作者：胡胤云
來源：首條財經(jīng)——首條研究院
新冠肺炎發(fā)威，讓2020年變得極不平凡。
如何將壞事變成好事，一些行業(yè)在加速轉(zhuǎn)型中書寫答案。
比如新零售、在線教育、云辦公等企業(yè)的持續(xù)火熱，展示出了新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的活力潛力。
當然，站上風口的還有在線醫(yī)療。
2020年2月8日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《國家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于在疫情防控中做好互聯(lián)網(wǎng)診療咨詢服務(wù)工作的通知》，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要作用充分肯定。明確提出“要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)優(yōu)勢，大力開展互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)，特別是對發(fā)熱患者的互聯(lián)網(wǎng)診療咨詢服務(wù)，進一步完善“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務(wù)功能”。
利好助推下，阿里健康、平安好醫(yī)生、衛(wèi)寧健康等上市公司迎來強勢行情。
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9年征程 新冠拐點
說起互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，其實已不是新鮮事物。
2011年7月，春雨醫(yī)生以線上問診為開端，開啟了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療征程。
到2014年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的潛力和便捷性逐漸被市場認可。年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)獲得7億美元投資，整個行業(yè)市場規(guī)模達到113.9億元人民幣。短短一年時間，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)走完從PC到移動端的轉(zhuǎn)移，線上醫(yī)療迎來行業(yè)爆發(fā)期。
資本寵兒引來更多實力入局者，包括BAT在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)大咖也開始布局這一領(lǐng)域。
到2015年，一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”被政府列入到未來長期發(fā)展規(guī)劃之中，另一方面，行業(yè)監(jiān)管力度較為寬松，眾多企業(yè)蜂擁而至。
《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)報告》顯示，2012年至2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模保持著38.7%的復(fù)合增長率。
不過，繁榮快增之下，問題也不斷出現(xiàn)。利益驅(qū)使導(dǎo)致野蠻生長，行業(yè)爆發(fā)了信任危機，假醫(yī)、假藥等違法行為層出不窮。
由此，政府相關(guān)監(jiān)管政策陸續(xù)落地，在線醫(yī)療開始了大浪淘沙。
洗牌之下，行業(yè)頭部企業(yè)逐漸顯示。但流量過分變現(xiàn)、醫(yī)療資源短缺、業(yè)務(wù)受限、持續(xù)虧損等問題依然困擾著行業(yè)。
諸多質(zhì)疑聲，讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)發(fā)展前景并不明朗、甚至一些投資者對其商業(yè)模式也產(chǎn)生動搖。
然新冠病毒疫情的突然爆發(fā)，給行業(yè)提供了轉(zhuǎn)折點。
疫情爆發(fā)后，居家隔離模式讓國人的就醫(yī)場景發(fā)生根本改變。在線醫(yī)療迎來井噴。
易觀千帆的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線問診領(lǐng)域獨立APP日活最高峰達到了671.2萬人，最大漲幅接近160萬人，漲幅達到31.28%。同時春節(jié)期間，醫(yī)藥電商活躍人數(shù)峰值達到148.21萬，頭部企業(yè)最高用戶增長率為8.27%。
