲得最優(yōu)的健康回報。69.5%的受訪者表示，若想長期堅持健康生活方式，就必須確保整個過程既愉快又舒適，低門檻、輕負擔、愉悅性等積極的體驗感便成健康消費的重要價值之一。從年齡層面來看，90后人群成為“輕健康”管理主力軍。

針對控卡輕營養(yǎng)、中式慢養(yǎng)生等健康消費需求，創(chuàng)新開發(fā)健康產品，成為一些企業(yè)重點突破的方向。各類代茶飲、保健食品、低糖零卡低脂代餐等健康產品，瞄準越來越細分的健康訴求被開發(fā)出來，從提升免疫力、睡眠質量到體重控制、護眼、防脫發(fā)、護頸……在購物平臺上輸入相應的健康消費需求，基本都能找到對應的產品。

從各大網絡購物平臺的健康消費類產品銷售數據上，也能看出人們在健康上的投入相當“舍得”。

據美團買藥健康指數，今年“618”期間，保健食品成為銷量增速最快的非藥類目，同比增長超100%，并從老齡人群向中青年人群滲透。養(yǎng)生食補產品銷量同比攀升超200%，具有滋補功能的“藥食同源”產品已成為新生代消費選擇。

在疾病診療層面，追求個性化和定制化的醫(yī)療也已成為一種趨勢，精準醫(yī)療時代已經來臨。

眩暈門診、慢性疼痛門診、頑固性便秘門診、罕見病門診、哮喘門診、乏力門診、水腫門診……以患者為中心，針對特定疾病開設的專病門診正在各地醫(yī)院涌現。這類門診以疾病和癥狀命名，簡單、精準，方便患者對癥掛號、按病索醫(yī)。曾經因為“醫(yī)院那么大，科室那么多，到底掛哪個科”而產生的迷茫，隨著專病門診的推出而消散，為更多患者提供精準的個性化診療服務。

在疾病治療藥物上，也有諸多“個性化”方案，最具代表性的便是CAR-T細胞療法。CAR-T細胞療法就是嵌合抗原受體T細胞免疫療法，區(qū)別于傳統藥物，CAR-T每個產品是基于每個患者量身定制，要采集每一位患者體內的T細胞，將T細胞這個普通“戰(zhàn)士”改造成“超級戰(zhàn)士”，即CAR-T細胞，利用其“定位導航裝置”CAR（腫瘤嵌合抗原受體），專門識別體內腫瘤細胞，并通過免疫作用釋放大量的多種效應因子，它們能高效地殺滅腫瘤細胞，從而達到治療惡性腫瘤的目的。每個患者都需要一條單獨的生產線，制備完成后的產品也僅限于患者自身使用。

不過CAR-T細胞療法的價格往往在百萬元級別，能用得上的患者寥寥。在今年國家醫(yī)保談判初審名單中，4款CAR-T細胞療法榜上有名，剛剛結束的國家醫(yī)保談判結果未出，CAR-T療法能否進入國家醫(yī)保目錄還是未知數。但CAR-T細胞療法也有了“個性化定制”的付費方式。今年1月，中國首款獲批的CAR-T細胞治療產品阿基侖賽注射液推出了按療效付費，如未能達到完全緩解，患者可獲得最高60萬元返還，該藥也成為中國首款按療效價值支付的生物創(chuàng)新藥。

《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確提出，對各類健康產業(yè)提供政策支撐，到2030年我國健康服務業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元?！丁笆奈濉眹窠】狄?guī)劃》也提出2025年健康服務業(yè)總規(guī)模不低于11.5萬億元的目標，并部署了做優(yōu)做強健康產業(yè)的工作任務。

在政策加持和創(chuàng)新科技助力之下，面對多元場景構建的全方位健康消費需求，各醫(yī)療服務機構、企業(yè)利用精準醫(yī)學、數智科技等先進手段，更精準地創(chuàng)新和豐富產品和服務，推進大健康產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，未來可期。

新京報記者 王卡拉

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