瀘沽湖全景

坐在電腦椅上就能身臨其境地游覽全世界的風(fēng)景名勝，還能拍照留念———這就是時(shí)下在眾多白領(lǐng)中開(kāi)始風(fēng)行的“虛擬旅游”，即通過(guò)閱讀和互動(dòng)體驗(yàn)的虛擬游戲方式實(shí)現(xiàn)線上旅行，并且為線下旅行提供指導(dǎo)。“五一”小長(zhǎng)假前，這種新鮮的旅行方式，成為眾多荷包縮水旅游愛(ài)好者的新選擇。

虛擬旅游（Virtual Tourism）的概念最早是由國(guó)外翻譯而來(lái)，而目前國(guó)內(nèi)虛擬旅游的發(fā)展還不成熟，對(duì)其研究時(shí)間還比較短，大家對(duì)虛擬旅游的定義還未形成共識(shí)。但隨著研究的深入，其概念范圍的界定、基本理念等越來(lái)越清晰。 [1]

徐素寧等人（2001）較早提出了虛擬旅游的定義，認(rèn)為如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他載體，將旅游景觀動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)在人們面前，讓旅游愛(ài)好者根據(jù)自己的意愿，來(lái)選擇游覽路線、速度及視點(diǎn)，足不出戶就可以遍覽遙在萬(wàn)里之外的風(fēng)光美景，這便是虛擬旅游。

而肖朝輝（2003）則將虛擬旅游簡(jiǎn)單的歸結(jié)為，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)景物的數(shù)字再現(xiàn)，通過(guò)遍布世界各地的intelnet網(wǎng)，人們足不出戶即可實(shí)現(xiàn)周游世界的旅游方式。

江輝仙等（2005）指出虛擬旅游是建立在現(xiàn)實(shí)旅游景觀的基礎(chǔ)上，通過(guò)模擬或超越現(xiàn)實(shí)景觀，構(gòu)建一個(gè)虛擬旅游環(huán)境，使得參與虛擬旅游的旅游者能夠如同親臨其境般進(jìn)行虛擬旅游活動(dòng)。

劉恩波（2006）從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)角度定義了網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游概念，并詳細(xì)說(shuō)明了它的游覽方式。

于萍（2008）則把虛擬旅游的定義分為廣義虛擬旅游和狹義虛擬旅游兩種。廣義虛擬旅游是指任何以非身臨其境的方式獲得旅游景點(diǎn)相關(guān)知識(shí)和信息的過(guò)程；狹義虛擬旅游則源于虛擬現(xiàn)實(shí)，指以包括虛擬現(xiàn)實(shí)在內(nèi)的多種可視化方式，形成逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)景區(qū)，使使用者獲得感性、理性等多種有關(guān)旅游景點(diǎn)知識(shí)和信息的過(guò)程。

朱雀山虛擬游

21世紀(jì)全球跨入信息技術(shù)時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)有了更高層次的應(yīng)用與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)滲透至人們生產(chǎn) 、生活的各個(gè)領(lǐng)域，為人類(lèi)開(kāi)辟了另一維超現(xiàn)實(shí)的空間——虛擬現(xiàn)實(shí)空間。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域，其不管在世界范圍還是中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭良好，越來(lái)越多的人參與到這個(gè)行業(yè)。但是由此產(chǎn)生的環(huán)境污染問(wèn)題、旅游資源超載問(wèn)題也日益突出。網(wǎng)絡(luò)和旅游是當(dāng)代人們生活必不可少的兩個(gè)組成體。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的虛擬旅游分析其可行性。

隨著GIS（Geographic InformationSystem）、三維可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，人們不但可以利用計(jì)算機(jī)去處理圖形、圖象、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)等，而且能將三維實(shí)體、三維環(huán)境等以虛擬現(xiàn)實(shí)的形式表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生交互式的三維動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)仿真。由此，很多虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)相繼出現(xiàn)，如虛擬旅游、虛擬城市、虛擬交通、虛擬學(xué)校、虛擬銀行、虛擬商務(wù)等。同時(shí)也出現(xiàn)很多虛擬技術(shù)提供商、3D技術(shù)提供商。

