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《消費心理學(xué)》第十章社會環(huán)境與消費心理.ppt

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月19日 03:26

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1、第十章第十章社會環(huán)境與消費心理社會環(huán)境與消費心理第一節(jié)第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境因素的影響經(jīng)濟環(huán)境因素的影響第二節(jié)第二節(jié) 社會文化因素的影響社會文化因素的影響第三節(jié)第三節(jié) 社會階層與消費心理社會階層與消費心理第四節(jié)第四節(jié) 消費習(xí)俗、消費流行與消費心理消費習(xí)俗、消費流行與消費心理第一節(jié)第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境因素的影響經(jīng)濟環(huán)境因素的影響在影響消費者心理的諸多外部環(huán)境因素中，經(jīng)濟因素是最主在影響消費者心理的諸多外部環(huán)境因素中，經(jīng)濟因素是最主要的，它對消費者心理的發(fā)展、變化起著決定性的作用。要的，它對消費者心理的發(fā)展、變化起著決定性的作用。一、一、宏觀經(jīng)濟因素宏觀經(jīng)濟因素(一一)社會經(jīng)濟發(fā)展水平社會經(jīng)濟

2、發(fā)展水平一方面，社會經(jīng)濟發(fā)展水平影響著消費品的供應(yīng)一方面，社會經(jīng)濟發(fā)展水平影響著消費品的供應(yīng);另一方面，另一方面，經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定著人們的消費能力。經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定著人們的消費能力。下一頁返回第一節(jié)第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境因素的影響經(jīng)濟環(huán)境因素的影響首先，社會經(jīng)濟發(fā)展水平制約著消費品供應(yīng)的質(zhì)量和數(shù)量。首先，社會經(jīng)濟發(fā)展水平制約著消費品供應(yīng)的質(zhì)量和數(shù)量。社會經(jīng)濟發(fā)展水平越高，消費品的質(zhì)量就越高、數(shù)量也越大，社會經(jīng)濟發(fā)展水平越高，消費品的質(zhì)量就越高、數(shù)量也越大，消費者的消費水平也就越高、消費的種類也越多樣。例如，消費者的消費水平也就越高、消費的種類也越多樣。例如，在我國改革開放前，社會經(jīng)濟發(fā)展水平

3、不高，人們的消費品在我國改革開放前，社會經(jīng)濟發(fā)展水平不高，人們的消費品主要是基本生活用品，消費品的選擇余地很小，基本上都是主要是基本生活用品，消費品的選擇余地很小，基本上都是定額配發(fā)。而在改革開放后的今天，社會經(jīng)濟水平得到了大定額配發(fā)。而在改革開放后的今天，社會經(jīng)濟水平得到了大幅度的提高，人們在基本生活用品方面有很大的選擇空間幅度的提高，人們在基本生活用品方面有很大的選擇空間:服服裝有不同品牌、不同檔次、不同款式裝有不同品牌、不同檔次、不同款式;飲食有不同風(fēng)味、不同飲食有不同風(fēng)味、不同檔次檔次;消費的對象也擴大到了其他方面，如家用電器、運動器消費的對象也擴大到了其他方面，如家用電器、運動器材、

4、休閑用品等。材、休閑用品等。上一頁下一頁返回第一節(jié)第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境因素的影響經(jīng)濟環(huán)境因素的影響其次，社會經(jīng)濟發(fā)展水平影響著消費品的供應(yīng)速度。社會經(jīng)其次，社會經(jīng)濟發(fā)展水平影響著消費品的供應(yīng)速度。社會經(jīng)濟發(fā)展水平越高，消費品的供應(yīng)速度就越快。消費者的消費濟發(fā)展水平越高，消費品的供應(yīng)速度就越快。消費者的消費頻率和總消費量也就越大。以服裝為例，在我國解放初期，頻率和總消費量也就越大。以服裝為例，在我國解放初期，社會經(jīng)濟水平較低，服裝的生產(chǎn)有限，人們的穿著也比較一社會經(jīng)濟水平較低，服裝的生產(chǎn)有限，人們的穿著也比較一致，而且大多衣服是穿到壞為止。如今社會經(jīng)濟水平提高了，致，而且大多衣服是穿到壞為止

5、。如今社會經(jīng)濟水平提高了，人們的衣服多種多樣、款式各異，而且衣服淘汰的速度很快，人們的衣服多種多樣、款式各異，而且衣服淘汰的速度很快，很多衣服都因為不合潮流而被淘汰。很多衣服都因為不合潮流而被淘汰。最后，社會經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定著人們的消費能力。社會經(jīng)濟最后，社會經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定著人們的消費能力。社會經(jīng)濟發(fā)展水平越高，人們的消費能力就越強、消費水平也越高。發(fā)展水平越高，人們的消費能力就越強、消費水平也越高。上一頁下一頁返回第一節(jié)第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境因素的影響經(jīng)濟環(huán)境因素的影響(二二)經(jīng)濟體制經(jīng)濟體制不同的經(jīng)濟體制會對消費者產(chǎn)生不同的影響。比如幾十年前，不同的經(jīng)濟體制會對消費者產(chǎn)生不同的影響。比

6、如幾十年前，我國的經(jīng)濟體制是以計劃經(jīng)濟為主，消費品供應(yīng)表現(xiàn)為以行我國的經(jīng)濟體制是以計劃經(jīng)濟為主，消費品供應(yīng)表現(xiàn)為以行政手段為主的供給制與半供給制，這使消費者的生活消費在政手段為主的供給制與半供給制，這使消費者的生活消費在很大程度上受到行政手段的制約，他們的消費模式具有明顯很大程度上受到行政手段的制約，他們的消費模式具有明顯的供給特征。消費者也表現(xiàn)出簡單的接受心理，行為上表現(xiàn)的供給特征。消費者也表現(xiàn)出簡單的接受心理，行為上表現(xiàn)為單一的接受活動。如今我國已經(jīng)基本形成了以市場經(jīng)濟為為單一的接受活動。如今我國已經(jīng)基本形成了以市場經(jīng)濟為主、宏觀調(diào)控為輔的社會主義經(jīng)濟體制。我國消費者的心理主、宏觀調(diào)控為輔的社會主義經(jīng)濟體制。我國消費者的心理和行為也發(fā)生了改變，他們接受了市場經(jīng)濟下的消費模式，和行為也發(fā)生了改變，他們接受了市場經(jīng)濟下的消費模式，自由、主動地選擇消費品，使自己的消費行為成為市場經(jīng)濟自由、主動地選擇消費品，使自己的消費行為成為市場經(jīng)濟活動的一部分。活動的一部分。上一頁下一頁返回第一節(jié)第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境因素的影響經(jīng)濟環(huán)境因素的影響國家的經(jīng)濟政策有財政政策、金融政策、貨幣政策等。國家國

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