超8億人次關(guān)注,《健康中國(guó)》掀全網(wǎng)健康熱潮!
11月26日,中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心《健康中國(guó)》欄目針對(duì)入冬以來(lái)呼吸道疾病高發(fā)現(xiàn)象,策劃播出一期特別節(jié)目“保護(hù)呼吸道,安全過(guò)冬天”,在全國(guó)掀起一輪新的健康傳播熱潮,獨(dú)家冠名品牌燕之屋和贊助播出品牌以嶺藥業(yè)也隨之出圈。
這期節(jié)目打破常規(guī),啟動(dòng)“快反機(jī)制”,由三位權(quán)威專家從預(yù)防、就醫(yī)、養(yǎng)護(hù)三個(gè)維度進(jìn)行精彩演講,用去偽存真的方式互動(dòng)呈現(xiàn),既為節(jié)目支撐起理性的權(quán)威感,又從形式上體現(xiàn)出年輕態(tài)、國(guó)際范,引發(fā)觀眾及網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。
超8億人關(guān)注,收獲如潮好評(píng)
節(jié)目正片在CCTV-4和央視頻等平臺(tái)熱播,節(jié)目新媒體版在多個(gè)社交、資訊平臺(tái)同步分發(fā)直播,獲得眾多平臺(tái)首頁(yè)推薦。節(jié)目共觸達(dá)超8億人次,其中電視端觸達(dá)5800萬(wàn)人次,新媒體端觸達(dá)約7.5億人次,4次登上新浪微博熱搜,6次登上抖音熱榜。
復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院教授張文宏的演講深入淺出,觀點(diǎn)不局限于身體健康,還涵蓋社會(huì)、歷史等多學(xué)科范疇。首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽(yáng)醫(yī)院副院長(zhǎng)童朝暉的演講不僅為觀眾和網(wǎng)友科普了各類呼吸道疾病的鑒別與應(yīng)對(duì)措施,更是圍繞兒童支原體疾病給出了具體用藥方案。北京中醫(yī)院院長(zhǎng)劉清泉娓娓道來(lái)的演講,讓跨越千年的中醫(yī)藥文化再次綻放,他所講的一個(gè)名為“白蘿卜這么做止咳又潤(rùn)肺”話題,僅在抖音的點(diǎn)擊率就高達(dá)600萬(wàn)。
《健康中國(guó)》欄目聯(lián)合三位專家原創(chuàng)的“冬季呼吸道養(yǎng)護(hù)指南”與節(jié)目宣傳共振,實(shí)現(xiàn)了對(duì)中青年圈層的有效觸達(dá),推動(dòng)節(jié)目話題多次登上熱搜榜。新媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)吸睛無(wú)數(shù),有網(wǎng)友上傳家里的“小藥箱”,希望讓《健康中國(guó)》給予權(quán)威鑒定;還有網(wǎng)友種草節(jié)目里的“運(yùn)動(dòng)養(yǎng)肺功”,希望《健康中國(guó)》建立打卡群,帶領(lǐng)粉絲一起通過(guò)運(yùn)動(dòng)“綁定健康”。
借健康講好中國(guó)幸福美好生活方式
《健康中國(guó)》作為總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心的全新欄目,打破了健康節(jié)目的類型邊界,總長(zhǎng)150分鐘,其中電視節(jié)目60分鐘、新媒體節(jié)目90分鐘。在電視節(jié)目端,分為“健康中國(guó)家”“健康中國(guó)說(shuō)”“健康中國(guó)行”“運(yùn)動(dòng)處方”四大板塊。
“健康中國(guó)家”每期節(jié)目引入三組特色家庭(或特殊群體)和健康專家互動(dòng)交流,配合AR視覺(jué)展示、AI大數(shù)據(jù)等高科技手段,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)紛繁復(fù)雜的健康資訊進(jìn)行“去偽存真”?!敖】抵袊?guó)說(shuō)”以“健康中國(guó)說(shuō),大家說(shuō)健康”為核心理念,每期帶來(lái)一場(chǎng)權(quán)威震撼、發(fā)人深省的健康演講,分享大國(guó)醫(yī)者的健康智慧,精彩人生?!敖】抵袊?guó)行”介紹國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的最新發(fā)現(xiàn)、各行各業(yè)的健康中國(guó)新樣態(tài)?!斑\(yùn)動(dòng)處方”聯(lián)合國(guó)家體育總局,推動(dòng)體醫(yī)融合、體衛(wèi)融合,每期節(jié)目開(kāi)出定制化“運(yùn)動(dòng)處方”。
在90分鐘的“健康醫(yī)點(diǎn)通”新媒體直播間,專家和主持人共同在線,為網(wǎng)友答疑解惑,節(jié)目以豎屏形態(tài)播出,分為“醫(yī)生,是不是?”“醫(yī)生,請(qǐng)開(kāi)麥!”“醫(yī)生,怎么辦?”三個(gè)板塊,分別通過(guò)熱點(diǎn)問(wèn)題的正本清源、本期主題的重點(diǎn)解答、不同人群的具體方案等維度,為網(wǎng)友進(jìn)行科學(xué)權(quán)威的健康科普。同時(shí),立足總臺(tái)在品牌傳播上的持續(xù)發(fā)力,直播間為冠名商燕之屋搭建了全新曝光場(chǎng)景,讓品牌在不知不覺(jué)中走進(jìn)網(wǎng)友生活,為品牌價(jià)值提升全面助力。
《健康中國(guó)》以多元化、智能化、藝術(shù)化的融媒體呈現(xiàn)手段,在電視與新媒體端形成傳播合力,打出一套“組合拳”,權(quán)威又不失活潑,既有耳目一新的可視性,又有全員參與的代入感。每周日,CCTV-4《健康中國(guó)》陪伴千萬(wàn)個(gè)家庭打開(kāi)健康生活的美好畫(huà)卷!CCTV-4新媒體矩陣、CCTV健康中國(guó)抖音號(hào)也將同步開(kāi)啟150分鐘健康直播!
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