顯然，作為抗疫“第二戰(zhàn)場”的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)揮著巨大作用?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)，也似乎正迎來自己的高光時刻。
阿里健康的大健康生態(tài)圈
這從龍頭企業(yè)的強勢表現(xiàn)中，可見端倪。
先來看阿里健康。
2020年2月10日，阿里健康延續(xù)漲勢，早盤急升近10%，高見13.3港元，創(chuàng)逾四年半新高。截至2月12日收盤，阿里健康股價為13.7港元。總市值1649.45億港元。
公開信息顯示，2014年阿里云攜手云鋒基金，出資10.4億收購了港股上市公司中信21世紀并更名“阿里健康”，實現(xiàn)了借殼上市。目前，阿里健康是阿里巴巴集團在大健康領(lǐng)域的布局，其愿景是通過大數(shù)據(jù)助力醫(yī)療、用互聯(lián)網(wǎng)改變健康。
此次疫情防控中，阿里健康憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，先后在支付寶上線“線上義診”、在淘寶上線“買藥不出門”等服務(wù)，訪問量大增。
值得注意的是，股價大漲不止有疫情因素影響。
2020年2月7日，阿里健康發(fā)布公告稱，擬向大股東阿里巴巴控股附屬收購Ali JK ZNS Limited的全部股權(quán)?？倢r為80.75億港元。
根據(jù)公告，阿里健康收購的標的業(yè)務(wù)包括在天貓平臺上銷售醫(yī)藥產(chǎn)品及服務(wù)，以及由此建立的所有商家關(guān)系等。
此番收購后，阿里健康表示可以進一步更廣泛豐富自身業(yè)態(tài)，鞏固作為阿里巴巴集團旗下唯一大健康平臺的旗艦地位。將盡一切合理努力盡快促使目標商家完成“商家轉(zhuǎn)簽”，將向目標商家提供更多以醫(yī)藥保健為主的解決方案等增值服務(wù)，改善用戶體驗，包括提供最新政策訊息幫助商家物色商機，優(yōu)化商家產(chǎn)品搜索，整理及分析消費者行為數(shù)據(jù)，為商家策劃及組織營銷活動等。
花旗認為，此次收購有助于提升其大健康平臺實力，維持阿里健康買入首選的評級， 目標價設(shè)在14港元。
專家表示，這顯示出阿里巴巴對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場的重視程度。
梳理其發(fā)展軌跡，在雄厚資金、資源協(xié)同效應(yīng)下，阿里健康快速打造線上線下融合的大健康生態(tài)圈。
2016年，阿里健康獲得天貓醫(yī)藥平臺的獨家運營權(quán)；2018年，阿里健康又以大約18.28億股股份即106億港元對價收購天貓醫(yī)療器械及保健用品、成人用品、醫(yī)療和健康服務(wù)等業(yè)務(wù)，涉及8550萬活躍買家和超過3300名入駐商家。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2019年10月31日，阿里健康先后投資了華潤萬東萬里云、廣州五千年、安徽華人健康、漱玉平民大藥房、貴州一樹藥業(yè)、甘肅德生堂等多家連鎖藥房。
手握這些核心資源，阿里健康歷年的財報數(shù)據(jù)也較為可觀。
相關(guān)財報數(shù)據(jù)顯示，2015年至2018年，阿里健康的營收從0.37億港元增加至50.96億港元，增長136倍，而絕大多數(shù)增量來自收購后的并表。
2019財年中報顯示，阿里健康實現(xiàn)營收41.17億元，同比增長119.1%；毛利率較上年同期下滑3.1個百分點至25.1%；經(jīng)營利潤2939萬元，虧損金額較去年大幅收窄91.5%，經(jīng)調(diào)整后的利潤凈額暴增12倍多。
值得注意的是，阿里巴巴上市后曾提出過“雙H戰(zhàn)略”，即健康和快樂，并表示最可能誕生下一個BAT量企業(yè)的領(lǐng)域就是醫(yī)療健康。隨后，阿里健康分別入股愛康國賓和美年健康這兩家國內(nèi)體檢巨頭。
目前，阿里健康共涉及醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智慧醫(yī)療、產(chǎn)品追溯等五個領(lǐng)域。
從天貓醫(yī)藥平臺看，同期，在阿里健康運營下，該平臺產(chǎn)生的商品交易總額（GMV）超370億元，年度活躍用戶消費者數(shù)1.6億。
從醫(yī)藥自營業(yè)務(wù)看，截至2019年9月，阿里健康在線自營店（阿里健康大藥房和阿里健康海外旗艦店）年度活躍消費者超3700萬。
從醫(yī)藥新零售看，截至2019年11月，阿里健康“30分鐘送達、7*24小時送藥”服務(wù)已覆蓋杭州、北京、廣州、深圳、武漢、上海、成都等共10個城市。同時已在全國超過120個城市推出一小時達的”急送藥”服務(wù)，未來將在更多城市鋪開。
