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作為國內(nèi)首個青春體娛跨界IP，《超新星全運(yùn)會》在年輕觀眾中引發(fā)大量關(guān)注和討論，助力體育傳播、弘揚(yáng)體育精神的同時，也探索出了一條高效可行的傳播方式。

11月10-11日，《超新星全運(yùn)會》的直播賽事在廣州寶能國際體育演藝中心隆重舉辦，來自60多家經(jīng)紀(jì)公司的藝人跨界變身運(yùn)動員，進(jìn)行跑步、跳高、游泳、射箭、藝術(shù)體操和拔河幾大項目的比賽，最終廣東代表隊拿下了總冠軍。

《超新星全運(yùn)會》啟用的都是當(dāng)下最有活力的年輕藝人，雖然很多選手在賽場上的表現(xiàn)未達(dá)到專業(yè)運(yùn)動員水平，但“生而為贏”的拼搏精神得到了充分展現(xiàn)，比賽現(xiàn)場氣氛熱烈，歡呼陣陣。

兩天的現(xiàn)場直播更是引發(fā)了社會大量關(guān)注和討論，相關(guān)話題創(chuàng)造了34個微博熱搜，連續(xù)多天霸占知乎熱搜和熱榜，大眾對這場賽事的關(guān)注度可見一斑，可以說《超新星全運(yùn)會》作為國內(nèi)首個青春體娛跨界IP已基本獲得市場認(rèn)可。

現(xiàn)今娛樂圈更新?lián)Q代越來越快，不斷有表現(xiàn)優(yōu)異，實力強(qiáng)勁的新人為演藝行業(yè)增添新力量，此前由年輕男藝人引發(fā)的“娘炮”爭議不斷，但《人民日報》的評論獲得更多認(rèn)可：“基于此，我們不認(rèn)同所謂“娘炮”“不男不女”等帶有貶損性的說法，但也呼喚在青少年中有著廣泛影響的明星們，呈現(xiàn)更加積極、向上的形象，展示更加健康、陽光的審美，以應(yīng)有的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)精神成為真正的偶像。”。

在這個背景下，騰訊視頻、騰訊體育與京東聯(lián)合推出體娛雙“拼”的《超新星全運(yùn)會》，嘗試“啟動青春動能，讓拼搏流行”，這也成為節(jié)目背后一個非常重要的理念和目標(biāo)。

《超新星全運(yùn)會》能成為現(xiàn)象級的體娛跨界IP，從預(yù)熱造勢、啟動儀式到比賽現(xiàn)場，在年輕觀眾中引發(fā)大量關(guān)注和討論，助力體育傳播、弘揚(yáng)體育精神的同時，也探索出了一條高效可行的傳播方式。從傳播學(xué)視角觀察，《超新星全運(yùn)會》傳播策略主要體現(xiàn)在以下五個方面：

在年輕群體中佛系文化普遍被推崇的當(dāng)下，對拼搏和力量的喚醒和重拾就顯得非常必要，正如《超新星全運(yùn)會》總教練劉國梁所言：“你們作為年輕藝人，有責(zé)任通過自身的影響力和號召力，讓更多的年輕人投入到體育上來?！?/p>

《超新星全運(yùn)會》邀請包括火箭少女101、SNH48等新生代藝人，還有王大陸、魏大勛等影視小生。他們在運(yùn)動會中跨界變身運(yùn)動員，由劉國梁、李小鵬、蘇炳添等金牌教練進(jìn)行培訓(xùn)和比賽，在體育運(yùn)動中展示他們的青春風(fēng)采和體育運(yùn)動的魅力。

《超新星全運(yùn)會》除了給觀眾帶來“體娛”結(jié)合的視聽享受外，在一定程度上承擔(dān)了推動年輕人參與體育運(yùn)動的社會責(zé)任。在“超新星”的帶領(lǐng)下，讓昂揚(yáng)向上的精神力量重新在年輕人當(dāng)中成為一種潮流，引領(lǐng)青年文化和社會潮流，這是《超新星全運(yùn)會》能夠獲得更多年輕人卷入和參與的最大的動力內(nèi)核。