隨著“宅人”隊(duì)伍的逐漸龐大，越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始推出虛擬旅游服務(wù)，以滿足“宅人”足不出戶就能旅游的愿望。如在已開(kāi)通國(guó)內(nèi)24個(gè)城市旅游全景網(wǎng)的“城市吧”網(wǎng)站中，游客可以游覽北京、西安、鄭州、成都、三亞等多個(gè)著名旅游城市的經(jīng)典景點(diǎn)。昨日，記者嘗試在該網(wǎng)站游覽，

點(diǎn)擊某景點(diǎn)后，會(huì)看到路面上有黃色的“腳印”，繼續(xù)點(diǎn)擊路面上的“腳印”，就能沿著道路向前行走，邊走邊看，仿佛置身景點(diǎn)中。

故宮虛擬游

北京故宮博物院也推出了一個(gè)名為“超越時(shí)空”的虛擬旅游項(xiàng)目，利用3D技術(shù)，為那些不能實(shí)地到紫禁城的游客在網(wǎng)上打造了一個(gè)虛擬的環(huán)境。在這個(gè)虛擬環(huán)境里，游客不僅能任意挑選某種身份游覽，如公主、侍從等，還會(huì)有“網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)游” 為網(wǎng)友帶路游覽。另外，如果網(wǎng)友對(duì)其中某個(gè)景點(diǎn)感興趣，還可以通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)的方式讓網(wǎng)絡(luò)中的“我”在景點(diǎn)前拍照留念，2009年5月13日在網(wǎng)站上看到，已有近27萬(wàn)名訪問(wèn)者在該網(wǎng)站注冊(cè)。

參觀虛擬的紫禁城時(shí)，每一位游客可以以一種自己喜歡的身份進(jìn)行游覽，比如公主、禁軍或皇室侍從等。還有不少“網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)游”會(huì)主動(dòng)為你帶路。如果你對(duì)某個(gè)景點(diǎn)特別留戀，還可以點(diǎn)擊鼠標(biāo)將網(wǎng)絡(luò)中的自己和景點(diǎn)進(jìn)行合影。一些虛擬旅游網(wǎng)站還可以給網(wǎng)友提供各種表演。

虛擬旅游教學(xué)的必要性

現(xiàn)代社會(huì)，生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們?cè)谌粘９ぷ魃钪谐惺艿膲毫σ苍絹?lái)越大。旅游作為一種休閑娛樂(lè)，放松心情的一種方式，逐漸成為很多人中不可或缺的生活內(nèi)容。旅游行業(yè)也隨之迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。

隨著旅游行業(yè)的日漸升溫，社會(huì)對(duì)導(dǎo)游、旅游管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的需求，也在直線上升。然而，在各大高校的導(dǎo)游專(zhuān)業(yè)人才的培訓(xùn)過(guò)程中，往往存在的實(shí)習(xí)資源匱乏、實(shí)地參觀成本高等問(wèn)題。那么，如何改進(jìn)教學(xué)方式，優(yōu)化教學(xué)過(guò)程，提高教學(xué)效果，就成為了整個(gè)導(dǎo)游培訓(xùn)行業(yè)所必須解決的一個(gè)難題。

虛擬旅游平臺(tái)簡(jiǎn)介

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究領(lǐng)域已經(jīng)針對(duì)導(dǎo)游和旅游專(zhuān)業(yè)教學(xué)過(guò)程中存在的實(shí)習(xí)資源匱乏、實(shí)地參觀成本高等問(wèn)題，按照旅游專(zhuān)業(yè)的教學(xué)要求和實(shí)施特點(diǎn)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為其量身打造出了虛擬旅游實(shí)訓(xùn)平臺(tái)這一解決方案。

主要包括教師教學(xué)、學(xué)生練習(xí)、用戶管理三大模塊，功能強(qiáng)大?？梢宰寧熒悴怀鰬?，就能在三維立體的虛擬環(huán)境中遍覽遙在萬(wàn)里之外的風(fēng)光美景，形象逼真，細(xì)致生動(dòng)。通過(guò)情景化的學(xué)習(xí)界面、人機(jī)交互式的模擬旅游體驗(yàn)，改善教學(xué)環(huán)境、優(yōu)化教學(xué)過(guò)程、增強(qiáng)教學(xué)效果。