此外，阿里健康在醫(yī)美、口腔、疫苗、體檢等板塊的消費者醫(yī)療業(yè)務(wù)收入增速很快，截至2019年9月30日止前6個月收入較去年同期增速達到274.4%。
在關(guān)鍵的醫(yī)療隊伍方，阿里健康表示，與本集團簽約提供在線健康咨詢服務(wù)的執(zhí)業(yè)醫(yī)師、執(zhí)業(yè)藥師和營養(yǎng)師合計超27000人，其中主治、副主任及主任醫(yī)師超18000人。
由此來看，阿里健康的業(yè)務(wù)體系逐漸完善、業(yè)績也不斷向好，展現(xiàn)出較大的成長空間。
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掣肘問題
不過，掣肘問題也依然不少。
比如阿里健康的產(chǎn)品追溯，更像是一個公益項目，而最有未來感的智慧醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，暫時仍沒多少存在感。
另外，2019年11月，國家發(fā)改委發(fā)布《市場準入負面清單(2019年版)》，規(guī)定電商不能直接銷售處方藥，雖然未明確禁止“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院+處方藥”的醫(yī)藥電商模式，但顯然政策面趨緊。
醫(yī)藥電商作為阿里健康的明星業(yè)務(wù)，難以進入處方藥市場是其面臨的最大障礙。
再來看醫(yī)美業(yè)務(wù)，一方面美團開始布局，另一方面新生力量新氧醫(yī)美在“內(nèi)容+社區(qū)”的模式上也直擊阿里短板。
有業(yè)內(nèi)人士認為，面對日益凸顯的競爭格局，構(gòu)筑大健康平臺的阿里健康可能會像天貓一樣陷入被圍攻的局面。
這更凸顯了產(chǎn)品服務(wù)的重要性。
遺憾的是，疫情風口下，阿里健康竟還遭到了消費者的投訴。
2020年2月7日，一匿名消費者在黑貓投訴平臺表示，2020年1月21日在阿里大藥房購買了100個口罩用于應(yīng)對疫情，阿里大藥房在1月23號發(fā)貨，至2月6號快遞仍舊處于攬件，詢問客服，一開始是說物流原因請耐心等候，現(xiàn)在直接以征用不給發(fā)貨，可查證后卻沒有物流信息，認為大藥房存在虛假發(fā)貨。并且，客服到現(xiàn)在都沒有進行妥善處理。而后有人發(fā)現(xiàn)，阿里健康竟然重新上架并漲價了相同品牌的口罩，有發(fā)國難財?shù)南右伞?/p>
2020年1月29日，“暗戀xiao時候”在黑貓投訴平臺稱，在阿里健康大藥房購買維德醫(yī)用口罩收到的卻是衛(wèi)朗牌一次性口罩，溝通換貨，給出的回復(fù)卻是庫存緊張，更換了其他品牌，既然沒有為什么要賣呢?又為何要私自換掉消費者購買的商品？
也上投訴，均已通過平臺審核。
平安好醫(yī)生的公益經(jīng) 噱頭營銷？
陷入口罩風波的，不止阿里健康。
另一位在線醫(yī)療大腕——平安好醫(yī)生似乎玩的更大。
2020年1月22日，隨著新冠疫情擴張，平安好醫(yī)生在其官方微博宣稱：平安好醫(yī)生開啟“免費領(lǐng)口罩，免費問醫(yī)生”活動。其承諾：即日起，用戶可登陸平安好醫(yī)生APP免費領(lǐng)取口罩。同時，在武漢、北京、廣州、上海、深圳、杭州、成都等全國11個重點城市，平安好醫(yī)生還會通過當?shù)睾献魉幍昝赓M為市民發(fā)放口罩，首批發(fā)放的口罩超過1000萬只。
疫情之下的一罩難求，讓該活動瞬間火爆。
不過，實際劇情卻讓不少用戶失望了。
值得注意的是，平安好醫(yī)生稱聯(lián)合當?shù)蒯t(yī)藥店發(fā)放的免費口罩為3M規(guī)格口罩，但很多消費者領(lǐng)到是KN90等很多沒見過規(guī)格的雜牌口罩，市面價格在1元左右。
并且，對于不在上述11個城市的群眾，APP上顯示，口罩一只20元，領(lǐng)券后免費，只能領(lǐng)一只，還需自己支付10元運費。而隨春節(jié)期間快遞調(diào)整，運價也變成了18元。
換言之，在此次公益性活動中，不少消費者花費至少18元領(lǐng)到了1元的劣質(zhì)口罩。更重要的是，1000萬個口罩，激活1000萬個注冊用戶，平安好醫(yī)生借此獲取了大量用戶。
這難免讓人懷疑，平安好醫(yī)生掛羊頭賣狗肉，打著免費口罩的旗號賺錢圈用戶。
聲聲質(zhì)疑中，一場愛心滿滿的公益活動，變成一地雞毛。也難怪網(wǎng)友會質(zhì)疑其是營銷高手，在“發(fā)國難財”。
問題在于，這是否是其一時迷了心竅。
梳理平安好醫(yī)生的產(chǎn)品服務(wù)表現(xiàn)，不容樂觀。
有消費者曾投訴平安好醫(yī)生稱，其無論是免費問診還是付費問診，都存在答非所問，言語失當情況，主要表現(xiàn)于病癥和所推薦的科室或醫(yī)生對應(yīng)不上。
還有消費者吐槽，在平安好醫(yī)生上給差評和留言，差評竟然只有自己能看到。