藝人跨界到體育比賽的樣式并不鮮見，專業(yè)性不足一直是影響相關(guān)內(nèi)容質(zhì)量的致命硬傷。但這次藝人們不再是以表演的形式參與，而是實實在在站在賽場上，進(jìn)行一場專業(yè)的運(yùn)動會比拼。遵循真實運(yùn)動會的路線、還原專業(yè)的體育競技場域，是《超新星全運(yùn)會》最大的特質(zhì)也是核心的看點(diǎn)所在。

“生而為贏”，是本次運(yùn)動會的Slogan，強(qiáng)調(diào)出強(qiáng)競技感的調(diào)性。為了保證運(yùn)動比賽專業(yè)性，《超新星全運(yùn)會》從賽制制定、場地選擇、比賽過程、裁判配備、醫(yī)療保障等方面上，都以高規(guī)格的體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)來打造。

專業(yè)的賽制、設(shè)施、教練、裁判，嚴(yán)肅拼搏的競技內(nèi)核，積極向上的青春能量，構(gòu)成了《超新星全運(yùn)會》的底色，與專業(yè)運(yùn)動會一脈相承，彌補(bǔ)了以往體育節(jié)目的最大短板。

金牌教練的加盟自然是《超新星全運(yùn)會》專業(yè)性的重要保證，劉國梁、李小鵬傳奇教練領(lǐng)銜下的頂尖教練團(tuán)，本身在體育領(lǐng)域就兼具知名度、專業(yè)度和權(quán)威性。

此番《超新星全運(yùn)會》，不論是硬件還是軟件均采用專業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)：奧運(yùn)會“標(biāo)配”的跑道、各項大型賽事“御用”的體育設(shè)備、國家級甚至國際級的專業(yè)裁判團(tuán)隊以及由運(yùn)動康復(fù)專家組成的醫(yī)療團(tuán)隊等等，力求打造一場真參與、真競技的專業(yè)體育賽事，引領(lǐng)大眾真實感悟競技體育的魅力。

對于體育比賽來說，直播的重要性不言而喻。不管是奧運(yùn)會還是世界杯，全球體育愛好者總是第一時間守在屏幕前面觀看直播，身臨其境地享受沉浸賽場的快感。《超新星全運(yùn)會》最具挑戰(zhàn)性的嘗試，就是直播。

具有多次主辦超級企鵝名人賽、多項國際頂級賽事獨(dú)家合作經(jīng)驗并擁有頂尖直播和轉(zhuǎn)播技術(shù)的騰訊體育，作為《超新星全運(yùn)會》的聯(lián)合出品方之一，為專業(yè)級賽事的呈現(xiàn)保駕護(hù)航，11月10日-11日對比賽進(jìn)行全程直播。

《超新星全運(yùn)會》同時攻克田徑和藝術(shù)體操這兩大在制作信號上擁有超高難度的項目，27個訊道全方位無死角呈現(xiàn)運(yùn)動會實況，涵蓋開幕式、頒獎禮等各項儀式，打造出一場兼具專業(yè)與娛樂的體育賽事盛典。

據(jù)悉，運(yùn)動會主場館有直播機(jī)位30多個、真人秀機(jī)位40個，游泳館直播機(jī)位15個、真人秀機(jī)位25個，360度全方位無死角呈現(xiàn)運(yùn)動會，最大程度呈現(xiàn)體育競技的緊張、刺激與魅力，觀眾實時關(guān)注著“超新星”的精彩表現(xiàn)，同時也在考驗著“超新星”在現(xiàn)場直播的環(huán)境中，展現(xiàn)運(yùn)動技能、秀出青春風(fēng)采，贏得更多年輕人的關(guān)注，助力體育知識的普及、競技精神的傳遞，帶動中國全民運(yùn)動發(fā)展。

