編者按：本文來自消費界，創(chuàng)業(yè)邦經授權發(fā)布。

導讀：

浪漫春日，粉色當?shù)馈?/p>

當品牌遇到櫻花，一場盛大的季節(jié)借勢營銷如期而至。

不論是國際大牌的歷年慣例，還是國貨品牌的后起之秀，櫻花元素被各個品牌寵幸了個遍，并且毫無煩膩之嫌。

背后是消費者對櫻花浪漫屬性的偏愛，對它短暫花期的珍惜，對它絢爛顏值的追捧，對它寓意純潔愛情的認同。

但凡稀缺，愈顯迷人

浪漫櫻花季，花期短暫但衍生品諸多。

品牌櫻花發(fā)售季=季節(jié)限定+花卉經濟+浪漫場景+顏值經濟+少女情結+她經濟+超級IP

看多了國際大牌們對櫻花的寵幸，一起來看國貨品牌，又是如何在春風之下草船借箭？

國貨茶飲的花季限定

花期短暫 + 限定爆款

跟北美市場10月的南瓜元素一樣，星巴克在亞洲的櫻花元素產品，已經連續(xù)推出15年，星巴克把玩櫻花限定的案例，大家都不陌生。其用戶甚至每年都會對星巴克家的櫻花季產品和周邊期盼有加。

瑞幸咖啡、漢口二廠

回到國內市場，我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，漢口二廠、元氣森林、瑞幸咖啡都相繼推出了櫻花季產品。在限定營銷中櫻花的勢頭明顯高于其他花類，國際品牌的多年教育，已經讓用戶對櫻花限定產品接受度不斷提高。

這時國貨品牌跟國際市場統(tǒng)一營銷，既能收獲國內消費者，順便還能圈粉海外消費者。由于櫻花花期短暫，也就增加了其限定發(fā)售的商業(yè)價值。

短暫又緊迫的營銷范圍內，不斷刺激消費者沖動消費，過期不候的產品轉眼即逝，錯過這次再等一年。哪怕只是產品包裝上多了櫻花的裝扮，產品在春季的時段內銷量均有提升。

銳澳雞尾酒

奶茶咖啡之外，銳澳雞尾酒也推出了櫻花春日限定款，打造“粉黛雙生，有美一人” 的浪漫獨居場景，直擊品牌宣傳語：微醺，一個人的小酒。

單身也可以很浪漫。品牌從情感認同上搭配季節(jié)場景，收獲用戶喜愛。

國貨零食的花卉創(chuàng)意

物料稀缺 + 創(chuàng)意破圈

櫻花本身是無味的，使得更多消費者想去探究其究竟的味道，身為美食大國的我們，自然不會浪費了這款超級原料?；ㄆ诙虝罕澈笫俏锪系南∪?，產品本身就自帶饑餓營銷屬性。

百草味

國貨品牌百草味結合國風動漫，推出櫻花季限定大禮包，從包裝設計到產品研發(fā)、內容營銷力求滿足年輕消費者的多元化需求，不僅要好吃，還夠國風，夠二次元。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國動漫用戶女性占比已超過63%，動漫用戶年齡在24以下占大多數(shù)，百草味將“粉櫻”與“動漫”融合，貼合少女對浪漫、愛情的幻想，通過高顏值包裝突破圈層一舉拿下二次元粉絲。

武大櫻花酥

參照2018年日本櫻花拉動的經濟收益近6500億日元，相當于一次奧運會的舉辦。櫻花著稱的武漢大學，櫻花已經成為校園的重要IP，武漢大學的賞櫻節(jié)可以說是日本櫻花經濟的濃縮版，復制了日本的極致浪漫，畢竟藝術無國界，花卉文化更是如此。

在武大花卉和美學高度融合創(chuàng)新之下，武漢大學的櫻花酥點心，借用校園櫻花的強大IP，產出創(chuàng)意食品，讓消費者不僅僅是視覺的享受，更能將櫻花的味道裝進肚子、裝進口袋。

疫情之后武漢更加備受關注，人們不能到現(xiàn)場觀看武大櫻花，買一盒武大櫻花酥也算是為武漢送祝福的一種形式，武漢大學帶領武漢特產也能玩轉櫻花經濟。

國貨家居的浪漫新品

少女情節(jié)+ 花香商用

營銷界有個著名的“7秒定律”理論，用戶在7秒內就已經確定是否有購買商品的意愿，在這7秒鐘內，色彩的影響力占比67%。對于美妝設計也是同樣的道理，色彩可以影響心境。