此外，在抗生素需處方的行業(yè)政策下，很多藥店賣處方藥，都是利用平安好醫(yī)生APP進行開處方。而這個開處方的過程就是簡單的填寫姓名、電話、病癥，有人質(zhì)疑是否有造假可能。
可見，平安好醫(yī)生還有不少補丁要打。
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大漲之下的實力成色
客觀而言，雖然存在不少問題，平安好醫(yī)生在此次抗疫行動中的貢獻仍可圈可點。2020年1月20日，其啟動重大公共衛(wèi)生事件應(yīng)急預(yù)案，成立抗擊新冠疫情的指揮中心，成立專門的醫(yī)學專家組，開啟全體醫(yī)務(wù)人員培訓(xùn)。
據(jù)平安好醫(yī)生后臺數(shù)據(jù)顯示，截止2020年1月24日，站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索TOP3分別是：口罩類（搜索量同比增長25倍以上）、連花清瘟等藥品（搜索量同比增長280倍以上）、新型冠狀病毒（搜索量同比增長3400倍以上）。
也基于此，疫情風口下，平安好醫(yī)生也出現(xiàn)了上漲態(tài)勢。
2019年12月31日，平安好醫(yī)生股價為56.85港元。2020年2月12日收盤，股價為72.3港元，市值771.65億港元。也就是說，2020開年以來，平安好醫(yī)生股價已累計上漲超30%。
如此漲勢，實力成色如何呢？
公開信息顯示，平安好醫(yī)生是中國平安集團旗下第五家全資子公司，第三家上市公司（第一家中國平安，第二家平安銀行），其于2018年5月于港交所上市，融資11億美元。公司主要提供醫(yī)療及健康服務(wù)，如家庭醫(yī)生服務(wù)、消費型醫(yī)療服務(wù)、健康商城服務(wù)和健康管理與互動服務(wù)等，主要在中國國內(nèi)市場開展業(yè)務(wù)。
除了系出名門，行業(yè)實力也不容小視。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年四月，平安好醫(yī)生位居互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療APP用戶及時長首位，且大幅領(lǐng)先于競爭對手。
Trustdata《2019年第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報告》顯示，平安好醫(yī)生2019年第一季度全域生態(tài)流量超5500萬，同比增長180%，排在行業(yè)第1，新增用戶占全行業(yè)6成（60.1%），大幅領(lǐng)先好大夫在線（16.2%）、微醫(yī)（12.0%）、春雨醫(yī)生（5.6%）的新增用戶。
根據(jù)Trustdata2019年第三季度數(shù)據(jù)，在主流醫(yī)療健康類應(yīng)用用戶使用總時長中，平安好醫(yī)生占據(jù)7成（73.5%）。
另一方面，近五年來，平安好醫(yī)生整體營收實現(xiàn)較大增長。2019年上半年，公司營收同比增長102.40%至22.73億元，2018年營收同比增長78.68%至33.38億元，較2015年的2.79億元增長了近11倍，年均復(fù)合增長率高達128.80%。
上述增長得益于用戶量大增。截至2019年12月31日，平安好醫(yī)生注冊用戶數(shù)達到3.15億人，較2018年末增加5000萬人，增長率為18.9%；期末月活躍用戶數(shù)和期末月付費用戶數(shù)分別達6690萬人和300萬人，同比分別增長22.3%和26.0%；報告期內(nèi)平均付費用戶轉(zhuǎn)化率為4.0%，去年同期為3.6%。
不過，光鮮之下，平安好醫(yī)生的問題隱患也有不少。
2月12日，平安好醫(yī)生發(fā)布2019年全年業(yè)績，全年總收入人民幣50.65億元，同比增長51.8%；凈虧損人民幣7.47億元。較2018年的凈虧損人民幣9.13億元減虧18.2%。
這種增收不增利、持續(xù)虧損的尷尬表現(xiàn)，已持續(xù)數(shù)年。
2019年6月30日，平安好醫(yī)生已累計虧損約34億元。2015至2018年，平安好醫(yī)生分別虧損3.24億元、7.58億元、10.02億元、9.13億元。
巨額管理費用也值得考量。
2019年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，平安好醫(yī)生運營費用（包括銷售及營銷費用、管理費用）占收入比率為40.5%。其中，銷售及營銷費用為3.76億元，較2018年上半年的4.71億元減少20.2%；管理費用為5.44億元，較2018年上半年的3.76億元增加44.7%。增加的主要原因是人力費用增加，以及IT相關(guān)支出的增加。
2019年年報顯示，其銷售及營銷費用占收入比率從2018年的37.1%下降至23.8%，金額超12億元；管理費用占收入比率從2018年的29.8%下降至21.2%。金額超過10億元。