全運(yùn)會是國內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，每個省都有其各自代表團(tuán)。《超新星全運(yùn)會》另一大嘗試就是將近150個“超新星”們按省分組，所有參賽隊員根據(jù)所屬省市分成不同隊伍，從開幕式、入場、宣誓到競技、頒獎等，完整呈現(xiàn)體育賽事各個環(huán)節(jié)和真實的體育比賽氛圍。

原本活躍在舞臺上、影視中光鮮亮麗的年輕藝人們，統(tǒng)一著粉、藍(lán)色運(yùn)動裝，跟著教練一次次練習(xí)，而且因地域劃分激發(fā)出的團(tuán)結(jié)心和勝負(fù)欲，迅速拉近藝人們的距離，短時間內(nèi)完成團(tuán)隊重組，喚起家鄉(xiāng)榮譽(yù)感。

對于觀眾來說，一旦藝人們代表自己的家鄉(xiāng)出戰(zhàn)，無形中就讓觀眾與選手自行組隊，參賽選手一下子就成為了自己人，對于比賽觀賞熱情就大大提高了，擁有了更多的帶入感和積極性。

運(yùn)動會的觀眾也來自不同地區(qū)，為自己喜歡的藝人加油的同時自然也會關(guān)注自己家鄉(xiāng)代表隊的表現(xiàn)。數(shù)量龐大的“超新星”們更有了另一層展現(xiàn)自己的平臺。

“超新星”們褪下藝人的身份，沒有舞臺燈光，沒有艷麗服裝，為了榮譽(yù)在賽場上拼搏，彰顯“超新星”在賽場上青春、健康、陽光的一面。

身材婀娜的女生在賽場上英姿颯爽，盡顯巾幗英雄本色。那些長相俊秀的男生在運(yùn)動會中的陽剛之氣更增魅力。很多選手在比賽中展現(xiàn)了媲美專業(yè)運(yùn)動員的競技水平，徐夢潔以8秒06的成績奪得了女子50米跑的金牌，在比賽中，她步伐穩(wěn)定，爆發(fā)出眾，一馬當(dāng)先，煞是賞心悅目。男子組的王志文更是分別以6秒57和20秒03的好成績拿下男子50米和150米的雙料冠軍。

比高競技水平更可貴的是，他們在比賽中展現(xiàn)出來的體育精神。在男子接力比賽里，陳靖可和范世錡相繼摔倒，特別是陳靖可，連摔兩跤也不放棄，兩人連滾帶爬地努力起身交棒給隊友，雖然是有些狼狽，但毫無疑問，從中我們看到的是團(tuán)結(jié)一致、拼搏進(jìn)取的體育精神。

趙粵在女子50米短跑中不慎摔倒，腿部和臉都受到了輕微擦傷，而摔倒之后，一同參賽的蘇青與鄭丹妮放棄了比賽，趕緊上去攙扶趙粵，盡顯“友誼第一比賽第二”的體育人文關(guān)懷。在比賽中，無論是勝利還是失敗，他們都能做到嚴(yán)格遵守賽場禮儀，永遠(yuǎn)用拼搏為觀眾詮釋體育帶來的活力與快樂。

作為首屆《超新星全運(yùn)會》，收獲榮譽(yù)與認(rèn)可的同時，不可避免還會存在一些問題。

其一是比賽項目仍需豐富，建議今后可以適當(dāng)增設(shè)更具觀賞性的三人籃球、五人足球、沙灘排球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等熱門球類項目。

其二是設(shè)項盡量和奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)項目接軌，短跑項目應(yīng)設(shè)為100米、200米，這樣觀眾通過和世界紀(jì)錄相比可以了解選手成績的優(yōu)秀程度。

其三是選手覆蓋面可以適當(dāng)突破“超新星”的范疇，邀請一些超齡的優(yōu)秀選手參賽，既可以提升賽事的競技水平，也可以吸引不同層次的觀眾關(guān)注賽事，提升賽事的總體影響力。

隨著超新星全運(yùn)會的不斷完善與升級，相信會有越來越多的藝人踏上這個賽場展示體育的魅力，也會有越來越多的年輕人通過《超新星全運(yùn)會》走上“愛體育、看體育、玩體育”的體育之路。

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