據(jù)美國研究證實：紅黃色能勾起食欲，綠色代表著明媚、鮮活、自然，讓人們傾向使用綠色食品。

而櫻花粉柔和的色調，不禁讓人聯(lián)想浪漫、甜美、溫柔、甚至是初戀。滿滿的少女情節(jié)都藏在粉色的櫻花里。

野獸派

藝術生活方式的國貨品牌野獸派，正式推出「心靈出走系列」的第二篇章——櫻花清酒 Kyoto Sakura Sake，它是2021春季限定香氛產品，品牌代言人歐陽娜娜出演全新大片。

全系列包括散香器/香氛蠟燭/小歡喜禮盒，還有備受期待的擴香晶石，少女心滿滿。

消費升級在家居賽道尤為明顯，消費者對美好事物的追求遠沒有天花板，野獸派結合強大IP的推新能力一直都是可圈可點，之前的小王子系列一經問世吸粉無數(shù)。

這次攜手浪漫櫻花和歐陽娜娜兩大超級IP，更是要在2021春季大行其道，將顏值經濟和少女情節(jié)進行到底。

素士沖牙器

個人護理小家電賽道，相較于歐美家庭50%的滲透率，我國家庭個人護理小家電滲透率不足3%。

這樣是市場環(huán)境之下，國貨品牌素士依托小米生態(tài)圈，不斷研發(fā)個護新品，從電動牙刷到便攜式沖牙器，口腔健康那點事，被品牌玩出了櫻花季。

這次素士推出的櫻花香氛便攜沖牙器，在小紅書、抖音、微博火爆傳播，其中對櫻花香氛的運用，開辟出新場景，從前你可以噴香水、擦護膚、吃它、喝它。

素士這次帶你櫻花漱口，在KOL的視頻中不少提到，男朋友忍不住的想要親她，只因這款櫻花香氛的漱口精華。

搭配便攜的產品設計，從此漱口沖牙不再只局限于家里，出門在外也可以隨時保持口腔清新，并且口藏櫻花，哪個女性消費者能夠拒絕呢？

國貨文創(chuàng)的草船借箭

超級IP + 場景開發(fā)

晨光文具

晨光開學季，櫻你綻放，3.0版本的櫻花雨你見過了么？

夢幻粉色落櫻，從指間劃過飄散，點點落在文具上，留住瞬息的美，片片浮在心上感受靜謐的美。

目測晨光這次會向星巴克看齊，每年如期推出櫻花開學季產品，培養(yǎng)用戶習慣，每年櫻花季伴隨學生用戶一起成長一起學習，誰說學習一定是寒窗苦讀？

櫻花可以美容，櫻花可以飲食、櫻花可以觀賞，那么櫻花也能陪伴我們學習。晨光開發(fā)全新的櫻花運用場景，為用戶打造學習也可以很美好的全新使用場景。

盲盒限定隱藏款

提起盲盒就打個機靈，錢包又要不保，本來就是吸金神獸的存在，加上櫻花限定的隱藏款營銷，去看看B站博主們的開箱視頻，那都是金錢的味道。

獨角獸系列、阿貍上上簽系列、lulu豬系列、soony angle系列加上櫻花限定和隱藏款設定，銷量直升，用戶瘋狂。

玩家躲不過的坑里，都是櫻花的香氣。盲盒顧名思義就是不確定性，Z世代們最燒錢的愛好就是收藏，加上限定，加上超級IP結合、加上限定的超級隱藏款，營銷效果，妙不可言。

國貨珠寶的藝術融合

文化延伸+她經濟

周大福

國貨品牌周大福，每年推出日本限定櫻花系列，全世界只能在日本買到，春暖大地，櫻花系列，守護彼此。

由此可見，我們的國貨品牌也可以跨出國門去本土化運營，日本櫻花為國花，櫻花在日本的地位正如那句：花當櫻花，人當武士。

周大福推出櫻花限定產品正是體現(xiàn)了品牌的智慧，通過櫻花的屬性，推廣中國的黃金飾品，真正做到了文化融合，也確實抓住了她經濟下女性消費群體購買力的崛起，為品牌帶來一次又一次的真實增長。

以上就是我們收集整理的各大國貨品牌，在浪漫春日里的櫻花新品，從吃、穿、用、度多個維度一起探討了櫻花元素的商用價值，品牌還可以為用戶開拓哪些消費場景？

融合創(chuàng)新也好、文化延伸也罷，櫻花開放，品牌借勢，看懂了櫻花的門道，我國的牡丹、芙蓉、桃花、杜鵑，甚至是油菜花，各大品牌也都可以肆意創(chuàng)新，打開腦洞。

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