《柳葉刀》雜志近期的研究指出，全球有超過20億的成年人超重或肥胖。世界衛(wèi)生組織（WHO）更是警告，肥胖已成為導(dǎo)致多種慢性疾病的重要風(fēng)險因素是正常人的20倍以上，47.5%的肥胖人群有心血管疾病、糖尿病和晚期疾病。盡管地域差異存在，但肥胖所帶來的健康挑戰(zhàn)卻是全球共通的。

在此背景下，一款由哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院的“麥輕樂”走熱京東、天貓。據(jù)悉，自去年京東國際引入國內(nèi)后，短短3個月吸引超20萬＋的粉絲，業(yè)內(nèi)人士稱其為：“減肥界現(xiàn)象級產(chǎn)品”。迅速吸引了學(xué)術(shù)界與商業(yè)界的廣泛關(guān)注。

01 平衡天平上的“重與輕”

人體如同一座精密的天平，能量的攝入與消耗需保持微妙的平衡。然而，在現(xiàn)代生活方式下，高熱量食物的泛濫、久坐不動、熬夜、缺少鍛煉的習(xí)慣打破了這一平衡，導(dǎo)致“脂肪庫存”不斷增加，身體逐漸走向肥胖?！胞溳p樂”旨在幫助人體恢復(fù)能量平衡，減少不必要的脂肪堆積。

“麥輕樂”是美國形體管理品牌Mkule旗下的產(chǎn)品，研發(fā)過程由諾貝爾醫(yī)學(xué)獎得主Gurdon博士攜手哈佛醫(yī)學(xué)院科研團隊打造，其核心成分包括GLP-XX多肽、共軛亞油酸甘油酯（CLAG）、白蕓豆提取物（White Kidney Bean Extract）、“亞油酸之王”紅花籽油（Safflower Seed Oil）、左旋肉堿（L-Carnitine），這些成分協(xié)同作用，促進(jìn)新陳代謝，減少食欲，減少熱量攝入，從而助力用戶實現(xiàn)健康減重。

哈佛大學(xué)團隊發(fā)表在《Nature》上的一項隨機、雙盲、安慰劑對照臨床試驗中。在該試驗中，53名肥胖患者被隨機分配接受GLP-XX和安慰劑膠囊，12周后，接受GLP-XX的患者體重平均下降了14.9%，并且體脂率也顯著降低。這一結(jié)果表明，GLP-XX能夠有效促進(jìn)脂肪燃燒，幫助減肥。

（《Nature》雜志刊登GLP-XX相關(guān)的文獻(xiàn)報告）

實驗發(fā)布之后，美國科學(xué)家對“麥輕樂”的描述似乎沒有大放厥詞，這也讓國內(nèi)消費者有了不少好感。

02 受邀入駐，打造千億藍(lán)海市場

“麥輕樂”憑借其科學(xué)的配方與顯著的效果，迅速獲得了市場的認(rèn)可。在面世不久之后，便受邀入駐京東、天貓健康頻道，成為眾多減肥產(chǎn)品中的佼佼者。不到一月時間京東MKULE海外旗艦店的一季度庫存就宣布“售罄”，引起行業(yè)轟動，業(yè)內(nèi)人士稱：“空前的現(xiàn)象級產(chǎn)品”。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國減肥食品行業(yè)市場規(guī)模從2019年的2225億元增長至2023年的3285億元，減肥食品產(chǎn)量也增至85.21萬噸。“麥輕樂”這類以“健康減肥”為主導(dǎo)的減肥產(chǎn)品，在這場健康食品熱潮中表現(xiàn)突出，受到廣大消費者的青睞。

“我們的受眾群體非常廣泛，不過還是以25-48歲之間的女性居多，都有久坐不動、壓力大、食物不節(jié)制的特點?！逼放曝?fù)責(zé)人介紹道，單瓶的京東售價不算便宜，但對擁有穩(wěn)定收入的中產(chǎn)人群來說卻不值一提。

京東客服反饋道，大多數(shù)用戶并不會糾結(jié)于能否優(yōu)惠，更多是尋根問底、找到“麥輕樂”成分是否有效的切實證據(jù)，非常關(guān)注減肥的效果，已經(jīng)臨床實驗證明。客服依靠扎實的科研依據(jù)，自然能夠應(yīng)對自如。

現(xiàn)年35歲、來自杭州的陳女士就是“麥輕樂”的受益者之一，剛在店鋪下單6瓶。她反饋道：“自從上班后，久坐不動、壓力大身材走形的不像話，體重也到了難以啟齒的數(shù)字，身邊的同事突然流行起來’麥輕樂‘眼瞅著身材苗條起來，要了鏈接，這是我第二次購買了，效果不錯第一次服用3個月加上我運動，重量確實有了變化，真的太驚喜了，夏天也敢穿裙子了“。

03 健康意識覺醒，中青代成主力軍

隨著健康意識的不斷提升，越來越多的中青年人群開始關(guān)注自己的體重管理。他們不再滿足于簡單的節(jié)食或劇烈運動，而是尋求更加科學(xué)、健康的減肥方式?！?023年中國健康消費趨勢報告》顯示，超過60%的中青年人群表示愿意為健康減肥產(chǎn)品買單。

“麥輕樂”正是抓住了這一市場機遇，通過精準(zhǔn)定位與差異化營銷，成功吸引了大量中青年消費者的關(guān)注，尤其是中青年女性。她們中的許多人表示，“麥輕樂”不僅幫助她們實現(xiàn)了減肥目標(biāo)，有了苗條的身材，更重要的是讓她們養(yǎng)成了健康的生活習(xí)慣，家庭關(guān)系也更和睦了。

肥胖作為一種社會現(xiàn)象，其背后隱藏著復(fù)雜的成因與深遠(yuǎn)的影響。然而，隨著科技的進(jìn)步與人們健康意識的覺醒，我們有理由相信，未來將有更多像“麥輕樂”這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，為肥胖人群帶來福音。讓我們攜手并進(jìn)，共同迎接一個更加健康、美好的明天。

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