（1）實(shí)訓(xùn)平臺(tái)是基礎(chǔ)平臺(tái)，具有良好的擴(kuò)展性，提供各種接口方法滿足將來(lái)的教學(xué)功能。

（2）具備網(wǎng)絡(luò)教學(xué)功能，支持C/S和B/S多種方式；

（3）具備教師、學(xué)生或管理員權(quán)限登錄

（4）支持多種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)：ORACLE,SQL SERVER,SYBASE,MYSQL

（6）具備角色扮演的學(xué)習(xí)考試模式，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的樂(lè)趣性，提高學(xué)習(xí)效率

（7）具備各類(lèi)教學(xué)數(shù)據(jù)的導(dǎo)入導(dǎo)出功能，可靈活辦公備課。

（8）提供景點(diǎn)庫(kù)和案例庫(kù)兩種教學(xué)類(lèi)型的素材

（9）提供虛擬場(chǎng)景、高清影片、全景圖片、圖片集和教案等多種景點(diǎn)教學(xué)素材類(lèi)型。

（10）操作界面采用3D渲染技術(shù)，能夠很好和景點(diǎn)風(fēng)格融合，提高用戶體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大的縮短了人們?cè)跁r(shí)間和空上的距離，互聯(lián)網(wǎng)用戶在成倍增加，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類(lèi)的一種生活方式，據(jù)西班牙旅游局統(tǒng)計(jì)，百分之七十的人的出行決策是通過(guò)因特網(wǎng)獲得的，在美國(guó)百分之二十四的人上網(wǎng)是為了尋找旅游目的地.因特網(wǎng)為人們創(chuàng)造了一個(gè)全新的生活空間 ---Cyberspace（Couclelis H,1996），它依托于Intenet正在塑造新的商業(yè)模式和秩序，對(duì)產(chǎn)業(yè)空間組織產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，也成為企業(yè)改善形象的重要手段.在此空間里電子商務(wù)無(wú)處不在，信息和”金錢(qián)”可以自由跨越時(shí)間而實(shí)現(xiàn)，人們可以沖破地理”錨地”的束縛，憑借信息手段在Cyberpace上自由的“飛翔”，創(chuàng)造屬于自己的賽搏文化，實(shí)現(xiàn)各種愿

望，包括：交流，商務(wù)旅游等。在此空間漫游的每一個(gè)人都可以視為旅游者，他們的行為偏好更為復(fù)雜更難預(yù)測(cè)。這是傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃方法所無(wú)法應(yīng)對(duì)的，因而旅游規(guī)劃必然從感性規(guī)劃向Cybertoris發(fā)展，這是人類(lèi)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下的選擇。

20 實(shí)際90年代中后期Williams and Hobson（1995）Sungetal（2000）對(duì)虛擬旅游的概念和原理就做了深入的探討。Williams and Hobson（1995）認(rèn)為虛擬技術(shù)必然會(huì)影響旅游業(yè)的發(fā)展，他還認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)不同于電子游戲。其一，虛擬組件利用全景顯示技術(shù)；其二，擁有沉浸體驗(yàn)；其三，具有交互體驗(yàn)。虛擬旅游的巨大潛力將隨新技術(shù)的出現(xiàn)而不斷發(fā)揮出來(lái)，旅游者的體驗(yàn)將從由特定失控參數(shù)所決定的物理空間進(jìn)入到?jīng)]有盡先的虛擬空間。這種體驗(yàn)要借助Intnet，專(zhuān)門(mén)房間里的大屏幕顯示設(shè)備，立體音響和數(shù)碼相機(jī)等。同時(shí)還要求參與者戴上立體眼鏡或者立體頭盔，數(shù)據(jù)手套和嗅覺(jué)傳感器?？傊?，基于網(wǎng)絡(luò)的旅游滿足消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和旅游的雙重需求，將二者優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合在一起。

⒉ 科技的發(fā)展使其具備可實(shí)現(xiàn)條件

已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)發(fā)出一些虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，根據(jù)臨場(chǎng)參與感和交互方式的不同，主要可分為以下三類(lèi)： （1）桌面虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)顯示器來(lái)顯示虛擬世界，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)在其中起著非常重要的作用。它的逼真程度較底，沉浸感較差，并不是嚴(yán)格意義上的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。諸如 VRML，一些三維游戲均為桌面虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。

