案例名稱：

阿里巴巴：“天天正能量”

競(jìng)選理由：

“天天正能量”是阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合全國(guó)100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目，以“傳播正能量、弘揚(yáng)真善美”為宗旨，致力于打造社會(huì)正能量傳播的公益開(kāi)放平臺(tái)。

項(xiàng)目面向全社會(huì)尋找、獎(jiǎng)勵(lì)平凡人的善行義舉，形成了“獎(jiǎng)勵(lì)正能量”與 “孵化創(chuàng)新公益活動(dòng)”雙線并行的成熟公益模式，并通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進(jìn)行立體化、裂變式的傳播擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導(dǎo)社會(huì)向善向上的目的。經(jīng)過(guò)5年多的運(yùn)作，“天天正能量”已成為國(guó)內(nèi)知名度最高的公益品牌之一。

案例說(shuō)明：

① 獎(jiǎng)勵(lì)正能量：自2013年天天正能量項(xiàng)目啟動(dòng)至今，已發(fā)起每周正能量常規(guī)評(píng)選260多期、特別策劃獎(jiǎng)勵(lì)1000多次，直接獎(jiǎng)勵(lì)人數(shù)超過(guò)5000人。其中產(chǎn)生十多位“感動(dòng)中國(guó)”人物。天天正能量的獎(jiǎng)勵(lì)和媒體的報(bào)道關(guān)注，不止給了獲獎(jiǎng)?wù)呃^續(xù)行善的動(dòng)力，也感染和激發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友向身邊好人看齊。許多經(jīng)過(guò)天天正能量與媒體聯(lián)合發(fā)掘、獎(jiǎng)勵(lì)的正能量故事，在天天正能量官方微信率先發(fā)布后，得到新華社、人民日?qǐng)?bào)等央媒官微跟進(jìn)報(bào)道，成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。

② 孵化創(chuàng)新公益項(xiàng)目：除了獎(jiǎng)勵(lì)平凡人的善行義舉，天天正能量還充分調(diào)動(dòng)全國(guó)各地合作媒體資源，發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動(dòng)500多次，打造出“最美家鄉(xiāng)人”評(píng)選、“人人江河衛(wèi)士”、“志愿者關(guān)愛(ài)行動(dòng)”、“益起過(guò)中秋”、“為了愛(ài)?跑起來(lái)”、“廣場(chǎng)經(jīng)典誦讀”、“針心針意”等數(shù)十個(gè)在全國(guó)多年持續(xù)開(kāi)展的大型公益活動(dòng)，涉及環(huán)保、教育、文化等諸多領(lǐng)域，直接參與人數(shù)超百萬(wàn)人，獲得社會(huì)廣泛關(guān)注和好評(píng)。

此外，天天正能量還充分發(fā)揮阿里巴巴平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充分整合電商、媒體和公益組織等線上線下各方資源，先后探索出“為愛(ài)穿越”、“星星義賣(mài)”、“彩虹計(jì)劃”、“暴走地球”、“為愛(ài)守候”、“聚夢(mèng)課堂”等多個(gè)極具創(chuàng)新性的公益模式，為線上線下、人人參與公益搭臺(tái)，使公益成為普通人的一種生活方式。

③ 項(xiàng)目平臺(tái)：經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，“天天正能量”已成為國(guó)內(nèi)知名領(lǐng)先的公益開(kāi)放平臺(tái)，其公益模式受到許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)效仿。

截止2017年11月，天天正能量官方微博粉絲已達(dá)220多萬(wàn)，從2013年底開(kāi)始，在新浪微博發(fā)布的“中國(guó)公益指數(shù)榜”上長(zhǎng)期領(lǐng)跑。此外，天天正能量官方微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、人民號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、百家號(hào)、鳳凰號(hào)、大魚(yú)號(hào)均已開(kāi)通。2017年7月，天天正能量正式推出“網(wǎng)絡(luò)公益大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，是中國(guó)首個(gè)公益領(lǐng)域的數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)，旨在通過(guò)大數(shù)據(jù)分析不同群體、地域的公益需求、公益特點(diǎn)和偏好，探索公益行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，使公益更高效、智能。此外，天天正能量還打造了傳統(tǒng)媒體公益聯(lián)盟、新媒體公益矩陣、公益記者聯(lián)盟、“益見(jiàn)匯”評(píng)論聯(lián)盟等多個(gè)媒體公益平臺(tái)。

④ 項(xiàng)目榮譽(yù)：

2018年5月：“南方公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)”（蟬聯(lián)）

2018年1月：最具影響力科技企業(yè)“公益貢獻(xiàn)榜樣獎(jiǎng)”（蟬聯(lián)）

2018年1月：第七屆中國(guó)公益節(jié)“年度公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”

2018年1月：新浪微公益“十大最具影響力公益藍(lán)V獎(jiǎng)”（蟬聯(lián)）

2018年1月：2017年度杭州最具影響力網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目獎(jiǎng)

2017年12月：中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任“推動(dòng)力獎(jiǎng)”

2016年12月：中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任“項(xiàng)目卓越獎(jiǎng)”（蟬聯(lián)）

2016年6月：2015 “年度十大杰出創(chuàng)益項(xiàng)目獎(jiǎng)”

2015年1月：獲新浪微公益三周年“最杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”

2015年11月：獲北大安平獎(jiǎng)“公益創(chuàng)新致敬獎(jiǎng)”

……

“為愛(ài)穿越 點(diǎn)亮童夢(mèng)”活動(dòng)照片

江河衛(wèi)士活動(dòng)照片

注：以上資料均由申報(bào)者提供。 

(責(zé)編：王紹紹、賀迎春)

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