近幾年，隨著人們物質、文化生活水平的提高，新的育兒方法越來越被家長們重視。兒童時期是人的一生中成長的重要階段，在這個時期如能得到合理的飲食與充足的營養(yǎng)，必將為其體力和智力的發(fā)展打下良好的物質基礎。因此，在中國市場上開發(fā)營養(yǎng)豐富、配方科學、易消化、易吸收的兒童保健品，具有很大的潛力。

自上世紀末以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對兒童保健品的需求十分旺盛，按國際標準劃分的 15 類國際化產(chǎn)品中，保健產(chǎn)品是世界貿易增長最快的５個行業(yè)之一，保健品的銷售額每年平均以 13% 的速度增長。記者在百度搜索兒童保健品，找到相關結果約988 萬條，說明從事這一行業(yè)的企業(yè)和商家之多。

研究機構調查顯示，近年來，關于“兒童保健食品”的網(wǎng)絡搜索系數(shù)一直不低。其中，2018年 5 月 22 日至 2019 年 5 月 22 日，網(wǎng)絡搜索到“兒童保健食品”最多的省及直轄市有，廣東、山東、江蘇、浙江、河北、北京、河南、上海、四川、福建，最多的城市分別是，北京、上海、廣州、杭州、深圳、鄭州、成都、蘇州、青島、濟南。

無論是一線城市，還是二三線城市，無論較發(fā)達的省份還是欠發(fā)達的省份，社會對兒童保健品的需求都很大。在此背景下，近年全國各地不少藥企紛紛進行兒童保健品的戰(zhàn)略布局。2016 年，葵花藥業(yè)布局兒童營養(yǎng)補充劑市場，拓展“小葵花”兒童健康產(chǎn)業(yè)。同年，海南康芝藥業(yè)在兒童補充類產(chǎn)品（包括藥品、保健食品等）方面的營業(yè)收入為 436 萬元，雖僅占整體營收的 0.92%，但相較 2015 年增長幅度達 109.17%。

2017 年 3 月，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司宣布，與美國杜邦公司合作推出首款“三公仔”兒童活性益生菌產(chǎn)品，進軍益生菌市場。2018 年 5 月，湯臣倍健收購了拜耳旗下的兒童營養(yǎng)補充劑品牌 Penta-vite 業(yè)務資產(chǎn)。

此外，在直銷領域，安利、哈藥、太陽神、漢德森、三生、天獅、無限極、康恩貝、康寶萊、嘉康利等企業(yè)，也有自己的兒童保健食品品牌。統(tǒng)計顯示，近幾年，中國兒童保健食品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長，兒童保健食品市場 規(guī) 模 從 2011 年 的 279.4 億 元， 增 長 到 2017年的 425.7 億元。

目前，中國市場上的兒童保健品名目繁多，補充微量元素的、保護腸胃健康的、健腦的、增強免疫力的……與成都男孩浩浩相似，6 歲的天津孩子林林因為尿急、尿頻住院治療，醫(yī)生診斷為高鈣尿癥導致的尿路感染。林林父母說，孩子每天都吃從國外買來的補鈣產(chǎn)品。醫(yī)生評估后認為，林林是因為鈣攝入量過多導致高鈣尿癥。長期高鈣會影響鐵、鋅等微量元素吸收，造成免疫力低下、貧血、厭食等癥狀。

管中窺豹，男孩浩浩等事件，同家長盲目迷信保健品，商家和消費者信息不對稱、市場監(jiān)管相對松懈、虛假廣告難以杜絕等，有著直接的關系。此外，兒童保健品市場的持續(xù)火熱，使得進入這一行業(yè)的企業(yè)、商家良莠不齊。

記者在北京的藥店、母嬰店看到，深海魚油、DHA、蛋白粉等兒童保健品被放在醒目位置，價格從十幾元到幾百元不等。有銷售人員稱，牛初乳、蛋白粉等產(chǎn)品在家長群體中備受推崇，葡萄糖酸鈣、葡萄糖酸鋅口服液等補充微量元素的產(chǎn)品非常暢銷，口味酸酸甜甜，小孩子都喜歡。

在北京從事保健品行業(yè)多年的董先生告訴記者，時下父母最擔心孩子身體弱、發(fā)育遲、愛生病， 更為孩子平時出現(xiàn)的一 些小問題而擔憂，比如厭食、挑食、愛哭鬧、睡不安穩(wěn)等等。但在家長感到為這些小事去醫(yī)院排隊、向醫(yī)生請教又不現(xiàn)實后，一些不良的商家，便借機推銷所謂的兒童保健品。

董先生表示，如果看到攜帶兒童的家長，藥店、母嬰店的促銷員們都會以醫(yī)生或育兒專家的姿態(tài)出現(xiàn)，向他們介紹各種針對兒童食用的保健品，比如某某可以增強抵抗力，預防疾病；某某可以增進食欲，還有的能促進生長發(fā)育，讓您的孩子比別人更聰明、更壯實……聽了這些預期目標，很多家長都會心動，誰不想讓自己的孩子長得更好呢？于是，增高的、補鐵的、補鋅的、補維生素的，即便價格不菲，也統(tǒng)統(tǒng)買回家，一樣不少地送進孩子的嘴里。

絡康健康管理（上海）有限公司負責人紀康告訴記者，目前保健品市場最火的兩類產(chǎn)品，除了針對老年人的“延年益壽產(chǎn)品”之外，就是專供兒童用的保健品。其實，商家面對這兩種人群，有著不同的營銷點。老年人大多有一定的經(jīng)濟基礎，而且希望能夠活得更久更健康，免除病痛之苦；對兒童孩子來說，父母都有望子成龍，望女成鳳的心理。但有些家長購買兒童保健品時，忽略了保健品的副作用，可能會導致不可逆轉的身體損傷。

那么，社會上能提高孩子智力、免疫力的兒童保健品真的像廣告所言嗎？答案也并不盡然。比如，醫(yī)院營養(yǎng)師都會面對許多尋求幫助的家長，咨詢孩子體檢過程中某些元素的缺失，或是患病后身體恢復，及近年新增亂服保健品造成的后遺癥。

有個案例，家長突然發(fā)現(xiàn)孩子眼睛不如之前亮，臉色也不好，聽說魚肝油對孩子來說是很好的滋補品，就想著給孩子買一些，最后卻錯買成了魚油，但吃了一段時間不見效果，就又給孩子買了許多 DHA，葉酸，B 族，蜂王漿等產(chǎn)品自行給孩子進補，甚至將其中的某些產(chǎn)品搗碎加入牛奶中，或者放入菜中代替糖等調料。但一段時間后，孩子竟然出現(xiàn)了結石、性早熟等癥狀。

紀康指出，家長在購買保健品時，一定要注意生產(chǎn)商是否正規(guī)，而且要分清楚每種保健品的成分和功效，以免破財傷身。比如，魚油和魚肝油就有很大差別，雖然只差個肝字，可成分卻截然不同。

事實上，監(jiān)管部門也關注到了兒童保健品的諸多不規(guī)范亂象，并進行了清理整頓。今年 1 月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)了《假冒偽劣重點領域治理工作方案（2019-2021）》，提出要開展特殊食品監(jiān)管專項行動，聚焦“一老一小”，加大對保健食品和嬰幼兒配方食品的抽檢力度。伴隨著國家對保健品市場監(jiān)管力度的加大，事關祖國未來接班人成長發(fā)育的兒童保健品市場，會越來越規(guī)范；愛子心切的父母們，也應加強相關知識的學習，不要盲目聽信廣告，被假商品忽悠，斷絕非法保健品的生存土壤。

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