（2）坐艙式虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)使用這種系統(tǒng)時(shí)，用戶置身于一個(gè)特制的坐艙之中，艙內(nèi)有一個(gè)可以向外看虛擬世界的屏幕，轉(zhuǎn)動(dòng)坐艙就可以從不同的角度觀察虛擬世界，用戶不需要佩帶其他特殊裝置，從而無(wú)負(fù)擔(dān)的與虛擬世界交互。這類(lèi)系統(tǒng)能達(dá)到的沉浸感也較差。

（3）沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)這類(lèi)系統(tǒng)有著較強(qiáng)的沉浸感，它往往配備有頭盔式顯示器或是全方位的監(jiān)視器，使用戶能自由的環(huán)顧虛擬空間。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐步成熟，其應(yīng)用在近幾年迅速發(fā)展，應(yīng)用領(lǐng)域也有了很大的拓展，從最初的軍事應(yīng)用，拓展到教育藝術(shù)醫(yī)療以及旅游等領(lǐng)域。這為景點(diǎn)景區(qū)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了技術(shù)上的保證：伴隨著技術(shù)的成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的開(kāi)發(fā)成本在不斷的下降。就拿虛擬海洋館來(lái)說(shuō)，基本裝置的開(kāi)發(fā)成本可以從以往的500萬(wàn)元減至30萬(wàn)元人民幣，在效果方面也可以得到保證，甚至更好。結(jié)合中國(guó)旅游業(yè)利用外資和社會(huì)資金的熱點(diǎn)向景點(diǎn)景區(qū)的建設(shè)過(guò)渡，說(shuō)明了將虛擬現(xiàn)實(shí)引入到景點(diǎn)景區(qū)的建設(shè)中開(kāi)辟新的旅游方式吸引更多游客參與進(jìn)來(lái)是可實(shí)現(xiàn)的。

⒊ 當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)為其提供廣闊市場(chǎng)

當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏加快，工作效率提高，人們的生活越來(lái)越緊張。生活條件越來(lái)越好，但是屬于自己的時(shí)間越來(lái)越少。一方面是人們想從枯燥緊張的工作中放松解脫出來(lái)，當(dāng)然最好的方式就是出去旅游。另一方面，社會(huì)的現(xiàn)實(shí)又使得人們沒(méi)有足夠的時(shí)間離開(kāi)自己生活工作的環(huán)境到自己想去的地方去，否則就要付出難以承受的代價(jià)。這樣，由于社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)就引出了人們的生活出現(xiàn)矛盾。是矛盾肯定能調(diào)和，這就出現(xiàn)了虛擬旅游。也可以說(shuō)正是社會(huì)的這個(gè)特點(diǎn)為虛擬旅游的產(chǎn)生和發(fā)展提供了條件。

旅游行業(yè)在市場(chǎng)定位上的選擇已經(jīng)隨著旅游的快速發(fā)展逐漸多元化，相對(duì)于傳統(tǒng)的旅游而言，虛擬旅游的年齡層次還比較狹窄，多為網(wǎng)絡(luò)沖浪者或是走在潮流前端的IT行業(yè)工作者。而隨著科技的發(fā)展，參與虛擬旅游的虛擬旅游者將逐漸向中老年人擴(kuò)展。虛擬旅游方便了那些受時(shí)間，金錢(qián)限制的旅游者，解決了他們“有錢(qián)沒(méi)時(shí)間，有時(shí)間沒(méi)錢(qián)”無(wú)法旅游的問(wèn)題。而對(duì)于那些中老年身體不宜長(zhǎng)途旅行的旅游愛(ài)好者們，虛擬旅游更是最佳的旅游方式。

任何產(chǎn)品在推向市場(chǎng)時(shí)都會(huì)經(jīng)歷一定的挫折，不論你是壟斷性產(chǎn)品或是替代性產(chǎn)品。因此，在虛擬旅游系統(tǒng)應(yīng)設(shè)有意見(jiàn)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，景觀評(píng)分系統(tǒng)，便于虛擬旅游者在游后提出意見(jiàn)和建議，進(jìn)入旅游者反饋信息數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，及時(shí)解決旅游者的需求。進(jìn)而更新虛擬旅游環(huán)境數(shù)據(jù)，再次推向市場(chǎng)。