上述問題，值得平安好醫(yī)生警惕。能否借此次疫情的場景習慣培育，降本增效、盡快摘掉虧損帽子，是其一大看點。不過，這個過程并非一蹴而就，要講究方式方法。類似上文那種噱頭式營銷、摩擦用戶信任線的野蠻打法還是少一些為好。畢竟在重體驗的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，用戶信任、消費口碑的重要性不言而喻。
衛(wèi)寧健康的是是非非 涉孫小波案
不止是港股，A股的熱情同樣高漲。來看下代表企業(yè)衛(wèi)寧健康。
截至2月12日收盤，衛(wèi)寧健康股價為20.96元，漲幅10%。2020年2月3日，股價為15.24元；短短一周時間，衛(wèi)寧健康股價上漲超30%。
公開信息顯示，衛(wèi)寧健康業(yè)務(wù)覆蓋智慧醫(yī)院、區(qū)域衛(wèi)生、基層衛(wèi)生、公共衛(wèi)生、醫(yī)療保險、健康服務(wù)等領(lǐng)域，專注于醫(yī)療信息化領(lǐng)域，并通過地方醫(yī)療信息化廠商并購實現(xiàn)全國布局，是中國醫(yī)療健康信息行業(yè)最具競爭力的整體產(chǎn)品、解決方案與服務(wù)供應(yīng)商。
2015年，衛(wèi)寧健康確立了“傳統(tǒng)醫(yī)療信息化”和“創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略；2017 年，確立了智慧醫(yī)院、智慧衛(wèi)生、智慧健康三大產(chǎn)品體系，同年，衛(wèi)寧健康成為中國及亞洲地區(qū)唯一一家上榜IDC（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）全球醫(yī)療科技公司。
此外，其業(yè)績表現(xiàn)也相對不錯。截止2019年9月30日，衛(wèi)寧健康營業(yè)收入11.9783億元，歸屬于母公司股東的凈利潤2.7294億元，較去年同比增加41.7261%，基本每股收益0.1695元。
機構(gòu)評級方面，近半年內(nèi)，13家券商給予增持建議，27家券商給予買入建議。
不過，與阿里健康、平安好醫(yī)生類似，衛(wèi)寧健康也有不少槽點。
截至2019年3季度末，衛(wèi)寧健康的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流告負，為-2.29億元，同期凈利潤為2.53億元。
2016年至2018年，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流分別為1.40億元、0.80億元和1.24億元，同期凈利潤為5.25億元、2.30億元和3.07億元。換言之，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流長期跟不上凈利潤。
值得注意的是，2020年1月9日，有消息稱，曾任創(chuàng)業(yè)板發(fā)行審核委員會委員的孫小波受賄一案牽涉數(shù)家上市公司，其中就包括衛(wèi)寧健康。
孫小波受賄案判決書顯示，2011年7月，擬上市企業(yè)上海金仕達衛(wèi)寧軟件股份有限公司為了IPO申請通過審核，衛(wèi)寧健康董事長周煒在北京請托孫小波給予關(guān)照，送給其1萬歐元(折合人民幣92447元)。
公開信息顯示，2010年6月4日衛(wèi)寧健康闖關(guān)創(chuàng)業(yè)板失敗，次年7月5日獲創(chuàng)業(yè)板發(fā)審委表決通過；證監(jiān)會于2011年7月20日批復(fù)核準衛(wèi)寧健康發(fā)行不超1350萬股新股，孫小波正是衛(wèi)寧健康首發(fā)審核委員之一。
此外，2020年1月8日，衛(wèi)寧健康收到創(chuàng)業(yè)板公司管理部《關(guān)于對衛(wèi)寧健康科技集團股份有限公司股東周煒、王英及周成的監(jiān)管函》。
據(jù)悉，周煒、王英及周成為衛(wèi)寧健康公司的實際控制人及其一致行動人，于2019年12月21日披露了《簡式權(quán)益變動報告書》。2011年8月18日至2019年10月30日，該股東們持股比例累計減少9.11%，其中增減持股份導(dǎo)致持股比例變動達到5.53%，被動稀釋導(dǎo)致持股比例變動達到3.58%。
對此，深交所指出，“你們在持股比例變動達到5%時，沒有及時向我所報告并披露權(quán)益變動報告書”。違反了《創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則(2018年11月修訂)》第1.4條、第11.8.1條規(guī)定。
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下半場競爭
簡單梳理，可以看出，站在風口下的阿里健康、還平安好醫(yī)生、衛(wèi)寧健康，實力不俗也槽點不少。與在線醫(yī)療業(yè)近十年的發(fā)展類似，潛力活力無限，也不乏問題質(zhì)疑。