⒋虛擬旅游實(shí)現(xiàn)弱勢(shì)人群旅游夢(mèng)想的特殊價(jià)值提高其認(rèn)可度

虛擬旅游的特決定了它不僅一般旅游消費(fèi)者的，更重要的是它適用于收入相對(duì)較低的人群，殘疾人士，年老者，不宜長(zhǎng)途旅游的弱勢(shì)群體服務(wù)。每個(gè)人的心中都渴望行萬(wàn)里路，看萬(wàn)般景，弱勢(shì)群體亦是。但是由于自身?xiàng)l件的限制，如健康條件、收入狀況、傳統(tǒng)旅游方式的限制等等，使這一心愿可能成為一輩子都不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想甚至抱憾終身。

“網(wǎng)游”無(wú)法代替現(xiàn)實(shí)游

“我覺(jué)得這樣的旅游模式可以代替部分的實(shí)地旅游，但不能全然代替。因?yàn)?，?duì)我而言，世界上有些地方這輩子都不會(huì)去，通過(guò)虛擬旅游能過(guò)把癮。那些有機(jī)會(huì)去的景點(diǎn)，自然還是去實(shí)地走一走為佳?！庇芯W(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)虛擬“網(wǎng)游”，也有網(wǎng)友認(rèn)為“作為一個(gè)參考，以后真去旅游肯定會(huì)方便

不少，知道怎么玩、買(mǎi)什么了，就當(dāng)拿了免費(fèi)體驗(yàn)券去體驗(yàn)一下”。

未來(lái)學(xué)研究學(xué)者弗蘭克·蕭曾預(yù)言“隨著越來(lái)越多的人在精簡(jiǎn)自己的假期，旅行社以及旅游服務(wù)提供商希望提升自身服務(wù)的含金量，我們將會(huì)看到一個(gè)非常成熟的旅游形式，在那里人們能夠在預(yù)訂旅游服務(wù)之前先行體驗(yàn)。”不過(guò)很多人還是認(rèn)為虛擬旅行雖是一種不同的形式，但它并不是現(xiàn)實(shí)休假的替代品。很多人覺(jué)得假期的本質(zhì)實(shí)際上是讓你的身體去一個(gè)不同的地方，而虛擬世界做不到這一點(diǎn)，但它作為一種旅游體驗(yàn)形式本身對(duì)很多人來(lái)說(shuō)嘗試一下未為不可，尤其適合一些缺少錢(qián)和時(shí)間、活動(dòng)不便等人士。

盡管不少網(wǎng)友正在嘗試虛擬旅游，但也有網(wǎng)友覺(jué)得，虛擬旅游還是只能代替部分實(shí)地旅游，不能做到全部取代。

虛擬旅游的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)旅游的影響不會(huì)太大，畢竟現(xiàn)在只有少數(shù)人使用這種個(gè)性化的旅游方式，對(duì)完整旅游格局則是一種補(bǔ)充方式。

從事IT業(yè)的湯先生說(shuō)盡管他經(jīng)常使用“城市吧”這類(lèi)網(wǎng)站，但更多的還是將其作為地圖使用，看哪個(gè)景點(diǎn)好才跑到實(shí)地去感受：“傳統(tǒng)旅游中的樂(lè)趣和旅行途中的心境，通過(guò)虛擬旅游是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。如一些景點(diǎn)中的美食，目前還無(wú)法通過(guò)虛擬旅游網(wǎng)站預(yù)訂而能親口品嘗。”

一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)的研究發(fā)現(xiàn)，45%的成年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶

使用了虛擬旅游的功能。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的市場(chǎng)潛力更大。但事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶還無(wú)法輕松便捷地在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的在線旅游網(wǎng)站中獲得完整、即時(shí)的旅游信息，以規(guī)劃自己的旅游行程。大部分的用戶會(huì)通過(guò)搜索引擎的“關(guān)鍵詞搜索”得到未經(jīng)整理、核實(shí)的海量信息，但從中甄別出準(zhǔn)確有效的信息需要時(shí)間、判斷力和運(yùn)氣。真正實(shí)現(xiàn)虛擬旅游的網(wǎng)站還沒(méi)有很好地構(gòu)建起來(lái)，國(guó)內(nèi)的旅游網(wǎng)站對(duì)于虛擬旅游的理解僅僅是360度環(huán)景全視，大多數(shù)也只是照片、視頻和文字介紹的簡(jiǎn)單羅列，表現(xiàn)力差，趣味性不強(qiáng)。

有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今后虛擬旅游有望成為傳統(tǒng)旅游的一種重要補(bǔ)充，如旅行線路的設(shè)計(jì)、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的了解、提前在網(wǎng)上“探路”……這些對(duì)今后真正出行游玩將有很大幫助。未來(lái)除了“宅人”青睞這一玩法外，或許有更多人會(huì)喜歡這種網(wǎng)絡(luò)生活的新方式。

虛擬旅游平臺(tái)并不是替代傳統(tǒng)旅游，而是傳統(tǒng)旅游在市場(chǎng)方向缺失方面的有益補(bǔ)充，更是一種開(kāi)拓新市場(chǎng)，增加新盈利點(diǎn)的有利手段，他不僅可以滿足一些由于特殊原因所遺失的旅游市場(chǎng)，更可以通過(guò)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，很好的促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展，并為傳統(tǒng)旅游業(yè)提供更好的輔助作用。虛擬旅游的介入不僅不會(huì)影響傳統(tǒng)旅游的格局，反而會(huì)形成更合理更有效的旅游行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，以傳統(tǒng)旅游為主，同時(shí)，針對(duì)傳統(tǒng)旅游由于自身不足所不能滿足而旁漏市場(chǎng)空間，虛擬旅游平臺(tái)的出現(xiàn)將有效的滿足這一市場(chǎng)的需要。獨(dú)特新穎的文化傳播方式，令虛擬旅游平臺(tái)可以更好的傳播旅游文化，令旅游業(yè)的發(fā)展層次更合理，從而更好的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

虛擬旅游教學(xué)觀點(diǎn)

由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)技術(shù)所無(wú)法比擬的主體的沉浸性、應(yīng)用的普適性、現(xiàn)時(shí)的感受性、訓(xùn)練的交互性等特點(diǎn)，能夠滿足教學(xué)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中學(xué)習(xí)界面的情景化及自然人機(jī)交互的要求，因此虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游管理實(shí)踐教學(xué)體系中會(huì)發(fā)揮出改善實(shí)驗(yàn)環(huán)境、優(yōu)化教學(xué)過(guò)程、增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)效果、培養(yǎng)創(chuàng)新人才等一系列的作用。燕浩鵬（2008）也認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)旅游試驗(yàn)系統(tǒng)完善了教學(xué)模式、豐富了教學(xué)手段、突破了風(fēng)險(xiǎn)、成本和時(shí)間的限制、實(shí)現(xiàn)教考結(jié)合。陳丹紅（2008）又把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游實(shí)驗(yàn)教學(xué)中的應(yīng)用概括為以下三個(gè)方面內(nèi)容：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建的虛擬知識(shí)學(xué)習(xí)系統(tǒng)、虛擬實(shí)驗(yàn)教學(xué)系統(tǒng)和虛擬訓(xùn)練教學(xué)系統(tǒng)。而魏凱（2007）從旅游實(shí)訓(xùn)教學(xué)的角度分析了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游教學(xué)中的輔助作用，并將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與多

媒體技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用效果進(jìn)行了對(duì)比。張瑩（2008）則指出在旅游教學(xué)中大多數(shù)教師所采用的常規(guī)教學(xué)方法，存在著教師與學(xué)生的矛盾、教師與教學(xué)手段的矛盾、學(xué)生與教學(xué)內(nèi)容的矛盾，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)性、沉浸感可以解決這三大矛盾。

景點(diǎn)直接宣傳展示

三維虛擬展示激發(fā)旅游者的意向興趣，帶來(lái)更多游客。旅游景區(qū)跟一般的產(chǎn)品的最大特征就是其不可移動(dòng)性，三維實(shí)景展示結(jié)合互動(dòng)創(chuàng)意讓固化的景區(qū)活起來(lái)，讓一個(gè)個(gè)景點(diǎn)變成一道道流動(dòng)的風(fēng)景。讓游客置身景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)一樣的體驗(yàn)，是景區(qū)宣傳展示的最佳手法。

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游業(yè)起到了越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)民中的年輕人、高收入白領(lǐng)是旅游行業(yè)的生力軍，數(shù)字景區(qū)應(yīng)網(wǎng)用，生動(dòng)有趣的三維虛擬旅游，充分激發(fā)旅游者的意向興趣，吸引更多的潛在年輕消費(fèi)族。

旅游景區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站應(yīng)用

網(wǎng)上的景區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站就代表了景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的形象。一個(gè)構(gòu)思巧妙、手法創(chuàng)新、設(shè)計(jì)精美，展現(xiàn)景區(qū)的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示應(yīng)于景區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站宣傳,是提升景區(qū)知名度的有效途徑之一。

旅游網(wǎng)站嵌入連接

網(wǎng)絡(luò)上綜合性旅游網(wǎng)站的景點(diǎn)介紹往往不夠詳細(xì)，有了三維虛擬展示后，作為景區(qū)，可以把三維虛擬游覽的模塊供對(duì)方嵌入網(wǎng)站，或提供快速鏈接，從而在這些旅游綜合性網(wǎng)站上能夠得到很好的展示。

三維實(shí)景虛擬展示，可做成精美的旅游紀(jì)念品和電子出版物。把三維虛擬展示數(shù)據(jù)植入造型光盤(pán)，配以精美的印刷包裝，是游客極好的旅游紀(jì)念品，游客可以把景區(qū)帶回家和家人朋友一起分享，同時(shí)也是對(duì)景區(qū)的更進(jìn)一步的宣傳介紹和展示。

旅交會(huì)的宣傳資料

旅游產(chǎn)品交易會(huì)上，有了三維虛擬參觀展示系統(tǒng)，可以通過(guò)大屏幕投影，參觀者可以輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可現(xiàn)場(chǎng)任意參觀游覽，體驗(yàn)旅游景區(qū)的魅力！這樣的展示方式別具一格，具有很好的現(xiàn)場(chǎng)展示效果。同時(shí)還可以做成光盤(pán)贈(zèng)送。

旅游景點(diǎn)招商引資

三維虛擬展示，為旅游招商引資項(xiàng)目提供了極好的項(xiàng)目說(shuō)明展示，通過(guò)三維實(shí)景展示技術(shù)，充分展現(xiàn)旅游項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)，使得項(xiàng)目初期階段考察評(píng)估變得更為直接便捷，大大提高了項(xiàng)目運(yùn)作效率。

數(shù)字化景區(qū)應(yīng)用

景區(qū)將走入科學(xué)化、智能化、信息化的管理時(shí)代。三維虛擬景區(qū)的應(yīng)用，也是整合景區(qū)旅游資源，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的有力保證。作為保護(hù)性古跡名勝，三維景區(qū)數(shù)字化保存，是景區(qū)歷史古跡數(shù)字化保護(hù)的有效手法。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)虛擬旅游的研究分為兩個(gè)階段：

1．初步探索期（1999—2004）

這一時(shí)期，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與旅游業(yè)的結(jié)合剛剛起步，虛擬旅游剛剛走進(jìn)人們的視野。鑒于國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還不成熟、旅游業(yè)發(fā)展研究也還不夠深入等諸多因素的影響，學(xué)者們只是開(kāi)始關(guān)注虛擬旅游的發(fā)展，而具體的研究成果無(wú)論從數(shù)量上、還是質(zhì)量上都不成規(guī)模，大家也主要從基礎(chǔ)理論、虛擬漫游系統(tǒng)構(gòu)建（技術(shù)）、旅游規(guī)劃這三個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行研究。