不過，從目前來看，無論行業(yè)還是企業(yè)都處在最好時期。
短期看，疫情的突然爆發(fā)，讓從業(yè)者價值凸顯。2003年SARS期間，淘寶、京東流量大增，成為線下商業(yè)向線上遷移的拐點。那么，當前新冠疫情，是否也會成為在線醫(yī)療爆發(fā)式增長的拐點呢？
長期看，龐大快增的市場需求，也讓行業(yè)處于藍海前夜。
弗若斯特沙利文報告顯示，2018年至2020年，中國大健康市場規(guī)模預(yù)測值分別為10.85萬億、12.19萬億元、13.66萬億元。
據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，我國遠程醫(yī)療市場規(guī)模為130億元，未來五年的年均復(fù)合增長率約為27.63%，2022年將達到345億元，未來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場空間有望突破千億。
從國家政策角度看，近三年來，國家相繼出臺多項互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療相關(guān)的政策，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有很大推動作用。
2018年，國家先后出臺多份與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)的文件，2019年8月，國家醫(yī)保局正式印發(fā)了《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見》，將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療納入醫(yī)保之中。
相關(guān)政策支持下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也在逐漸開始與公立醫(yī)院、政府展開合作，多方頻頻動作中將線下醫(yī)療向線上拓展是整個醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
對此，新時代證券研究團隊表示，從政策鼓勵角度而言，2020年后，更多在線醫(yī)療、大數(shù)據(jù)、AI智能等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有望參與進來，在技術(shù)和數(shù)據(jù)層面給出更多的判斷、解決方案。在線診療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來加速發(fā)展契機。
不過，這不代表從業(yè)者可以高枕無憂。
按照現(xiàn)有政策，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療仍有不少邊界限制，比如即使是現(xiàn)有醫(yī)療機構(gòu)發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，也只能做復(fù)診；政策中包含的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的概念業(yè)僅針對在線診療；同時，獲取原始數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)也是大難點。
另一方面，隨著行業(yè)洗牌結(jié)束，眾多劣質(zhì)企業(yè)已被淘汰，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的競爭將更加激烈，同時，也不乏更有實力的跨界者加入戰(zhàn)團。
這就對從業(yè)者提出了更高質(zhì)、高效的產(chǎn)品服務(wù)要求。而做為傳統(tǒng)醫(yī)療的革新優(yōu)化者，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)仍處初級階段。
聚焦阿里健康、平安好醫(yī)生、衛(wèi)寧健康三家龍頭級企業(yè)，背負上下重托，可謂重任在肩。如果上半場競爭是普及場景、培育習慣、擴規(guī)模增流量，那么下半場將是產(chǎn)品力、服務(wù)度、創(chuàng)新力、平臺力等硬核的綜合比拼。
在線醫(yī)療的下半場已經(jīng)到來，阿里健康、平安好醫(yī)生、衛(wèi)寧健康，實力滿滿也不乏槽點，顯然都還需不少打磨、沉淀。
醫(yī)者仁心、醫(yī)者匠心。誰將是最終王者，首條財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。返回搜狐，查看更多
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