2．快速發(fā)展期（2005—至今）

隨著VR技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的旅游企業(yè)、政府部門(mén)和高校，開(kāi)始發(fā)揮虛擬技術(shù)的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，而有關(guān)虛擬旅游的研究也開(kāi)始成為學(xué)者追逐的熱點(diǎn)。這一時(shí)期一大批學(xué)者分別以各自研究領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)從不同的視角研究虛擬旅游，研究方法、研究方向豐富起來(lái)，并產(chǎn)生了一些有影響力的理論觀點(diǎn)，為中國(guó)虛擬旅游的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。雖然中國(guó)有關(guān)虛擬旅游的研究從無(wú)到有取得了巨大進(jìn)步，但與其它旅游產(chǎn)品、國(guó)際上有關(guān)虛擬旅游的研究相比還有差距。而且，虛擬旅游是一個(gè)比較新的課題，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究領(lǐng)域主要集中在虛擬旅游的應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)等方面，研究視角和范圍都比較狹窄，而國(guó)外學(xué)者從20世紀(jì)90年代開(kāi)始就對(duì)虛擬旅游賦予了廣泛而深入的關(guān)注。另外，有關(guān)虛擬旅游的研究有旅游學(xué)研究共有的通病，如概念界定不統(tǒng)一、缺少系統(tǒng)的理論體系、創(chuàng)新性少、學(xué)者們能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐結(jié)合起來(lái)的實(shí)例研究還太少等問(wèn)題。但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和旅游業(yè)的成熟，相信兩者的結(jié)合將更加合理、有效，更能滿足游客需求，而相關(guān)的研究也會(huì)愈來(lái)愈成熟。

20世紀(jì)90年代中后期，williams and hobson首次指出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)必然對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生影響，旅游業(yè)將步入一個(gè)新的信息時(shí)代，這個(gè)信息旅游時(shí)代，我們稱(chēng)之為“虛擬旅游時(shí)代”。由于虛擬旅游開(kāi)始進(jìn)入應(yīng)用時(shí)間不長(zhǎng)，且專(zhuān)注于虛擬旅游研究的專(zhuān)業(yè)人士較少，學(xué)術(shù)界并未對(duì)“虛擬旅游”做出確切的定義。對(duì)于虛擬旅游普遍存在兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)是“虛擬旅游”完全基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等手段，將旅游中的各個(gè)要素完全的進(jìn)行展示，根據(jù)游客的意愿自由的選擇游玩線路、速度以及視點(diǎn)等，領(lǐng)略沿途的風(fēng)光美景；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為“虛擬旅游”是建立在現(xiàn)實(shí)旅游景觀的基礎(chǔ)上，通過(guò)模擬或超越現(xiàn)實(shí)景觀，構(gòu)建一個(gè)虛擬旅游環(huán)境，使得參與虛擬旅游的旅游者能夠如同身臨其境般進(jìn)行虛擬旅游活動(dòng)。而筆者比較傾向于第二種觀點(diǎn)，“虛擬旅游”是建立在現(xiàn)實(shí)旅游景觀的基礎(chǔ)上，通過(guò)模擬或超越現(xiàn)實(shí)景觀等手段，構(gòu)建一個(gè)能使旅游者欣賞旅游景觀、體驗(yàn)旅游活動(dòng)或進(jìn)行虛擬互動(dòng)旅游的虛擬旅游環(huán)境。

中國(guó)虛擬旅游盡管剛剛起步，存在許多不足，但是存在著巨大的發(fā)展空間。虛擬旅游雖不能完全代替實(shí)地旅游，但是隨著技術(shù)的提高、研究的深入，會(huì)越來(lái)越接近實(shí)地旅游。游覽者可以在虛擬旅游景觀中感受鳥(niǎo)語(yǔ)花香、欣賞風(fēng)光美景，并能與環(huán)境交流、與游客交談。比起實(shí)地旅游，這樣的虛擬旅游或許會(huì)多一份情趣。據(jù)福瑞斯（For-rester）調(diào)查表明，網(wǎng)上旅游交易僅次于IT行業(yè)。去年底，全球旅游網(wǎng)上交易共達(dá)130億美元，而且其增長(zhǎng)速度甚至高于IT行業(yè)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)上旅游商機(jī)無(wú)限。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的普及和旅游業(yè)的復(fù)蘇，虛擬旅游必將在未來(lái)幾年將得到迅猛發(fā)展。

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